米國の下著、美容大手L Brands Inc.（NYSE：LB）は火曜日、ヴィクトリアの秘密（VS）ブランドが2016年に停止した水著事業(yè)の再開を発表しました。その理由は「大きな需要のため」です。

水著事業(yè)はVSブランドの「風(fēng)水の命脈」とも言われています。2016年4月末に5億ドルの水著事業(yè)を停止すると発表しました。また、VSの再構(gòu)築を目指しています。コア商品の品格をさらにフォーカスして操作を簡素化することを目的としています。PINKとヴィクトリア's Secret Beauty。

発表された季報(bào)に続いて、L Brands Inc.株価は1日で1割以上暴落し、金融危機(jī)後6年で最大の単日下落した。これにより、VSに引きずられ、L Brands Inc.は長い「斷頭路」に入り、これまで回復(fù)の兆しと能力は全く見られなかった。逆に、American Eagle Outfitters Inc.（NYSE：AEO）傘下の少女下著ブランドAerieや他のインターネット下著ブランドがリードするBralettesの風(fēng)潮の下で、VS節(jié)は敗退し、2017年にハリウッドから始まったMetoo運(yùn)動(dòng)は、更に現(xiàn)代女性、特にソーシャルメディア世代の若い消費(fèi)者の唾棄を激化させている。その提唱した「セクシーファンタジー」は男性の視點(diǎn)に立って、女性の文化を物化すると考えられています。毎年開催される下著ショーはこのような文化の最高峰に達(dá)しています。

先ほどの2018年度では、VSは北米で27店舗閉鎖されましたが、今月初めの業(yè)績會で、L Brands Inc.は今年中に53店VS北米店を閉店することを決めました。

過去3年間、VSの衰退は主に実體店の業(yè)務(wù)から來ていますが、ネットショップはまだ成長しています。非ファッション中國語ネット（マイクロ信號：nofashioncn）のデータによると、2019年2月2日の2018年度第4四半期までに、VSの販売（オンライン販売を含む）は同期比3%下落し、3連休連続で成長できず、同店売上は7%の下落率を記録した。

最新の水著の再起動(dòng)が発表されましたが、実際の店舗では販売されないということです。米國では、VictorasSecrete.comサイトで限定的に販売されています。このほか、ネットショップではグループ以外の四つの水著、ビーチブランドのSeafolly、Banana Moon、Lascana、La Blancaも販売されます。

「限定」「ネットショップ限定」という水著戦略は、水著事業(yè)に対する集団の矛盾や買い控えに対する慎重さを示しており、このような態(tài)度はブリーツブームや中國市場に対する集団の一貫した作風(fēng)を引き継いでいる。

2月初めの2018年度までに、VSは中國市場で上海力寶広場、成都萬象城を大々的に開設(shè)し、2017年に上海で下著ショーを開催した後、米國會社は「市場テストを経た後」、中國市場での策略を場所選択百貨店に変更し、より小型店舗をオープンすることを決めました。

2016年の初め、VS功勲最高経営責(zé)任者Sharen Jester Turneyが「首になったイカ」になった後、後継者のJan Singerは最初、VSのセクシースタイルを変えようと試みましたが、Bralettesの転換を試みました。しかし、最終的に計(jì)畫が頓挫しました。Jan SingerはVS 2018下著ショーの後に辭職しました。Sharen Jester Turneyは中國下著集団都市麗人（2298.H.com）の顧問になりました。

Bralettesスタイルを放棄するには、Jan SingerはBraletteスタイルのブラジャーは線香花火のように見えるだけで、消費(fèi)者は何日間Bralettesを著てもいいですが、殘りの人生はBralettesを著るのが一番いい選択ではないかもしれないと説明しました。ブラザーズはただ來て行く流れです。ウェットは形のブラジャーを作る一番いいブランドです。業(yè)界では、米國の美容や下著大手は、Bralettesスタイルが20年間のシンボルスタイルを覆すと心配されています。また、Bralettesスタイルはヴィッドブランドの位置づけと価格決定にも影響を與え、収益力に大きな打撃を與えます。

しかし、Bralettesスタイルとその代表の価値観はますます激しくなっています。VSはますます悪くなっています。Jan Singerのかつての言論の誤りを証明しています。

水著の業(yè)務(wù)を押し直して、今のVSに対して間違いなく靴をあけてかゆいことをかくので、水著の業(yè)務(wù)は短期の內(nèi)にVSの既存の業(yè)務(wù)に対していかなる直接的な影響があることはできなくて、VSの主要な問題も水著の業(yè)務(wù)にありません。No.Agencyアナリストによると、水著事業(yè)はこのような形で回帰し、唯一市場に思いをはせる可能性があるという。VSは外部に信號を伝えたいという希望があり、ブランドはついに自分の誤りを修正する試みを始めた。

今月初めには、L Brands Inc.も珍しく、近年米國でよく見られる代理権爭いの問題に遭遇しました。ヘッジファンドのBarington Capital Groupは、L.P.が以前、米グループの最高経営責(zé)任者であるLeslie Wexnerに公開書簡を発表し、米國の下著や美容大手に対し、これまでのGap Inc.（NYSE：GPS）ガイ?シャンプーグループにOld Navyの古い海軍を分割するよう要求した?，F(xiàn)在の収益力の強(qiáng)い美容ブランドBath&Body Works（BBW）を分離して獨(dú)立発売する。Barington Capital最高経営責(zé)任者James MitantondaはまたL Brands Inc.再構(gòu)築取締役會を求め、多様性を高める。彼は、L Brands Inc.12人の取締役會のメンバーの中で9人が男性で、しかも多くのメンバーはすでに10年位にいます。

これに対して、L Brands Inc.は、過去1年間でHenri Bendel業(yè)務(wù)を閉鎖し、La Senza事業(yè)を売卻し、半分の配當(dāng)金を削減して負(fù)債を軽減するとともに、Amy Haukを昇進(jìn)させてPINK業(yè)務(wù)を擔(dān)當(dāng)し、John Mehasを任命してVS下著業(yè)務(wù)を擔(dān)當(dāng)するなど、長期収入と収益成長能力を回復(fù)しようとする決意を示しました。

データコンサルティング機(jī)関のIHS Marketが3月15日に発表した報(bào)告によると、投資家はL Brands Inc.の空振りに対する意欲がますます高まっているが、この株を持っているETFは純流入狀態(tài)を呈している。作者：何偉