次のLVMHになるのは、ほとんどすべての贅沢品グループの夢です。ただし、マタイ効果を信奉するLVMHは攜帯電話には與えていません。1月30日に発表された財(cái)務(wù)諸表では、世界的な高級(jí)品大手LVMHグループは非常に明るい成績表を提出し、2018年の総収入と純利益はいずれも2桁の力強(qiáng)い成長を記録しました。世界経済が減速している今、このファッション帝國は「買う」で堀を築き、若い顔で対抗しようとしている。

01

百億クラブ

通年の業(yè)績を見ると、LVMHはいい學(xué)生の賞狀を持つことができます。現(xiàn)地時(shí)間の火曜日、LVMHは2018年の財(cái)務(wù)報(bào)告を発表しました。財(cái)務(wù)報(bào)告によると、グループは過去1年間で468.2億ユーロの総売上高を達(dá)成し、前年比10%増と過去最高を記録しました。純利益も63.5億ユーロとなり、2017年より18%増加しました。経営利益は同21%増の100億ユーロとなりました。

ファッション皮具部門はリーダーです。財(cái)務(wù)諸表によると、昨年第4四半期、ファッション皮具部門はコアブランドのLouis Vuittonの推進(jìn)によって、17%の伸びを続け、39%の売上高に貢獻(xiàn)し、54億ユーロに達(dá)し、昨年同部門の売上高は15%の伸びを記録し、184.5億ユーロに達(dá)し、9四半期連続で2桁の伸びを維持している。

殘りの部門も続々と堅(jiān)実な上昇態(tài)勢を呈している。このうち、腕時(shí)計(jì)やジュエリー部門の通期売上高は前年同期比12%増の41.23億ユーロ、経営利益は37%増の7.03億ユーロ、香水や化粧品部門の売上高は14%増の60.92億ユーロ、経営利益は前年比13%増の6.76億ユーロ、Sephoraを含む精選小売部門は1366億ユーロの売上高を達(dá)成し、同6%増となった。

収益も利益も、グループは2018年に新記録を作りました。

LVMHはアジア市場にプレゼントをあげるべきかもしれません。売上高の地域分布を見ると、アジア市場の貢獻(xiàn)は全體の収入の36%を占め、日本を除いても売上高の比率は29%に達(dá)し、3年連続の上昇を占めています。これとは対照的に、冷卻しているアメリカ市場で、売上高は2016年の27%から2018年の24%に減少した。

金をいっぱい吸い込んだ後に、LVMHもたいへん気前が良いです。今年4月18日の株主総會(huì)で20%の増配を発表し、1株當(dāng)たり6ユーロに達(dá)する見通しです。LVMHは昨年12月、1株當(dāng)たり2ユーロの中間配當(dāng)を株主に配った。4ユーロの殘高は今年の4月末に支払います。

02。

ぜいたく品の暖かさ

韓國のこのカナリアはかつて全世界の経済に警告して、贅沢品市場の前途もそのためほこりを被ります。1月18日、アメリカのジュエリーブランド「ティファニー」は、2018年12月31日までの2ヶ月間、全世界の純売上高が前年同期比1%減となり、婚約シリーズとデザイナーシリーズの売上高はそれぞれ3%と8%減少したと休日の業(yè)績報(bào)告を発表した。マッキンゼーは以前、2019年の世界ファッション業(yè)界の成長速度が3.5%から4.5%に減速すると予想していました。

アップルの2019年第1四半期の売上高予想を下方修正した後、ブルームバーグ社は高消費(fèi)者グループに依存するLVMHを懸念し始めた。アップルの販売臺(tái)數(shù)が世界市場で連鎖反応を引き起こす可能性があります。LVMHは次の「ワーテルロー」に遭遇する可能性があります。ブルームバーグ社によると、多くの高級(jí)品會(huì)社が顧客に依存しているため、アップルの最新製品を買うのが好きな顧客群と同じです。

でもLVMHはデータで自分を証明しました。衰えた贅沢品業(yè)界の市場を見て一息つきました。

市場ではコップは半分が空いていると思いますが、コップは半分が満杯です。外界の懸念について、LVMH財(cái)務(wù)総監(jiān)のJean-Jacques Gionyは、中國市場の販売が他のアジア市場にわずかに移転しているにもかかわらず、明らかに減速の兆しを見せていないという。フィナンシャルタイムズの取材に対し、グionyは「ぜいたく品消費(fèi)者は突然の衝撃によって消費(fèi)傾向を変える傾向があり、経済が減速するような長期的な変化はあまり影響しない」と述べました。

我々は、世界の高級(jí)品市場が昨年に回復(fù)したのを見ています。ベルン會(huì)社のパートナーClaudia D'Apizioは、昨年11月、ベルンとイタリアの高級(jí)品業(yè)界協(xié)會(huì)が共同で発表した年度高級(jí)品市場研究報(bào)告書によると、2018年には、変わらない為替レートでぜいたく品や體験を含め、世界のぜいたく品業(yè)界全體の規(guī)模は5%伸び、1.2兆ユーロに達(dá)すると予想され、各プレート全體のパフォーマンスは良好で、個(gè)人の高級(jí)品プレートは市場全體に勝ちました。

これに対して、マーケティング専門家の路勝貞さんは北京商報(bào)の記者の取材に対し、高収入者にとっては主に消費(fèi)資金に欠けているのではなく、資本資金が不足しているので、経済面が悪くても贅沢品の消費(fèi)に影響しないと述べました。一部の特殊な人々は品質(zhì)と生活の象徴性に対する追求から、贅沢品の需要に対して比較的に安定しています。

03

マルチブランド行列

「慎重な自信で2019年に入ります」は、LVMHの未來への期待です。LVMHは、フィナンシャル紙によると、グループは今年もすべての事業(yè)の成長を維持する能力があるが、將來の市場には不確実性があるということを明らかにした。

しかし、LVMHの最近の表現(xiàn)はあまり慎重ではなく、大膽に開拓した「買う買う」畫風(fēng)が続いています。1月20日、WWDの報(bào)道によると、LVMHはアメリカヒップホップの女性歌手Rihanaと一緒に新しい贅沢ブランドを発売します。製品は既製服、皮製品とアクセサリーの複數(shù)の種類をカバーします。LVMHは1987年以來初めての創(chuàng)業(yè)ブランドです。昨年末、LVMHはまた26億ドルで贅沢な旅行ブランドBelmondを買収しました。

バーナード?アーnaultについては「美しいブランドを見たら、彼はそれを自分のものにしたい」と評(píng)価しています。マルチブランドマトリックスはLVMHの広大な堀を構(gòu)築しました。コンサルティング會(huì)社Alacrastoreのデータによると、LVMHグループは1987年から現(xiàn)在まで62件の買収を行い、74社の持株を持っています。これは間違いないです。フォーブスは2025年までに、各高級(jí)ブランドは伝統(tǒng)分野にまたがり競爭します。ブランドの発展モデルは専門家になるか、或いは多元化ブランドの位置づけで発展します。

「買い買い買い」の拡張方式について、路勝貞氏は、買い占め方式によって市場や製品の開拓コストを省くことができ、資本に依存して拡張を?qū)g施する手段であると分析しています。唯一の欠點(diǎn)は拡張が速すぎて、高級(jí)品の等級(jí)感を低くすることです。

実は、LVMHの“買います”は贅沢品の王座を維持する焦りから源を発します。その後、開雲(yún)グループはGucciという現(xiàn)金乳牛で天下を打ちました。昨年第3四半期の売上高は前年同期比27.6%から34億ユーロまで上昇しました。前9ヶ月の売上高は31.5%から95.26億ユーロまで上昇しました。Gucciの第3四半期の売上高は35.1%から21億ユーロと11四半期連続でぜいたく品業(yè)界をリードした。クラウドグループの會(huì)長兼CEO Fran c.oic-Henri Pinaultは更に放言して、“撲滅”Louis Vuittonを世界第一の贅沢ブランドにします。

虎視眈々と狙うライバルを除いて、LVMHはミレニアム世代、「Z世代」の若者向け消費(fèi)の流れに直面している。そのため、百余歳のLVMHも自分を動(dòng)かせざるを得なくなり、2018年には要求されにくいハイエンドの旅行箱ブランドRimowa、スニーカー取引プラットフォームStdium Goodsを買収し、ファッションエレクトビジネスLystに出資した。

路勝貞氏は、若年化はブランドの雰囲気を作る方法であり、多くの人がフォローし、ブランドのプレミアム力が高いと考えています。若年化は高級(jí)ブランドの品質(zhì)感を示すだけでなく、ファッションセンスもあります。しかし贅沢品はやはりそれらの購買力が比較的豊富な消費(fèi)者に依存しています。このような若年化もすべての若い消費(fèi)者に迎合するのではなく、一部の購買力が比較的高い若い層をくっつけばいいです。高級(jí)ブランドは特定のブランドのやり方があります。本質(zhì)はやはり購買力が比較的に安定している消費(fèi)者に依存します。