ブランドの評価と戦略コンサルティング會社Brand Financeが発表した最新報告書「Brand Finance Aparel 50 2019（2019年に最も価値のある50大服飾ブランド）」によると、アメリカのスポーツブランド大手Nikeは324億ドルのブランド価値で首位に立った。

Nike 2018年のブランド価値は280億ドルで、2019年のブランド価値は前年同期比15.7%増加し、中國とEMEA（ヨーロッパ、中東、アフリカ）の市場売上高の伸びから主に恩恵を受けています。

Nikeの主要ライバルであるドイツのスポーツブランド大手のadidasは2019年にブランド価値が同16.6%増の167億ドルとなり、順位は昨年より1位から3位に上昇したが、両者の差は依然として大きい。

昨年12月、Nikeは2019年度第2四半期の財務(wù)データを発表した。売上高は同10%から94億ドルまで伸び、不変の為替レートで同14%増加し、アナリストの予想を上回る91.8億ドルだった。

Nikeのマーケティング戦略はブランド価値の成長に大きな役割を果たしました。

Brand Financeによると、Nikeは毎回重大なマーケティング活動がメディアの相乗報道の話題となり、ブランドの大きなアピール力を強調(diào)している。

Nikeは昨年9月の四半期決算発表時に、會社の「Just Do It」広告用語の発売30周年を記念して発表された宣伝広告――元NFLプレーヤーのColin Kaepernickが出演し、直接に會社のウェブサイトのアクセス量の上昇と記録的な消費者インタラクティブデータを推進すると発表しました。

この広告はアメリカで激論を起こしました。2016年には、コリン?キャプションがサンフランシスコ?フォーティナイナーズとの試合開始前の國歌演奏シーンで、膝をついてひざまずいてアメリカ警察に抗議し、複數(shù)の非武裝黒人と衝突したということで銃撃事件が発生しました。

それらはKaeperninkの抗議者に強く反感を持っています。Nikeの靴を焼き、その制品のボイコットを呼びかけています。

また、最近行われたアカデミー賞の授賞式では、Nikeが最新のCM短編「Dream Crazer」を発表し、心を鼓舞する女性選手に喝采を送った。

Brand Finance社長のRichard Haigh氏は、「Nikeの大膽なマーケティング戦略は競爭の激しいスポーツウェアブランド市場の中で才能を発揮している。

お客様が體験と感情のつながりを探す時代に、Nikeの商品は明確な情報と価値観を持ってきて、人々を凝集させます。

ランキングでは、Uniqlo（ユニクロ）やZaraなどのファストファッション小売業(yè)者のブランド価値もこの1年で強く伸びています。

Zaraの2019年のブランド価値は同5.6%増の184億ドルに達し、そのオンラインとオフライン業(yè)務(wù)の成功的な統(tǒng)合のおかげです。

Uniqloは7位だったが、2019年のブランド価値はトップ10の中で最も伸びが速く、同48.1%増の120億ドルとなり、主にアメリカと中國での販売が伸びたこととテニスのスターであるRoger Federとの提攜のおかげである。

H&Mは昨年の2位から4位に転落し、2019年のブランド価値は同16.3%減の159億ドルで、主に在庫の滯積とサイズ問題に対するクレームの影響を受けた。

スイスの高級腕時計ブランドRolex（ロレックス）は80.4億ドルのブランド価値で10位にランクされていますが、Brand Financeはブランドの評価が90點（100點満點）に達し、トップ10ブランドの中で唯一AAA＋評価を獲得したブランドです。

これはBrand FinanceがRolexブランドのマーケティング投入、利益関係者の権益と業(yè)務(wù)成績を調(diào)べて確定したものです。

上位10位にランクインした他の贅沢なブランドには、Carter（5位）Louis Vuitton（6位）、Hermès（7位）、Gucci（9位）が含まれている。

中國のスポーツブランド「アンタ」とジュエリーブランド「周大福」が再びトップ50入りし、それぞれ21位と22位にランクインした。

Brand Financeについて

Brand Financeはイギリスの有名なブランド評価機関で、David Haighによって1996年に創(chuàng)立されました。

Brand Financeは「Royalty Relief（特許料節(jié)約法）」を採用してブランド価値を評価しており、ブランドの所屬會社が當該ブランドの商標を保有していない場合、第三者に支払う商標特許料の費用を想定している。

會社はこのブランドを持っています。実はこの費用を節(jié)約することです。これもブランド価値のあるところです。

Royalty Reliefの計算は、ブランドの將來売上高を先に見積もって、適用されるフランチャイズ料率を乗じて、將來のすべての「稅金後特許費用」の正味現(xiàn)在価値を割り引く必要があります。つまり、ブランドの現(xiàn)在価値です。

ポプラの波の音