北京時間の今週の土曜日23時15分に、スペイン人はノケンプを訪問して、バルサとデビー戦爭を展開します。

これは中國の武磊選手が初めて西甲選手としてノカンプというサッカーの殿堂に入ります。彼の相手はメッシです。

今年3月、武磊はスペインチームを代表して初のゴールを決めました。これは彼の西甲生涯の初ゴールで、中國選手は初めて西甲競技場でゴールを決めました。

グリーンフィールドでのこのゴールは世界的な熱狂を迎えました。

ソーシャルメディアでは、國內(nèi)外の多くのファンが「WULEI」という名前のついたスペイン人の24日のユニフォームを著て自分撮りしています。関係資料によると、スペインに加盟して1ヶ月間、武磊さんのユニホームは世界で10000枚以上売れています。スペインの一部の店では売り切れまで売られています。

スペイン人のスポーツ裝備のスポンサーはスペインの有名なブランドカール美です。

カルミの天貓旗艦店では、499元の武磊同タイプのユニホームが月間1600個以上販売されています。

ここまで來たことは國際スポーツブランドの成功営業(yè)と見られますが、実は福建晉江の遠祥服裝織造會社こそこの試合の背後にある最大の勝者です。

工場を始めた遠祥は以前はカール美の代理工場だけでした。2014年にカール米中國の所有権を買い、アジア市場に進出しました。

昨年12月、遠祥會社はカール美會社の80%の株式を獲得して、スペインからの國際ブランドの持ち株株主になりました。

ミシン工房を立ち上げ、有名な國際ブランドを逆襲で買い付けた。これはもう一つの晉江から殺された本土ブランドが國際化発展を求める物語であり、中國の製造モデルチェンジの典型的なケースでもある。

小さな工房の脫皮

柯永祥は土生土長の晉江人で、2003年に柯永祥の長兄の柯は永遠に家庭の小さい仕事場からスタートして、運動服を生産し始めます。

その時、安踏、361°、反克などのスポーツブランドはすべて高速の発展の時期に入って、そして2008年にピークを達成します。

晉江は地元全體のスポーツ産業(yè)の雰囲気が非常に強いです。

ミシンと布の數(shù)々は、多くの晉江人が子供の時から働いています。

福州で大學の柯永祥を読んで家からバスケットボールの服を仕入れて周辺の高校に行って販売して、授業(yè)の殘りはいくらかの商売をします。

2004年に大學を卒業(yè)した後、柯永祥は兄の助けで福州の現(xiàn)地市場で寢臺を借りました?！笂W雀」というスポーツ用品の店をオープンしました?？I跳び、スケート靴、運動器材、バスケットボール、バスケットボール服、サッカーウェアなどがあります。

「オージャク」の一年の流水は200萬から300萬元に達して、福州の五區(qū)八県にサービスしますが、柯永祥はまだ小區(qū)域の卸売り小売の體量が小さすぎると思います。

同時に、家の工場はずっと國內(nèi)の注文を受けています。利益は低く、規(guī)模は小さいです。

當時多くの人が外國貿(mào)易の注文を受けて、差額を稼いだ。

2010年、柯永祥は誠実と信用を通じてアカウントを通して登録して、改めて會社を登録しました。晉江遠祥はアリババ國際駅を開通しました。國際注文を受けようとしています。

2014年の遠祥の対外貿(mào)易業(yè)務はピークに達しました。

外國貿(mào)易のこの數(shù)年間をして、柯永祥の構(gòu)想を開けて、彼は労働者を代行して永遠に深い所の労働密集型の業(yè)界の中でと思っています。

晉江の多くの本土のブランド、例えば安踏、特歩はすべて代行工場からブランドの転換を完成しました。

彼はサッカーウェアのブランドを作ってみました。

「自社ブランドをずっと作っていないので、消費者の認知度の高い國際ブランドにしたほうがいいです?！?/p>

柯永祥は道を変えてみたいです。

「逆襲」買収

外國貿(mào)易のここ數(shù)年、柯永祥は大量の國際ブランドに接觸しました。

その中には50代のスペインブランドのカール美が含まれています。

2000年にカールさんはハイライトを迎えました。

1993年-1998年の間に、カールさんは王立マドリードチームを支援しました。當時の皇馬もピークの時にいました。チームの栄光はカールさんの美しさに燃えました。皇馬ファンのほかに、スペインの王王子様や他の貴族たちもこのブランドのユニホームを著ています。

その時、「スペイン第一スポーツブランド」のカール美さんの服裝注文は全部遠祥から生産されました。

柯永祥によると、その時はカール美の1000萬から2000萬元の注文を受けられます。

2008年のユーロ債危機にカールさんの輝かしい姿が遠ざかりました。これからは下り坂を歩き始めます。

「彼らの財務狀況が悪かったので、ちょうどサッカーのブランドを作りたいです。ヨーロッパのブランドを買いたいですが、もっと合うでしょうか？」

當時のカールさんは資金が必要で、適當な買収先を探していました。

しかし、交渉のテーブルの上で、柯永祥も若干の底力が足りなくて、「自分の現(xiàn)金は多くなくて、その時は相手が値切るのも高いです。」

2014年、遠祥とカール美は中國での所有権を買収することで合意しました。カール美は遠祥ブランド戦略の一つのプロジェクトとして、生産は遠祥が擔當し、ブランド運営はカール美が擔當し、大中華區(qū)は遠祥全體権が責任を負います。

中國市場に進出した後、2016年にカール美（大中華區(qū)）の営業(yè)収入は5億元近くになります。

このような成績は中國市場の強い潛在力を示しています。

柯永祥は中國市場が大きく、世界的なスポーツブランドを育成する実力があると固く信じています。

また、遠祥運営下の大中華區(qū)の発展速度はスペイン及び全世界の他の地域をはるかに超えています。

「サッカーは丸いし、地球も丸いし、世界中にサッカーの文化があります。中國のサッカー服はまだ大きい市場があると信じています?！?/p>

だから、カールさんのグローバルビジネスを買収するには、必ず必要な位置にあります。

その核心はブランドの最終運営権を持つことです。

多くのブランドは本質(zhì)的な買収ではなく、ただ20年間の商標授権を取っています。これは戦略上の問題です。成功は難しいです。

彼はコア運営権は自分の手に握られていないので、ブランドを本格的に運営するのは難しいと考えています。

カールさんの美しさを取るために、遠祥はずっとスペイン會社と中國の物語、中國の品質(zhì)、中國のスピードを話しています。スペイン側(cè)に未來の展望を見せました。

彼らは中國の強い市場をより重視していると思います。

昨年12月にカール美遠祥會社は80%の株式を獲得して、スペインからの國際ブランドの持ち株株主になりました。

柯永祥によると、ブランドの運営において、中國とスペイン本社はまだ一定の獨立性を維持しているという。

買収後

中國の會社は古いブランドのヨーロッパのサッカーのブランドを買い付けて、気候風土になじまないことに出會うことができますか？

例えば、外國人を雇う比率を考えなければなりません。デザインにもヨーロッパからのブランド文化を殘したいです。

デザインの面では、ヨーロッパ人は経典を重んじて、デザインの面では新しいのが遅くて、逆に國內(nèi)の服裝の上では新しいスピードが速くて、特に電気商の刺激を受けます。

これに対して、柯永祥は改革を行い、カール美の製品更新周期を速めました。

今のところ、カール美は四季によって更新されています。子供服、大人レジャー、プロスポーツの三つの種類を含んでいます。

衰えから盛況に転じて、カール美を昔の最高峰に戻らせることは、柯永祥の願いです。

「マーケティングには投資を惜しまず、ブランドの影響力を拡大しなければならない」

マーケティングの恩恵を受けた後、カールさんはサッカー試合とクラブの裝備に対する?yún)f(xié)賛を強めました。

少し前に、彼らは中國のリーグ戦と契約を結(jié)び、このリーグの2019-2022シーズンの公式用ボールと裝備スポンサーになりました。また、10のクラブに新しいシーズンのローブを提供します。

五大リーグへの支援以外に、彼らも中國のキャンパスサッカーへの支持を強めています。

ここ數(shù)年、サッカー分野に対する國の重視度がますます高まりつつあることは、柯永祥にとって朗報である。

「國の関心が高まり、産業(yè)チェーンに大きな影響を與え、サッカーを続けていくことを奨勵します。ファンがいて、ファンがいて、経済があります。」

また、カールさんもバスケットボールやランニングなどのスポーツ分野に進出し始めました。

現(xiàn)段階では、カールさんはやはりラインの下で、各スポーツ場をめぐってブランドの販売拠點を形成しています。

団體購入のパターンは購買頻度が低いですが、成約書の量が多いです。

去年、カール美天貓店も6000萬以上の販売実績を達成しました。

今後10年間はスポーツ産業(yè)の黃金十年で、スポーツ愛好者は幾何學的に成長します。

柯永祥は世界的なスポーツ用品會社になる自信があります?！复韦膝砖`マを追い越すことです?！?/p>