Vansは最近、世界的に新商品を発売しました。古典的なスケートボードのモデルであるErraのアップグレード版とCommyCush Erra。

Vans Erraは1976年に誕生しました。ブランドと伝奇的なスケボーのTonAlvaとSticy Peraltaが協(xié)力して作った靴のタイプです。Vans生産の第一の靴Authenticよりもっと厚くて、最大の違いは靴の口の縁の泡パッドです。

新しいErraは外観的には古いタイプと大差がなく、CommyCushの下敷きを増やして、足の感覚を高めることが最大の違いです。

最初の3色の価格は60ドルです。

Erra靴のVansはChunk Taylorと威勢を合わせています。

匡威は2015年にChunk Taylorにフットプリントをアップグレードしました。ずっと「ゴムが抜けない、Vansではない」と非難されていたスケートボードのブランドもついに靴を柔らかくし始めました。これも今の運動靴業(yè)界で流行している「柔らかい靴の底の流れ」に合っています。

CommyCush ErraはVansが消費者の変化するニーズにどう適応するかを示しています。

Vans靴類設(shè)計高級監(jiān)督Nathanial Lottは新聞の原稿の中で言っています。

快適さは過去に運動靴業(yè)界の唯一の基準(zhǔn)ではなかった。

ウォーキングシューズを標(biāo)榜しているSkechersだけが快適さを主な売りとしていますが、バスケットボールの靴を売っているJordanは性能を強調(diào)しています。スケートボードの靴と音楽のサブカルチャーを売っているVansは耐摩耗性と多様なデザインパターンを強調(diào)しています。

しかし、ナイキとアディダスの激しい競爭の中で、新しい靴底技術(shù)が次々と発表されてきました。そして同時に、スポーツレジャーの風(fēng)が吹いて、すべてのプレイヤーを同じ市場に引き入れました。どのスポーツのために設(shè)計された靴でも、快適に歩くことが前提です。

VANs新聞の原稿によると、CommyCushのErra靴を更新した?！鸽?yún)の上を歩くような感じがする」という言葉は、アディがBoost、ナイキがReact技術(shù)を出した時とほとんど同じです。

Vansブランド自體は過去2年間で街頭の風(fēng)に助けられて、急速な成長を遂げました。

親會社VFグループの最新の第3四半期決算は、Vansの25%の成長は、グループの売上高の8%増の39.4億ドルに8%増、予想を上回る38.7億ドルを押した。

Piper Jaffrayが17年続けてアメリカの青少年6000人を?qū)澫螭诵肖盲空{(diào)査によると、アメリカの青少年がVansに対する支持は靴類製品の中で最大の利得を獲得し、一年前の9%からの優(yōu)先順位は春の調(diào)査結(jié)果の16%を占めた。

しかし、人気があると同時に、Vansは同じ価格帯の競爭相手のコンバース、同じ主力の復(fù)古的な流れのPumaが虎視眈々としています。後の二つのブランドは今もVansで創(chuàng)始したそのマーケティング方法を採用しています。

この時、靴の快適性の向上は消費者の意思決定に影響を與える可能性があります。

Vansはすでに全世界で新しいマーケティング活動を始めました。CommyCush High Schoolのスローガンで新版のErra靴を紹介します。

マーケティング活動は2月21日からニューヨークのブルックリンで始まり、ロンドンや上海など世界の都市を経由します。

ブランドはまず屋外で白黒の経典Erraポスターを貼って、靴が正式に発表する時に上で新型のカラーバージョンのポスターを覆うことができて、広告の畫面の中で依然として若い人がパーティーをして、狂喜します。

ただ、今の反逆スケボーブランドは消費者を説得するには、「快適さ」が新たな前提となっている。