世界服靴ネットによると、3月4日、特歩アメリカの有名な靴メーカーのウールヴェインと雙方がそれぞれ1.55億元を出資して合弁會(huì)社を設(shè)立し、中國(guó)での業(yè)務(wù)を発展させると発表しました。特歩直接全額出資子會(huì)社Xtep Holdcoと合弁パートナー（Wolverine全額出資子會(huì)社）はいくつかの合弁會(huì)社を設(shè)立する契約を締結(jié)しました。合弁會(huì)社を新たに設(shè)立し、中國(guó)大陸、香港、マカオでSaucony（聖康尼）とMerrellブランドの傘下を展開することになります。靴の履き物を選択します服裝及びアクセサリーの発展、マーケティング及び販売。業(yè)界の専門家は、一方で、今回の提攜は新しい業(yè)績(jī)の伸びを発見するかもしれませんが、綺麗な成績(jī)を獲得するには時(shí)間がかかりますし、タイミングも必要です。

　　スーパーシューズ市場(chǎng)のマルチブランド戦略

公開資料によると、Sauconyは1898年に創(chuàng)立され、世界の4つのランニングシューズブランドの一つであり、Newbalance、Brooks、Assicsと並んで、ランニングシューズの中の「ロールス?ロイス」とも呼ばれています。1981年にGRIDが発売され、これまでは緩震と安定機(jī)能を同時(shí)に提供できる中底技術(shù)システムとされてきた。ブランドは2012年にWolverineWorld Wideに買収されました。Merrellは高機(jī)能登山靴のブランドで、1981年に創(chuàng)立されました。1997年以來、會(huì)社はずっとWolverine Wideの全額子會(huì)社です。

特歩によると、中國(guó)のランニング及びアウトドアスポーツ用品のプレートの勢(shì)いと市場(chǎng)需要の高まりによって、合弁會(huì)社は特歩的な小売ネットワーク及びショッピングセンターの運(yùn)営者との緊密な関係を利用して、中國(guó)大陸部、香港特區(qū)及びマカオ特區(qū)にMerrell及びSauconyブランド、アウトドア及びランニング靴、服裝及びアクセサリーを発売する。大部分の新店舗は中國(guó)本土の高レベル都市のショッピングセンター內(nèi)に開業(yè)し、香港特區(qū)とマカオ特區(qū)の業(yè)務(wù)拠點(diǎn)を拡大する。

特に2015年にブランド再生を行い、ファッションスポーツブランドからスポーツファッションブランドに転換し、「ランナーの第一選択ブランドになる」を目標(biāo)に、ランニングを中心とした専門スポーツとスポーツ生活を中心とした二大商品シリーズを形成し、ランニング、トレーニング、バスケットボール、サッカーの4大スポーツ分野をカバーしています。このうち、特歩スポーツ資源はランニング分野に集中し、マラソン大會(huì)に傾斜している。統(tǒng)計(jì)によると、2017年は40回のランニング試合を協(xié)賛し、參加者は67萬人を超えている。

特歩ブランド管理に関する関係者は記者に対し、特歩は主にランニングシューズ市場(chǎng)から切り込み、Sauconyと連攜する目的は海外のハイエンドシューズ市場(chǎng)を配置することであると述べた。

　　多ブランドは相乗効果を生むことができますか？

特歩國(guó)際ホールディングス會(huì)長(zhǎng)兼CEOの丁水波氏はメディアに対し、「特歩は消費(fèi)者のために専門的なファッションのスポーツ製品を提供することに力を入れており、異なる顧客のニーズを満たすマルチブランドグループになることを目標(biāo)にしている」と語った。特別なステップとWolverineの豊富な資源と利點(diǎn)に恵まれており、合弁會(huì)社はより成熟した消費(fèi)者に特歩的に接觸するのに役立ちます。また、関連地域のスポーツとアウトドアを愛する消費(fèi)者にMerrellとSauconyの二大優(yōu)良ブランドをもたらします。特歩は雙方の協(xié)力が強(qiáng)大な協(xié)同効果をもたらすことができると信じて、ウィンウィンの局面を作ります。

Wolverine World Wide會(huì)長(zhǎng)、最高経営責(zé)任者兼CEOのBlake W._Krueger氏はメディアに対し、Wolverineは中國(guó)市場(chǎng)での2つの主要ブランドMerrellとSauconyの知名度を加速させることができてとても嬉しいと語った。特に業(yè)界內(nèi)でのトップの地位と専門知識(shí)によって、Wolverineの技術(shù)実力とブランドの知名度を加えて、合弁會(huì)社の基礎(chǔ)を固め、MerrellとSauconyが盛んに発展するランニングとアウトドア市場(chǎng)の持続的な発展を推進(jìn)します。

中信建氏は、有名ではないというアナリストから記者団に対し、特歩という會(huì)社自體から見れば、その業(yè)績(jī)はずっと安定しています。元々はファッション路線の特歩は製品＋、スポーツ＋、インターネット＋の3＋戦略に向かっています。さらに特歩はこれまで1.5億元を使って2015年の中古品を買い戻し、小売店の坪効を高め、ディーラーに自信を持たせました。

聞くところによると、特歩國(guó)際は今年1月に発表した。2018年12月31日までの年間會(huì)社普通株式保有者は総合純利益を占めるべきで、2017年度より約50%から60%大幅に増加した。主に2018年度會(huì)社の営業(yè)収入が前年同期より約25%増加すると予想されているためである。

長(zhǎng)期的に見ると、中國(guó)のスポーツ市場(chǎng)はまだ大きな成長(zhǎng)スペースがあります。ハイエンドの靴市場(chǎng)とアウトドア市場(chǎng)をレイアウトするのも順調(diào)に成功しています。何しろ企業(yè)は新しい突破口と業(yè)績(jī)の増加點(diǎn)が必要です?！股嫌洡违ⅴ圣辚攻趣涎预盲?。

一方、記者は、中國(guó)の靴市場(chǎng)はまだAdidasとNikeという二大ブランドを中心にしています。Saucony、Merrellは國(guó)際市場(chǎng)で高い名聲を持っていますが、中國(guó)市場(chǎng)に対して、市場(chǎng)規(guī)模とシェアを獲得していません。Sauconyを例にして、2004年に中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出しましたが、この15年間で約20店舗しかありません。天貓、京東などの旗艦店も昨年、休業(yè)を発表しました。

「國(guó)內(nèi)のスポーツ市場(chǎng)は確かに広い空間がありますが、この市場(chǎng)が育つのは簡(jiǎn)単ではありません。特歩は短期的には業(yè)績(jī)は悪くないですが、多くの競(jìng)爭(zhēng)者に対して、自身の運(yùn)営能力を強(qiáng)化する必要があります。また、國(guó)內(nèi)のアウトドア市場(chǎng)のここ數(shù)年の発展はままならないです。アウトドアブランドの業(yè)績(jī)は基本的に下降しています。アウトドアから入るのはいい選択とは限らないです。中國(guó)文化教育體育用品協(xié)會(huì)アウトドア用品分會(huì)の専門家は記者に告白した。

「若者の市場(chǎng)をつかみたいが、若者はハイエンドブランドを消費(fèi)する能力があるとは限らない。FILAを買収するように良好な業(yè)績(jī)を上げるには時(shí)間がかかり、チャンスが必要だ」上記の専門家はこう言います。

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