性別の多様性、美しさ、多様性、サイズの多様性。

多様性を抱擁する運(yùn)動(dòng)が西洋のファッション界に広まるにつれて、この概念はアジア文化の中でまだ芽生えていない。

しかし、この傾向は靜かに変化しているかもしれない。

今年3月8日の國(guó)際婦人デーに、アメリカの高級(jí)ファッションブランド、カルビン?カレンがアジアの女性の性別に挑戦するという新しい広告を発表しました。

「私の聲明」という広告はカルビン?カレンがアジア市場(chǎng)で初めて試みたもので、文化の限界を促進(jìn)し、アジアの女性が自分の意見(jiàn)を発表できるようにと激勵(lì)しています。

新CMはブランドの2019年の「バランス」をテーマに、アジアからの多様な影響者と有名人を引き付けました。中國(guó)のモデルBonnie Chen、性別を問(wèn)わずインドのモデルAnjali Lama、日本の映畫(huà)プロデューサーShori Itoとシンガポールの女優(yōu)Victoria Lokeを含み、彼らの性別アイデンティティと家族、友達(dá)、同僚からの様々な圧力に直面しながら、自信と真実と勇気を持っています。

ビデオの中のすべての人はすべて平素から空に向かって、Calvin Kleinのスポーツウェアを身につけていて、1段の自分を提供してどのように個(gè)人の困難に打ち勝つ獨(dú)白です。

親密なカメラの撮り方は彼らの物語(yǔ)に情感を添えた。

広告は、Raf Simonsのブランドを終了した後3ヶ月で、Calvin Kleinがアジア市場(chǎng)での開(kāi)発業(yè)務(wù)を示すための重要な一歩です。

このブランドはこれまでアジア市場(chǎng)で國(guó)際婦人デーに関する活動(dòng)を行った例がない。

最近の女性関連テーマのマーケティングはやはりアメリカ市場(chǎng)に向けられています。例えばブランドは去年の夏にRaf＿Simonsの第一弾香水を発売しました。女優(yōu)のLuplita Nyong'oとSaorse Ronanを招待しました。

今回、Calvin Kleinは3月に複數(shù)の公式ソーシャルメディアチャネル、微信、微博、Facebookで「My Sttement_MyCalvin」を宣伝します。

これらの有名人の話(huà)を視聴者に深く理解させるために、ブランドは香港と大陸の消費(fèi)者のために小さなウェブサイトを設(shè)立しました。

また、主なご意見(jiàn)指導(dǎo)者（KOL）と協(xié)力して、お客様に特別なプレゼントバッグを作っています。

今回の広告は初めてのブランドがアジアの性別について大々的に発言する可能性がありますが、社會(huì)的な話(huà)題を?qū)Г长Δ趣工毳芝楗螗嗓铣酩幛皮扦悉ⅳ辘蓼护蟆?/p>

ここ數(shù)年來(lái)、性別はすでに全世界の多くのブランドの取引先の體験計(jì)畫(huà)と広告活動(dòng)の新しい焦點(diǎn)になりました。

中國(guó)の贅沢ファッションの舞臺(tái)では、多くのブランドが男女の問(wèn)題を解決しようと躍起になっていますが、消費(fèi)者のコメントは一喜一憂(yōu)しています。

例えば二年前の日本のハイエンドブランドSK-IIの殘女広告活動(dòng)は、依然として多くの人に論爭(zhēng)の広告と見(jiàn)なされています。

一部の人はこのブランドを鑑賞して、公衆(zhòng)にこの情報(bào)を伝える勇気がありますが、他の人はSK-IIが殘女という言葉を使うこと自體が差別だと思っています。

また、例えば、フランスの高級(jí)ファッションブランドChristian Diorが中國(guó)市場(chǎng)のマーケティングにおいて、Maria Graza Chiuriの女性権主義運(yùn)動(dòng)情報(bào)を薄めることを選択したのも、安全のためです。

全體としては、アジアの文化體系における性別規(guī)範(fàn)に挑戦することは容易ではない。

西洋の世界は全體的にガラクタ運(yùn)動(dòng)の転覆力を持っていますが、チアメトーオの精神はアジアで非常に微妙に伝播されています。

_Calvin Kleinのこの婦人デーの広告は勇敢な試みと言えます。