3月5日夜、土曜日株式會社（以下、「土曜日」という）は約18億元の取引価格で杭州展望ネット株式會社（以下、「展望ネット」という）88.57%の株を買収し、中國証券監(jiān)會の「條件付き」を獲得しました。注目すべきは、婦人靴で起業(yè)した土曜日にメディアに投資するのは初めてではないです。以前の経営成績が一定の改善された情報を結び付けてみると、まさか「まともな仕事に就かない」というのは土曜日の進路ですか？

主要業(yè)務が挫折し、業(yè)績がないため、もがき苦しんでいます。

女性靴業(yè)界では數少ない上場企業(yè)として、土曜日は過ごしにくいです。土曜日は発売初期に「中國女子靴第一株」と呼ばれていましたが、2009年から2017年までの9年間、土曜日は2009年と2014年だけで純利益の上昇を実現(xiàn)し、殘りの7年間の純利益はすべて下落しました。昨年の純利益はさらに1789.31%下落した。注意すべきなのは、土曜日はここ數年來大きな在庫圧力に直面しており、中國の新聞記者がその財政報告を調べてみると、2013年から、會社の在庫が総資産に占める比率はずっと40%以上であり、2016年には50%を超えており、2017年には15億元を超えていることが分かりました。ある土曜日の店舗の従業(yè)員は中國の新聞記者に対して、店舗のデザインは絶えず更新しています。未販売の季節(jié)靴は割引して販売するしかないですが、まだ多くの在庫があります。會社の発展から言えば、在庫は土曜日の業(yè)績を牽引する大きな原因です。

実は、土曜日はここ數年の間に開店、閉店ラッシュを経験しています。財務諸表のデータによると、2009年から2013年にかけて、會社の傘下のチェーン店はどんどん拡張して、1403軒から2363軒に増えています。また、土曜日のブランドチェーン店も百貨店のルートの沈下に伴い、更に多くの二、三線都市に広がっています。2014年、土曜日のチェーン店の數が初めて下がり、36店舗減少しました。2015年に283店が閉店し、2016年に233店が閉鎖され、2017年には222店が閉鎖されました。閉店の原因も多様で、百貨店の閉店による受動的な閉店があり、會社戦略の調整により、非効率店舗をブランドの集合店に調整することもあります。最近4年間、土曜日は全部で774のチェーン店を閉店しました。2017年末まで、土曜日は1589の店舗しか殘っていません。

ここ數年來、土曜日はずっとハイエンドの女性靴の業(yè)務に接近しています。2012年に2.64億元で海普（天津）製靴有限公司の80%の株式を買い付けて、ディフスブランドを導入して、ハイエンド市場を開拓しました。豊富なブランドマトリックスにもかかわらず、利益の成長を実現(xiàn)できませんでした。その後、土曜日に電気商のプラットフォームに頼って新しい活力を獲得したいですが、記者が調べたところ、土曜日の日に貓の旗艦店では500元以上の商品を買う人が少なく、販売量は一桁だけで、全店で一番高い靴の種類は214枚しかないです。土曜日にエレクトビジネスのプラットフォームに入るのは楽観的ではないことが分かります。

インターネット広告で利益を得ることができますか？

長期的な滑り降りを経験した後で、土曜日にやっと黒字を迎えました。今年2月の最後の日、土曜日に2018年の業(yè)績速報を発表しました。2018年の営業(yè)総収入は15.32億元で、前年同期より1.87%伸びました。上場會社の株主に帰屬する純利益は1405.93萬元で、前年同期より103.99%伸びました。業(yè)績の推移について、土曜日は「ファッションIP生態(tài)圏の構築」という戦略的発展目標を引き続きめぐって、北京ファッション迅情報技術有限公司（以下、「ファッション迅」という）、北京時欣情報技術有限公司（以下、「北京時欣」という）の業(yè)績が期待に合致し、會社の経営業(yè)績に積極的な役割を果たしていると述べました。

これらの2つの企業(yè)はいずれも女性靴事業(yè)とは関係がない。2017年、土曜日にファッションの迅と北京時欣に対する持株権の買収が完了したということです。聞くところによると、ファッションの鋒迅の主な業(yè)務はOnlylady女性志のインターネット広告プラットフォームを経営するためで、北京時欣の主な業(yè)務はKimiss閨蜜ネットのインターネット広告プラットフォームを経営するためです。土曜日以前に明らかにした情報によると、買収を通じて女性のファッション情報メディアプラットフォームに素早く切り込み、流量の入り口を取得したいということです。

言及に値するのは、最近、メディアプラットフォームのmimonから自分のWeChat公式アカウントをキャンセルしました。2017年のパブリックナンバーはすでに彼女のために8桁の年収を持ってきたというニュースがあります。これにより、インターネットプラットフォームの広告収入は十分に見るべきものであることが分かります。これは、土曜日になぜ17.71億円の資金を調達したのか推測するのに難しくない。

公開資料によると、ネットが2010年11月に設立されることを望んでおり、業(yè)務は手遊び、インターネットマーケティング、インターネット広告配信及び広告代理業(yè)務を含む。ネットがかつて新しい三板看板企業(yè)だったことを眺めてみると、今年1月、ネット申請が終了し、3月に上場廃止されることを望んでいます。

土曜日には18億円近くの価格で買収するということです。ネット再編の二次失敗を眺めているうちに、市場は「見積りが低すぎて取引を放棄した」と伝えられている。今回の土曜日は18億円近くの価格を提示したから、取引を促進しました。しかし、中國商報の記者が歴史資料を調べたところ、2015年の見通しは1250萬元で、取引金額に基づいて計算すると、ネットの3年間で160倍の上昇を見込んでいる。しかし、昨年の見通しはネットの営業(yè)収入が5.86億元で、2016年の8.95億元より54.86%下落しました。土曜日の買収金額と展望ネットの業(yè)績変動の間にはリスクが殘っていることが分かります。発表までは、土曜日はまだ記者の買収に関する質問に答えていません。作者：王_