軽奢な婦人服市場の発展動力

婦人服の業(yè)界は大きい種類によってローエンド、中端とハイエンドに分けられて、更に細分化して大體に分けて重奢、軽奢、高次、大衆(zhòng)、平価と割引などに分けられます。

大衆(zhòng)や平価など低価格の女裝は消費アップグレードの要件を満たしていないため、ここ數(shù)年は景気が悪く、軽奢をはじめとする中高級婦人服が臺頭し、市場の成長ぶりは服裝全體と婦人服全體を走り続けている。

Euromonitorの推計によると、2017年に中國のハイエンド婦人服市場規(guī)模は1444億元に達しました。

女性の社會的地位と購買力の向上がファッション消費のアップグレードをもたらす。

一方、社會的地位が日増しに向上し、女性消費者の過分な消費要求が絶えず刺激されている。

一方、女性一人當たりの可処分所得の増加により、女性消費者はより高級な服裝を購入して、自身の物質(zhì)と感情の二重の需要を満たす能力がある。

上記の要因によって、女性は消費服裝支出において、生存型消費から個性型または享受型消費へのアップグレードを経験している。

第二に、ブランド意識と審美能力が軽奢な婦人服市場の容量を高めることです。

インターネットの普及及び多くの社交プラットフォームの出現(xiàn)により、國內(nèi)の女性消費者はニューヨーク、パリ、東京、香港などのファッションの都である國際生活方式、最新流行トレンドなどのファッション情報を同時に理解し、服裝製品を認識する能力と審美眼を絶えず向上させている。

同時に、ますます多くの女性消費者が服裝は生活必需品だけではなく、個人のセンスと生活狀態(tài)の現(xiàn)れであることを知り始めました。

このように、購買力、消費意欲、視認性のある女性消費者の増加は、軽奢な婦人服市場の発展を促進するために、良好な國內(nèi)需要保障を提供しています。

軽奢婦人服市場の発展現(xiàn)狀

——市場狀況

軽奢な婦人服市場の勢いが歐米で実証され、歐米の婦人服の一大スポットとなっている。

アメリカを例にして、2011年から2017年まで、アメリカの婦人服市場全體の伸びは1.7%にすぎない。そのうち、軽ぜいたく品の年平均複合成長率は6.0%で、成長率は贅沢品の4倍で、他の種類の服裝の6倍である。

軽度過分市場のシェアは拡大しており、2017年のアメリカの軽率過分市場規(guī)模は149億ドルに近い。

中國では、軽裝婦人服市場も強力な成長を迎える。

データによると、今後5年間の中國の軽奢業(yè)界の製品販売の伸びは11%から13%に達し、成長速度は重奢消費を超え、2025年の贅沢販売は6200億に達し、中國の贅沢品消費の45.7%を占め、発展空間はより大きい。

全體的に軽度でぜいたくな分野の二桁の成長は、細分化プレートを駆動し、軽度で贅沢な婦人服を含めた継続的な向上をもたらす。

——競爭狀況

伝統(tǒng)的な贅沢品に比べて、贅沢な価格設定は多くの人に受け入れられ、敷居が低く、同時に贅沢品の品質(zhì)とサービスを保証することができます。

軽度な贅沢は、新生代の消費アップグレードのニーズを満たすとともに、個性的なラベルも強い。

贅沢品の遺伝子と高い価格性能比のため、贅沢を軽んじて最初からねらう取引先は若い中産収入の人の群れです。

過分な軽さが注目されつつある中、ますます多くのブランドが市場爭奪戦に參入している。

現(xiàn)在の軽贅沢市場の參加者は主に高級品の副ブランド、國際軽奢ブランド、デザイナーブランドと高速ファッショングループの高端子ブランドがあります。

國內(nèi)の中高級ブランドも積極的に軽奢な婦人服市場を配置しています。例えば、力思、安正ファッション、地素ファッションなどです。

海外ブランドが贅沢な分野を支配し、大衆(zhòng)市場の競爭が激しく、中高級內(nèi)資ブランドが探す一方の浄土が強く成長しています。

——チャネル狀況

現(xiàn)在、國內(nèi)の軽奢な婦人服の主要な販売ルートは百貨店、ショッピングセンターの店と電気商などを含んでいます。その中で、百貨ルートの販売が比較的に大きく、ショッピングセンターの店と電気商などの新興ルートの比率は引き続き上昇しています。

ショッピングセンターの數(shù)の急速な増加から恩恵を受けて、軽奢な婦人服専門店のルートは急速に拡張して、未來は別の新興主流のルートになります。電気商取引のルートは急速に成長していますが、主流になりにくいです。

軽奢な婦人服市場の発展提案

ブランドの種類が爆発的に増え、新しいモデルが次々と始まる新消費時代において、消費者はブランドのデザインと製品の革新に対する意欲がより強くなりました。

ブランドのラインアップを豊かにし、共同効果をさらに拡大し、革新型のデザインを行い、地域市場で急速に収益を上げ、ブランドの內(nèi)包成長を促進し、軽奢な女裝の未來の発展方向となる。

また、ターゲットのお客様とルート數(shù)は非常に限られています。

軽奢な婦人服はビジネスカジュアル服などの発展経路と違って、ファッション化の程度が高いため、ブランドの定価が高端で、目標の顧客層は限られています。

ブランドイメージを向上させるために、中高級百貨店や大型ショッピングセンターに店舗を構(gòu)え、高級高級ブランドの店舗と一緒に出現(xiàn)することが多い。

中高級デパートの數(shù)の制限は婦人服ブランドのエピタキシャル拡張のスピードに影響し、その家賃などのコストが高いと企業(yè)に大きなストレスを與えます。

したがって、軽奢な婦人服ブランドは大規(guī)模にネットワークのルートを拡張することができず、更に重要なのは端末ルートに対するコントロール力を強化することである。

作者：陸瀾清