「婦人服日報(bào)」によると、BurberryのMarco Gobbetti最高経営責(zé)任者はすでに同ブランドの株式を保有しており、長期的にBurberryを再生する計(jì)畫を約束している。

昨年夏にBurberryの最高経営責(zé)任者に就任したMarco Gobbettiは、これまでLVMHグループ傘下のブランドCélineで同じポジションを務(wù)めていたが、彼は以前の雇用主から得た2つのボーナスを利用してBurberryの株式を購入した。最初の賞金は400萬ユーロ、2番目の賞金は91萬ユーロだった。

GobbettiはLVMHグループを去る時(shí)にこの2つの賞金を放棄したが、Burberryの報(bào)酬委員會(huì)は彼がブランドに加入する際に賞金を購入したいと考えている。

昨年11月、Gobbetti氏はBurberryに対する長期的なビジョンを提案したことがあり、贅沢ブランドの同業(yè)者に比べて成長が鈍化する傾向を転換することを目標(biāo)にしていると述べ、次の5年間で、ベインコンサルティング社が予想していた4%から5%の中期的な成長よりも10%近い収益成長を?qū)g現(xiàn)したいと考えているほか、運(yùn)営利益率の拡大も促進(jìn)される。

同時(shí)に、Gobbettiも退任したクリエイティブディレクター、Christopher Baileyの後継者を探しており、Baileyは今月後半にBurberryでの最後のシーズン作品を発表する。Gobbetti氏によると、新しい人選を探すには一定の時(shí)間がかかる可能性があるが、キム?ジョーンズ氏が交代する可能性が高いとの憶測が出ており、ジョーンズ氏は先月Louis Vuittonを退任したばかりだ。ジョーンズのほかにも、Gobbettiと一緒にCélineで仕事をしていたPhoebe Philoの後任の聲も高いが、業(yè)界関係者はPhoebe Philoがこの仕事を引き継ぐとは思っていない。

Burberry氏はクリエイティブディレクター人選の捜索進(jìn)展の狀況を評(píng)価することを拒否し、會(huì)社が公式聲明を発表した時(shí)期も明らかにしなかった。

Gobbettiの就任後の業(yè)績が明らかに回復(fù)したのは、中國と英國市場の強(qiáng)い販売成績のおかげだ。その中で、中國大陸部の市場販売は主に微信広告の投入と販売ネットワークの配置に依存して15%上昇した。同時(shí)に、香港市場は中國內(nèi)の観光客の數(shù)が回復(fù)したことで成長機(jī)會(huì)が現(xiàn)れた信號(hào)もあり、英國市場はポンド下落の恩恵を受けた。

それ以外にも、Gobbettiがすでに完成した仕事の一つは、グループの上層部と協(xié)議した後、リズでの工場建設(shè)計(jì)畫を棚上げすることを発表することだ。この新しいプロジェクトの設(shè)立は、グループのニットとパーカーの生産を同じ場所で行うことになるため、200の新しいポジションを創(chuàng)出し、同社の5000萬ポンドダイエット計(jì)畫の重要な構(gòu)成部分ともされている。

Christopher Baileyが退任することが確認(rèn)された後、Gobbettiはブランドの全面的な改革を宣言し、主な目標(biāo)はブランドの位置づけをハイエンドのぜいたく品消費(fèi)者に再照準(zhǔn)することだ。Gobbettiは會(huì)社の発展戦略に対して革新を行い、ブランドの位置づけをより明確にした上で、Burberryは店舗數(shù)を大幅に削減し、特に卸売業(yè)務(wù)に影響を與える店舗のほか、Burberryは一部の不振なモール「店內(nèi)店」を放棄し、ハイエンドのぜいたく品消費(fèi)者コミュニティに近寄らない店舗を閉鎖する。

新ブランド戦略の円滑な実行は、Burberryの新年度の最優(yōu)先課題であり、株価の潛在的な推進(jìn)力でもある。