スポーツブランドといえば、まずどれを思い浮かべますか？

NIKE、ADIDAS、REEBOK、FILA、PUMA？

現(xiàn)在、「健康的なライフスタイルをモチーフにしたスポーツブランド」が大西安に進(jìn)出します。lulululemon西北首店は明日西安大悅城にオープンします。

アヴリル、ジェニファー?ガーナ、ボギー、ケイト?ハドソンなどのスターは全部lululemonの「アイアンファン」です。

これは1998年にカナダバンクーバーのlululemonから発祥したブランドで、ヨガからインスピレーションを受けたハイテクスポーツ服裝會社で、カナダ、アメリカなどで一世を風(fēng)靡しました。ヨガ、フィットネスなどのスポーツウェアの第一選択です。

2016年末に、このブランドは正式に中國大陸に進(jìn)出しました。

時間は1998年に戻って、運(yùn)動とヨガの好みに基づいて、創(chuàng)始者のChip Wilsonはlululemonを創(chuàng)立して、彼はヨガ運(yùn)動のこの細(xì)分な大衆(zhòng)市場を捉えて切り込みにきて、そして市場のヨガの服飾の機(jī)能性の上の欠陥に科學(xué)技術(shù)の元素に參加して改良を作り出した後に急速に市場に推し進(jìn)めます。

Chip Wilsonは野心的な創(chuàng)業(yè)家とマーケティングの天才で、彼は世界各地のヨガコーチやフィットネスコーチと協(xié)力して、一年間の無料衣裝を提供するなどしてブランド大使に招待しました。

この革新的なプロモーションモデルによって、またコミュニティのヨガレッスンをサポートして、Lulemenは急速に規(guī)模の大きいファンを蓄積しました。

客層は、女性はlululemonの主要消費(fèi)者ですが、2014年から男性市場の潛在力を見て、男性消費(fèi)者グループに注目し始めました。製品に関しては、ヨーガ服という重い芝居のほか、男性女性のランニング、自転車、トレーニングなどのスポーツウェアやスポーツアクセサリーなどさまざまな製品ラインが追加されました。

Lululemenは2016年に中國大陸市場に進(jìn)出してから、ナイキ、アディダス、李寧などの大衆(zhòng)ブランドが細(xì)分化されたお客様のための圧力を感じることができましたので、より現(xiàn)地化したマーケティング戦略を選択しました。

地元で一番人気のヨガコーチ、フィットネス人気のあるファッションを無料でサポートし、大手コミュニティでヨガ活動などの「アース」の宣伝を行い、lululemonはいち早く中國の消費(fèi)者にブランド理念を伝え、彼らと感情的な連絡(luò)をしました。

Lululemenは多くの非常に明るい數(shù)字を創(chuàng)造しました。また、多くの経典的かつ味わい深い畫面を作ったことがあります。例えば2017年6月に、5000人以上のヨガ愛好者が北京オリンピック森林公園に集まり、ヨガの指導(dǎo)者のもとで、気勢の高いヨガ「パーティー」を行いました。

現(xiàn)在、Lululemenは「ヨガをインスピレーションとするスポーツウェアブランド」から「健康的なライフスタイルをインスピレーションするスポーツブランド」に変わっています。

lululemonのブランド理念のように、ヨガはクッションの練習(xí)だけではなく、人生の態(tài)度と哲學(xué)の練習(xí)です。

マットを離れて、ヨガを生活に溶け込むのが一番強(qiáng)い時です。

西安は「世界の20大最も活気のある都市」として、スポーツを愛する人は少なくないが、他のスポーツブランドがすでに市場シェアを先取りしている狀況下で、もっと多くの西安の消費(fèi)者を引きつけて、lulemonのやるべき宿題はまだ少なくないかもしれない。

このブランドが著地した後、市場と消費(fèi)者の認(rèn)可が得られるかどうか、引き続き注目していきます。