高級品業(yè)界の難しさを嘆く業(yè)界の低迷の中で、Gucciの一蕓はもはやニュースではない。

新しいアイデアディレクターのAlessandro MichleはGucciのために持ってきた全く新しい美學システムと優(yōu)れたオンラインマーケティングで、多くの若者をしっかりと捕まえて、古いブランドのブティックGucciと潮流のクールな文化に連絡を取らせました。

先週発売されたばかりのデジタルクリエイティブプロジェクトはまたGucciを怒らせました。

他の高級ブランドがソーシャルメディアのオンラインマーケティングで苦労している時、Gucciはすでに秘訣を握っているようです。

Gucciは17日、新型腕時計シリーズをテーマにしたMeme提攜プロジェクト「_TFWGucci」を発売し、世界各地のMeme文化クリエイターと蕓術家を勵まし、Le March des Merveillesなど複數の腕時計シリーズをめぐって創(chuàng)作した。

プロジェクト名_TFWGucciは「That Feel When…」を意味します。

（Gucciの腕時計をはめるとき）

今回のデジタルクリエイティブプロジェクトの中核となる創(chuàng)作手法はMemeである。

このような國內のネットユーザーはまだよく知られていないMeme文化ですが、海外のソーシャルメディアInstagramやTwitterではすでにブームになっています。

分かりやすく言えば、Memeは西洋世界の表情包です。

Memeは元々「文化的な遺伝子（模倣などを通じて伝える）」という意味で、イギリスの生物學者リチャードDawkinsが1976年に初めて提出しました。

インターネット時代には、Memeはピクチャーと文面で構成されたお笑いの寫真であり、簡潔に笑いのポイントを直撃したり、風刺を表現したりします。

Memeの原意のように、このようなユーモラスな表現は、大量のコピー、模倣、伝達を通じて、ウイルスのようにインターネット上に広がり、若者の間で流行し、主流に向かって進んでいるネットサブカルを形成している。

今回のGucciプロジェクトでは、インターネット上で自発的なMemeクリエイターと、Alessandro Michleが招待した蕓術家たちが、Gucciの新型腕時計に様々な新境地を提供しました。

Gucciはこれまで何度もデジタルコンテンツを作ってきました。

2015年10月と2016年3月の両波_GucciGramプロジェクトは今回と非常に似ています。Instagramをプラットフォームにして、アーティストにGucciのシンボル的要素をめぐって自由に創(chuàng)作するよう呼びかけています。

昨年7月に発売された_24 HourAceプロジェクトはSnapchatをプラットフォームにして、蕓術家に24時間以內にGucciアカウントを順番に引き継がせ、Gucci Aceスニーカーに基づいて作成された短いビデオを発表しました。

「読んだらすぐ焼く」というSnapchatもInstagramに続いて発展した最も速い社交プラットフォームであり、18～24歳に対してより若いユーザー層である。

Gucciの今回のデジタルアイデアプロジェクトの表現はどうですか？

Gucci Instagramの公式アカウントは現在までに30枚の_TFWを発表し、累計で約200萬回（199791）の賛辭を得ています。

また、Instagramプラットフォームから見ても、_TFWプロジェクトの0.5%の平均インタラクション率は高くないと指摘していますが、このデータは実際にGucci Instagram元のインタラクション率0.4%を超えています。つまり、今回の活動はGucciアカウントの通常のインタラクション率を超えています。

注目すべきは、31枚のうち10枚の畫像のインタラクティブレートはいずれも0.5%より高いです。

最も好評を得た2枚の寫真は、Gucciのアカウントになって以來、最も人気のある2枚を上回りました。

現在人気が最も高い寫真は1.56%のインタラクティブ率を記録しています。

今回GucciのデジタルクリエイティブプロジェクトがInstagramでまた成功したことは明らかであり、Gucciが新メディアのデジタルマーケティングにおいてすでに成功したことを証明しています。

権威ある研究機関L 2のデータによると、2016年のブランドデジタル化指數の調査で1位に選ばれたのはGucciです。

Gucciのデジタルマーケティングのやり方を批判したメディアもありますが、例えばFashionistaの「なぜ〓TFGucciはこのプロジェクトは必要ないのですか？」と指摘しました。

顔を変えたGucciは2年間の落ち込みを経験した後、2015年第4四半期から4.8%の成長を回復し、その後持続的に成長を加速し、2016年第3四半期まで、Gucciの販売は二桁の成長に踏み出した。

Gucciの販売は昨年第4四半期に21.4%伸び、アナリストの17%を突破した。

2016年度のブランド売上高は同12.7%から43.78億ユーロ、小売収入は同14.8%伸び、オンライン売上高は19%上昇した。

成功のおかげでミレニアム世代の消費者を引き付け、昨年第4四半期のミレニアム世代のGucciで貢獻した売上高は第3四半期より70%急騰しました。

2016年度通期中に、ミレニアム世代はGucciの半分ぐらいの製品を買いました。

ソーシャルメディアを抱擁することで、高級品業(yè)界、特に老舗のブティックはターンが最も遅い業(yè)界といえる。

しかし、ここに來て、贅沢なブランドは、デジタルマーケティングがブランドにとっては意外な利點を持っていることを認識すべきです。

新メディアも必ずしも多くの保守者が考えているように、ブランドイメージを低下させたり損なったりする可能性があるとは限らない。

Gucci CEOのMarco Bizariは、ファッション業(yè)界はいつでも変數に満ちていると考えています。伝統(tǒng)とルールはいつでも覆され、消費者は本當の主導者です。

どのようにブランドの調整を前提として、新しいメディアを再生するには、重要な手段が採用されています。

Gucciの蕓術家の創(chuàng)意プロジェクトはその中の1種の実行可能な道で、蕓術でブランドの価値を高めて、ある程度から言えばインターネットの環(huán)境の持ってくるいわゆる“安いです”の屬性を免れることができます。

実は、贅沢なブランドと蕓術家の協(xié)力はとっくに新鮮な措置ではありません。

蕓術にも細分化があり、Gucciの蕓術家提攜プロジェクトが際立つのは、特定の蕓術種類の「新メディア性」を把握しているからです。

Gucciが招待した多くの蕓術家の中で、多くは新しいメディアメディア、流行の手法、あるいはMemeのような新しいサブカルチャーを利用して創(chuàng)作します。

Gucciと整合性があり、新メディアの“體質”を持つアーティストを選ぶのもGucci強化イメージの一つです。

Gucciデジタルマーケティング戦略が目立つ第二のポイントは、コンテンツの生産を重視し、特に多くの人にコンテンツの生産を呼びかけています。

贅沢品の本質は創(chuàng)意を販売することであり、內容が適切な時代に創(chuàng)意はもちろん必要であり、同時に良い商品の基本的な要素の一つでもあります。

個人の力は有限で、Gucciの選択はプラットフォームを提供するので、今回のプロジェクトのためにウェブサイトを出して、更に多くの人に內容の生産を分かち合わせて、自身のアイデアの制限を突破することができて、集団の創(chuàng)作の規(guī)模化の効果を達成して、それによって高品質の有効なインタラクティブを実現して、その伝播の効果は自然と見るべきものです。

マーケティング自體は製品を中心にコンテンツ生産を行い、コンテンツの生産が多くなるほど、製品の販売に有利になります。

Gucciデジタルクリエイティブプロジェクトが成功した最後の原因は、個性主義と販売感情を強調することです。

個性主義と感情はミレニアム世代の消費者の核心的な需要です。

より多くのインタラクティブは、より多くの感情的な接続を生成し、よりユニークなアイデアは、よりユニークな個人主義をもたらすと、消費者は心からお金を取り出すことができます。

この時、6000元のLe March ree des Merveillesは一連の數字とある価値を表す記號になりました。

Alessandro Michleは明らかに多くの他の贅沢なブランドよりインターネットとソーシャルメディアを理解しています。

インターネットは最先端の科學技術と未來主義だけを受け入れるという意味ではなく、文蕓復興を愛する新たなGucciが若者の愛に変わるという意味でもあります。

ミツバチやトラ、ヘビなどの過激な要素を強化しつつも、今の若者を代表するメディア文化を利用して、Gucciが強く蘇生しているのは、若い消費者の好みを深く洞察しているからです。