衣料品小売業(yè)の2019年度において、地域差は依然として各市場(chǎng)の分割線である。

また、流行色、トレンドなどの要素は依然としてブランドと商店の注目の対象となっている。

この論文では、世界の各市場(chǎng)の消費(fèi)者が収入の違い、消費(fèi)方式、ブランド、製品と市場(chǎng)価格の違いを分析し、服裝消費(fèi)者の面白い消費(fèi)行動(dòng)パターンを明らかにした。

どの業(yè)界の社會(huì)的背景があなたの市場(chǎng)に影響していますか？

異なる地域のファッション動(dòng)向はそれぞれ異なるかもしれませんが、一定の要因は業(yè)界の將來(lái)をめぐる不確実性です。

通常、これらの「X」要素は経済政治背景と密接に関連している。

イギリスではこの事態(tài)をもたらした最大の要因は脫歐である。

予測(cè)によると、ファッションと小売業(yè)は最大の影響を受ける業(yè)界の一つであり、イギリスのファッション産業(yè)は10000人以上のEU國(guó)民を雇用している。

また、イギリスの63%のデザイナーと55%の高級(jí)品メーカーはEU向けの商品輸出に依存しています。

この不確実性はイギリスの大衆(zhòng)市場(chǎng)の服裝と靴の価格の不安定な変化をもたらしました。

下の表のデータはイギリスの脫歐過(guò)程でいくつかの重要な事件が発生した時(shí)、成人服の新品の平均価格に対して変動(dòng)した追跡です。

（2016年5月-2019年2月）

上記の図からわかるように、平均価格は2017年6月、即ちEU離脫公投の1年後に最低點(diǎn)に達(dá)し、當(dāng)時(shí)EUとイギリスが交渉を開(kāi)始した。

その後、新製品の価格は2018年10月と11月にピークに達(dá)し、市民パレードとイギリスのEU離脫草案の最終期限と関連しています。

2019年3月まで、平均価格が上昇し続けています。

これは、小売業(yè)者が脫歐による不確実性による消費(fèi)の引き締めを防ぐために販売に努めていることを示しています。

市場(chǎng)定価と消費(fèi)者習(xí)慣

アパレル小売業(yè)にとって、ブランドの定価方式と消費(fèi)者の買い物習(xí)慣に対する理解も重要です。

普通の服のセットの平均価格（シャツ、ズボン、靴、バッグ、下著を含む）を例にとって、アメリカ市場(chǎng)の平均価格は487ドル、イギリスは474ドル、中國(guó)は373ドル、インドは148ドルです。

これはインドの生活コストと服裝コストが他の地域よりはるかに低いことを意味します。

具體的なデータは下の図のようです。

Livemintによると、インドの「中産階級(jí)」は、1日平均の生活コストが4-6ドルの間の人の群れを指しており、インドの大部分の地域の価格はZaraやナイキのような世界的な快速消ブランドより低く、これらのブランドはほとんどインドの富豪たちの購(gòu)買範(fàn)囲內(nèi)にある。

これらのブランドの現(xiàn)地価格もこの點(diǎn)を反映しています。

以下の図は例として、ナイキのEpic React Flyknit運(yùn)動(dòng)靴はアメリカで一番安いです。

他の地域に比べ、中國(guó)では30%近く高く、インドでは21%も高い。

これはスポーツレジャーブランドがインド市場(chǎng)や高価な商品のためにお金を払いたいという「土豪」たちに注目し始めたのです。

ファッションの傾向はどのように全世界の範(fàn)囲の內(nèi)で変えますか？

下図は2018年アメリカ、イギリス、中國(guó)、インドの4大市場(chǎng)の流行色をまとめたものです。

これらの色カードはとても似ていますが、深く知ると特定の流行色は2018年秋に各市場(chǎng)の絶対的な地位を占めています。

中國(guó)市場(chǎng)を例に挙げると、慶賀と幸運(yùn)を代表する赤い単品は2018年秋のアパレル小売業(yè)において、売上総額の15%を占めています。

その他の地域では、赤い服の商品は販売総額の10%-1.1%を占めています。

インド市場(chǎng)のメインカラーはマスタードイエローとゴールドです。

黃色のオーダーはインド市場(chǎng)で2018年秋の服裝小売は製品の販売量の8%を占めていますが、他の地域の販売量は5%以下を占めています。

プリントについては、下図のように動(dòng)物プリントが2018年秋に最大の勝者となりました。

2018年秋のアメリカとイギリスの大衆(zhòng)市場(chǎng)に目を向けると、動(dòng)物プリントは大部分のヒット商品の看板となり、中國(guó)とアメリカ市場(chǎng)の比率はそれぞれ8%と6%を占めています。

しかし、中國(guó)では、幾何學(xué)模様のプリントは動(dòng)物プリントより優(yōu)れており、関連商品は市場(chǎng)シェアの26%を占めています。

本土のブランドであれ、國(guó)際ブランドであれ、街頭の服裝のスタイルの差は依然として巨大であり、スローガン、落書き、ブランドロゴは依然として主流のデザインスタイルである。

インドでは花柄プリントが主な地位を占め、販売総額の18%を占め、現(xiàn)代風(fēng)のアニマルプリントを上回っています。