スポーツブランドといえば、まずどれを思い浮かべますか？

NIKE、ADIDAS、REEBOK、FILA、PUMA？

現(xiàn)在、「健康的なライフスタイルをモチーフにしたスポーツブランド」が大西安に進(jìn)出します。lulululemon西北首店は明日西安大悅城にオープンします。

アヴリル、ジェニファー?ガーナ、ボギー、ケイト?ハドソンなどのスターは全部lululemonの「アイアンファン」です。

これは1998年にカナダバンクーバーのlululemonから発祥したブランドで、ヨガからインスピレーションを受けたハイテクスポーツ服裝會(huì)社で、カナダ、アメリカなどで一世を風(fēng)靡しました。ヨガ、フィットネスなどのスポーツウェアの第一選択です。

2016年末に、このブランドは正式に中國(guó)大陸に進(jìn)出しました。

時(shí)間は1998年に戻って、運(yùn)動(dòng)とヨガの好みに基づいて、創(chuàng)始者のChip Wilsonはlululemonを創(chuàng)立して、彼はヨガ運(yùn)動(dòng)のこの細(xì)分な大衆(zhòng)市場(chǎng)を捉えて切り込みにきて、そして市場(chǎng)のヨガの服飾の機(jī)能性の上の欠陥に科學(xué)技術(shù)の元素に參加して改良を作り出した後に急速に市場(chǎng)に推し進(jìn)めます。

Chip Wilsonは野心的な創(chuàng)業(yè)家とマーケティングの天才で、彼は世界各地のヨガコーチやフィットネスコーチと協(xié)力して、一年間の無(wú)料衣裝を提供するなどしてブランド大使に招待しました。

この革新的なプロモーションモデルによって、またコミュニティのヨガレッスンをサポートして、Lulemenは急速に規(guī)模の大きいファンを蓄積しました。

客層は、女性はlululemonの主要消費(fèi)者ですが、2014年から男性市場(chǎng)の潛在力を見(jiàn)て、男性消費(fèi)者グループに注目し始めました。製品に関しては、ヨーガ服という重い芝居のほか、男性女性のランニング、自転車、トレーニングなどのスポーツウェアやスポーツアクセサリーなどさまざまな製品ラインが追加されました。

Lululemenは2016年に中國(guó)大陸市場(chǎng)に進(jìn)出してから、ナイキ、アディダス、李寧などの大衆(zhòng)ブランドが細(xì)分化されたお客様のための圧力を感じることができましたので、より現(xiàn)地化したマーケティング戦略を選択しました。

地元で一番人気のヨガコーチ、フィットネス人気のあるファッションを無(wú)料でサポートし、大手コミュニティでヨガ活動(dòng)などの「アース」の宣伝を行い、lululemonはいち早く中國(guó)の消費(fèi)者にブランド理念を伝え、彼らと感情的な連絡(luò)をしました。

Lululemenは多くの非常に明るい數(shù)字を創(chuàng)造しました。また、多くの経典的かつ味わい深い畫(huà)面を作ったことがあります。例えば2017年6月に、5000人以上のヨガ愛(ài)好者が北京オリンピック森林公園に集まり、ヨガの指導(dǎo)者のもとで、気勢(shì)の高いヨガ「パーティー」を行いました。

現(xiàn)在、Lululemenは「ヨガをインスピレーションとするスポーツウェアブランド」から「健康的なライフスタイルをインスピレーションするスポーツブランド」に変わっています。

lululemonのブランド理念のように、ヨガはクッションの練習(xí)だけではなく、人生の態(tài)度と哲學(xué)の練習(xí)です。

マットを離れて、ヨガを生活に溶け込むのが一番強(qiáng)い時(shí)です。

西安は「世界の20大最も活気のある都市」として、スポーツを愛(ài)する人は少なくないが、他のスポーツブランドがすでに市場(chǎng)シェアを先取りしている狀況下で、もっと多くの西安の消費(fèi)者を引きつけて、lulemonのやるべき宿題はまだ少なくないかもしれない。

このブランドが著地した後、市場(chǎng)と消費(fèi)者の認(rèn)可が得られるかどうか、引き続き注目していきます。