2008年の北京オリンピックでは、多くの人が開會(huì)式の「空飛ぶ人」である聖火ランナーの李寧を覚えました。彼が創(chuàng)立したスポーツブランドの李寧も一度人気がありました。

今から十年が過ぎました。かつての國産第一スポーツブランドの李寧は業(yè)績のピークを経験しました。巨額の損失にも直面しました。

「変化を発生させる」から「すべての可能性がある」まで、そのブランド戦略はどのような調(diào)整とモデルチェンジを行いましたか？実は、李寧（02331、HK）は2018年半の年報(bào)で、スポーツ體験、製品體験及び購買體験を含む李寧式體験価値を構(gòu)築し、強(qiáng)化し、デジタル化戦略を通じてオンラインラインの販売効率を向上させることは會(huì)社の核心発展の重點(diǎn)です。

回復(fù)が進(jìn)む時(shí)、李寧ブランドの市場の変化はどうですか？最近、『毎日経済新聞』の記者が実際に上海と深センにある李寧ブランドの端末市場を訪問しました。

上海：メインブランドはまだ主力軍です。

李寧會(huì)社が披露した2018年中間報(bào)告書の表紙は例年と少し違っています。赤い底に白い字の四つの大きな字「中國李寧」が注目されています。

2018年2月から話します。

その時(shí)、李寧ブランドはニューヨークファッションウィークに登場して、世界を驚かせた「中國李寧」シリーズの単品を発売しました。

「中國李寧」という製品ラインも注目されています。

李寧會(huì)社は熱いうちに鉄を打って、ファッションウィークのトレンドアイテムを順次発売します。

2月21日夜、上海市中心部の來福士広場にある上海初の「中國李寧」ファッション店に記者が訪れた。その店の入り口に置かれているポスターによると、「中國李寧」は2019年秋冬のニューヨークファッションウィーク限定モデルが正式に発売された。

店內(nèi)のスタッフは記者に対し、「中國李寧」のファッション店は北京と上海だけに1軒ずつあります?！缸蚰?2月8日営業(yè)しました?，F(xiàn)在は「中國李寧」の専門店は北京、上海などの第一線の都市に入ったばかりです。」

「中國李寧」のファッション店の営業(yè)狀況はどうですか？店員はネット上で流れている「並んで買う數(shù)量限定」の狀況はまだ発生していないと言っていますが、具體的な営業(yè)データは明らかにしにくいです。

「中國李寧」シリーズの製品が第一線の都市線の下に進(jìn)出したほか、李寧會(huì)社とディズニーランドが協(xié)力したシリーズ製品も各専門店の目立つ位置に置かれています。

2月23日午後、土曜日とあって、記者は上海太平洋百貨店の李寧専門店を訪れました。

店內(nèi)のスタッフは記者に「ディズニーのほうが売れています。売り切れたものもあります?！?/p>

この店員は記者に対し、すでに二、三年の間、この店での販売を擔(dān)當(dāng)しており、入社以來ずっと安定していると語った。

「やはり季節(jié)を見ます。繁忙期には10萬円ぐらいがあります。閑散期には月8萬円ぐらいがあります?！?/p>

「毎日経済新聞」の記者は、百貨店にある李寧の専門店の店は通常より小さいです。この太平洋百貨店の店は10平方メートルぐらいしかないです。

上海の送金百貨店の李寧専門店では、ある店員が記者に「午前中は一人も服を買いませんでした?！?/p>

店員は店內(nèi)の営業(yè)データについては明らかではないとしていますが、「會(huì)社側(cè)では毎月會(huì)議があり、どの店にも業(yè)績指標(biāo)があります。

店員が多く売れているので、業(yè)績にプレッシャーがかかります」と話しています。

違う李寧線下の店でも、売っている商品が違っているようです。

上記の百貨店の中の李寧専門店の店員は記者に「中國李寧」の関連商品がないと言いました。

2月23日夜、記者はまた上海世博源にある李寧ブランドの旗艦店に來ました。店內(nèi)のスタッフは記者に「中國李寧」の商品は通常の店では販売されていないと紹介しました。

深セン：李寧が引き続き製品を完備してほしいです。

2019年のCCTV春の夜に、葛優(yōu)、蔡明と協(xié)力した小品の中で、俳優(yōu)の喬杉さんが「靴が好き」という宅配便の配達(dá)員を演じました。彼は八千円を使って靴を買いました。

高杉が履いている白い靴は、李寧のショーシーンの一つです。

その後、この白い靴が奪われました。

これは李寧ブランドが「潮」の縮図に変わっただけです。

2月22日午後、「毎日経済新聞」の記者は深セン華強(qiáng)北茂業(yè)天地に來ました。

スポーツブランドの種類が多い七階では、李寧の専門店はあまり目立ちません。

しかし、スズメは小さいですが、五臓がそろっています。面積が小さい店舗には運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)靴、運(yùn)動(dòng)下著、運(yùn)動(dòng)機(jī)材が陳列されています。

各種類のデザインは多くないです。運(yùn)動(dòng)靴を例にとって、男女の運(yùn)動(dòng)靴はそれぞれ十?dāng)?shù)種類しかありません。

記者は客として入店した。ある店員は記者に「店內(nèi)で一番売れているのは『中國李寧』シリーズで、特に年前には一番売れています。

‘中國李寧’の衛(wèi)衣は刺繍の種類と刺繍の種類があります。価格はそれぞれ699元と499元で、ファッションウィークのショーです。多くの若者に人気があります。

李寧のファッションウィークはショーを行い、國産スポーツブランドの「新プレー」を開発しました。

2018年のファッションウィークで大ヒットし、その製品は消費(fèi)者の熱い反応を引き起こしました。

上記の店員は、店舗の2018年の販売実績は2017年よりずっと良くなりました?！?018年の毎月の売上高は前年同期と比べてかなり伸びています。店舗の2018年通年の販売実績は300萬元以上に達(dá)しています」と話しています。

李寧が披露した2018年半の年報(bào)によると、2018年6月30日現(xiàn)在、會(huì)社の営業(yè)収入は47.13億元で、同17.9%伸びた。

2017年の同四半期にすでに運(yùn)営されている李寧の販売ポイントを計(jì)算して、2018年6月30日までの第二四半期に、プラットフォーム全體の同店販売は年ごとに高一桁の伸びを記録した。

今年2月、李寧ブランドは再びアメリカニューヨークファッションウィークに登り、自分のブランド価値の上昇の道を続けています。

李寧會(huì)社も自分の商品體験をアップグレードすることを考えているようです。

茂業(yè)天地の李寧店で、五、六十歳のバイヤーが長い間選んだ。

この人は「李寧が変わったと思います」と話しています。生地、仕上げ、価格性能比もいいです。そして李寧が「生地の上で引き続き向上してほしいです?！?/p>

しかし、購入者は最終的に手ぶらで出発しました。

実は、私たちのこの年齢の段階では一番消費(fèi)力があります。ブランドはこの年齢段階のサイズを多く設(shè)計(jì)してほしいです」と話しています。

サイズについては、「毎日経済新聞」の記者がこの店の店長に連絡(luò)しました。南方人と北方人の體格の違いを考慮して、李寧は南方で店頭販売しているサイズは他のスポーツブランドと同じで、最大サイズはXXLサイズで、北方での店頭販売はもっと大きいサイズがあります。

美しい「寢返り戦」をしましたが、李寧ブランドが行く道はまだ長いです。

実際に、同じ価格で同じ品質(zhì)の服をナイキとアディダスと李寧の間で選んだら、きっと李寧を選びます。やはり國産ブランドを支持します。

上記の購入者は言った。

作者：周惠寧