まだ春の寒さが厳しい時(shí)、アリババの創(chuàng)始者である馬雲(yún)さんはチベット林芝で産業(yè)の貧困狀況を調(diào)査しました。地元の政府部門のスタッフに付き添われて、彼はチベット東元発酵ハム消費(fèi)基地を見(jiàn)學(xué)しました。

當(dāng)日、馬のお父さんは防寒保溫の黒い羽毛ジャケットを著て登場(chǎng)しました。よく見(jiàn)ると、馬のお父さんの今回の服裝は以前とは大きく違っています。

もとは、過(guò)去に羽毛の季節(jié)を著て、馬のお父さんはいつも國(guó)外の羽毛ジャケットのブランドを著ることが好きで、甚だしきに至ってはここから“商品を持ちます”のブームを巻き起こして、今回、彼が身につけているのは國(guó)內(nèi)の羽毛ジャケットのブランドから來(lái)ます。

馬のお父さんが國(guó)産ブランドのダウンジャケットに変えた背景には、どのようなサインがありますか？

海外ブランドから國(guó)産ブランドまで

この前は何年も続けていましたが、馬のお父さんが出場(chǎng)したら、羽毛ジャケットを著たら、ほとんど海外ブランドです。

2014年から2016年まで3年連続で、彼はMonclerの羽毛ジャケットを著て烏鎮(zhèn)インターネット大會(huì)に出席しました。Monclerはイタリアからの羽毛ジャケットの贅沢なブランドです。

2017年に烏鎮(zhèn)インターネット大會(huì)になりました。馬のお父さんは「緑でグラマラス」のダウンジャケットを著て登場(chǎng)しました。このダウンジャケットのブランドはまさにカナダのガチョウです。

その後、気の利いたネットユーザーが発見(jiàn)したのですが、このダウンジャケットはなんと女性用！女性用まで見(jiàn)逃さないようにするのが好きですか？多くのネットユーザーも納得しています。

しかし、その後、メディアの取材に応じた馬雲(yún)さんは、自分は知らないと答え、ネットのコメントを見(jiàn)て婦人服だと知ったということです。

今回、馬雲(yún)はついに海外の羽毛ジャケットのブランドを著ていませんでした。外國(guó)から輸入したMonclerとカナダガチョウを脫いで、40年以上の歴史を持つ國(guó)産羽毛ジャケットの老舗ブランドの波司登（3998.HK）を著ました。

なぜ馬のお父さんは國(guó)産ブランドの羽毛ジャケットを著るようになったのですか？その背景には、國(guó)産品との「逆流」があり、アリババが國(guó)民ブランドのレイアウトに力を入れている可能性があります。

一、國(guó)産品は新しい消費(fèi)のハイライトになりつつある。

2018年の天貓「雙11」の取引額は2135億元に達(dá)した。

販売トップ10のブランドランキングでは、國(guó)産ブランドが8席を占め、中華老舗の売上は28億元を超えた。

國(guó)産品の「盛り返し」の傾向がますますはっきりしてきた。

例えば、前世紀(jì)の50年代に上海の有名流圏で流行したスキンケアブランドのカモシカは、半世紀(jì)の沈黙の後で転機(jī)を迎え、スクリーン広告の背後には、スズメカモシカの売上高が億元を超え、數(shù)年連続で30%の高成長(zhǎng)を維持しています。

例えば、今回の馬のお父さんが著ているボストンは2018年から羽毛ジャケットの主な事業(yè)に専念し、過(guò)去の古いデザインスタイルを変えて、青春ファッションになります。

2018年9月30日まで六ヶ月間、経営利益が大幅に62.1%上昇しました。その中で最も注目すべきデータは中高級(jí)販売量が500%以上増加したことです。

國(guó)內(nèi)だけではなく、國(guó)産品が積極的に海外に進(jìn)出しています。

國(guó)民のスキンケアブランド「大寶」に続き、海外に出た後、大量の美化粧品が並んでいます。

3月11日、御泥坊、膜法世家、一葉などを含む數(shù)名の天貓5000萬(wàn)級(jí)の美化粧ブランドが手を攜えてアリババ傘下の越境電商プラットフォームに入る。

三、アリババは販売、マーケティング、技術(shù)などの多方面から國(guó)産ブランドを授與しています。

例えば、貓のプラットフォームのデータによると、ビッグデータの正確なタッチは、李寧のファン層をより若くさせ、90後、95後の成長(zhǎng)が著しいため、この國(guó)産の古いブランドの若返りを後押ししている。

総じて言えば、アリババは現(xiàn)在力を入れて國(guó)産品を推して、國(guó)産ブランドのモデルチェンジとアップグレードを助けているようです。

馬のお父さんは最近どうして國(guó)産のブランドを変えたのか説明に難くないかもしれません。

実は、最近もう一つのことがあります。アリババと密接に関係しています。

最近大ヒットした中國(guó)の公式アプリ「學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)」は、アリパパが開(kāi)発したものだと指摘されています。

この商品は最近中國(guó)のAPPアプリケーションのダウンロードランキングの首位に位置しています。

國(guó)産ブランドはなぜ臺(tái)頭したのですか？

実は、ここ數(shù)年、電子、服裝、母子などの分野において、國(guó)産の「潮牌」が続々と誕生していることが明らかになりました。この現(xiàn)象の背後にはどのような原因がありますか？

第一に、住民の消費(fèi)心理は、過(guò)去のブランド志向から、高い価格性能比を持つ國(guó)産商品への愛(ài)顧が高まっている。

昔、人々の消費(fèi)習(xí)慣はある商品を自慢の手段として使っていましたが、今はシンプルで確実な消費(fèi)方式を求めています。

昔、人々は海外ブランドを買って、虛栄心に対する満足を含んでいましたが、今はこのような心理的特徴が変わりつつあります。

BCGの研究によると、前世代（50、60、70年代）の消費(fèi)グループに比べ、新世代の中産階級(jí)（80、90後）が高等教育を受ける割合は7倍に増加し、大部分が本科學(xué)歴以上のサラリーマンで、ブランドの數(shù)も平均7つから20個(gè)に増加している。

これは80、90後が消費(fèi)時(shí)により成熟し、より理性的に表現(xiàn)されることを意味しており、ブランド選択にもより多くの余地が殘っている。

第二に、國(guó)産ブランドの品質(zhì)はますます高くなります。

以前、國(guó)産ブランドといえば、安価で製品の品質(zhì)が悪いと思われていましたが、ここ數(shù)年、ファーウェイをはじめとする國(guó)産ブランドの臺(tái)頭により、その製品の品質(zhì)がますます認(rèn)められました。

例えば、ファーウェイの折りたたみ式攜帯電話の価格は1.7萬(wàn)元に達(dá)しています。新しいノートパソコンの価格はMacの主流機(jī)種を超えています。

第三に、國(guó)産ブランドの臺(tái)頭の背後には民族信頼の上昇がある。

國(guó)力が上昇するにつれて、民族の自信も絶えず上昇する過(guò)程であり、示したのも國(guó)産ブランドに対するますますの認(rèn)可である。

総じて言えば、國(guó)産の臺(tái)頭の本質(zhì)は消費(fèi)者の國(guó)産品に対する需要の高まりであり、これによってもたらされるのは國(guó)産品の持続的な輸入代替であり、國(guó)産商品は技術(shù)の進(jìn)歩と製品のアップグレードの下で価格を上げる空間がある。