MUJI良品計畫親會社株式會社良品計畫（以下、「良品計畫」という）の財務(wù)報告によると、2019年2月現(xiàn)在、MUJI良品計畫店舗の計919店舗が中國大陸市場に256店舗あります。

「良品計畫」は「名前のない優(yōu)良商品」を指し、アパレル、生活雑貨、食品などの優(yōu)良商品を主に押しています。

2014年からMUJI良品計畫は「新定価」を?qū)g施し、その後數(shù)回にわたって一部の商品を値下げしました。

先日、MUJI良品計畫は商品のサイズを改良して「中國需要」に適応しました。

MUJI良品計畫は商品を「中國サイズ」に変更した公稱のツイ文で、MUJI良品計畫の家具は日本では有名ですが、中國に行くと「気候風(fēng)土になじまない」というのがあります。

サイズはMUJI良品計畫の「風(fēng)土に合わない」ポイントですか？

速度が緩む

3月21日、MUJI良品計畫中國の公式微信によると、2019年3月29日から「価格の見直し」を継続し、MUJI良品計畫は中國の観點(diǎn)から一連の「中國ニーズ」の商品を開発し、これを「中國現(xiàn)地」製品と呼んでいる。

ブランドの開発者は、商品の存在が「中國のニーズ」に合わない「気まずい」問題を解消することを目的としており、顧客の満足度やブランドの好感度を向上させたいとしている。

「価格の見直し」はMUJI良品計畫が商品の価格改定策を?qū)g施する概念で、「新価格」を「大安売り」に代えて、「婉曲かつ適切」としている。

公開データによると、MUJI良品計畫は2014年から新たに定価のマーケティングモデルを開始しているが、今回オンラインになった「中國現(xiàn)地」商品はサイズだけでなく、価格面でも値下げされている。

MUJI良品計畫によると、新たに発売されたベッドとマットレスは中國の標(biāo)準(zhǔn)に統(tǒng)一され、シングルベッド、ダブルベッド、ダブルベッドのサイズを120 x 200 cm、150 x 200 cm、180 x 200 cmに変更し、元の円角設(shè)計、高さ調(diào)整可能なベッド腳などを保留するという。価格面では、新型の組み合わせ価格は5660元で、最大36%下落した。

MUJI中國本社は記者団に対し、MUJI中國現(xiàn)地の商品開発チームは2018年9月に正式に設(shè)立された。

ベッド以外にも、今後はもっと多くの「中國現(xiàn)地」商品を発売しますので、具體的な開発計畫はまだお知らせできません。

コメントでは、多くのネットユーザーがこのやり方を支持していることが分かりました。MUJI良品計畫はついに「納得がいく」と語っています。中國市場に進(jìn)出してから何年も経って、調(diào)整と変更をしたのは本當(dāng)に難しいです。

ある業(yè)界関係者は、MUJI良品計畫のこのような措置の目的は形を変えて値段を下げることにありますと表しています。

MUJI中國本社は記者団に対し、「価格の見直し」はより良い商品をより合理的な価格で消費(fèi)者に屆け、今後も継続して実施するとしています。

記者がMUJI良品計畫広州店を訪問したところ、ブランドの一部の商品が「価格の見直し」に組み入れられていることが分かりました。同時に服裝類、生活類など數(shù)十種類の製品も期間限定セールに參加しています。

このうち、スター商品のアロママシンシリーズも大幅な値下げを行い、50元から162元の間に減少しました。

良品計が発表した2019年度決算によると、MUJI良品計畫の前3四半期（2018年3月～11月）の中國市場での売上高は前年同期比9%減少した。

これまでの値下げ時間と財務(wù)パフォーマンスから見ると、新しい定価を?qū)g施した後、MUJI良品計畫の業(yè)績はよく反発しますが、この策略は2017年下半期から効果があまりありません。

優(yōu)勢が肘をつく

MUJI良品計畫は上記のように商品を「中國サイズ」に変更した公稱のツイ文で、MUJI良品計畫の家具は日本では有名ですが、中國に來たら「気候風(fēng)土になじまない」というのがあります。

サイズはMUJI良品計畫の「風(fēng)土に合わない」ポイントですか？

MUJI良品計畫のスカイキャットの旗艦店の中で発見して、1項(xiàng)の販売量の最も高い寢具（綿入れのセット）の評論の中で、多くの消費(fèi)者は製品の品質(zhì)が普通だと言って、布地は粗くてしかも薄いです。

また、公開資料によると、香港消費(fèi)者委員會は1月15日、測定サンプルの中でMUJI良品計畫の原産地であるマレーシアのヘーゼルのタウンメビスケットのエポキシプロピルとアクリルアミドの含有量が最も高いという検査報告を発表しました。

1月18日、MUJI良品計畫は聲明を発表しました。渉事ビスケットは中國大陸で販売されています。現(xiàn)在、國際的には歐州連合だけが食品中のアクリルアミドの含有量を制限しています。また、香港消費(fèi)者委員會が検出したビスケットの中のアクリルアミドの含有量はEU規(guī)格より低いです。

會社の公式サイトによると、これまで會社の「良品計畫天然水」から「臭素酸塩」が制限値を超えて検出されたため、親會社は2つの「良品計畫天然水」を自主回収し、同じ設(shè)備で生産した「良品計畫炭酸水」を回収し、中國大陸では「良品計畫炭酸水」のみを販売した。

その後、「良品計畫炭酸水」には「臭素酸塩」が含まれておらず、親會社もリコールを停止しました。

同時に、MUJI良品計畫の市場優(yōu)位を制約したのは、生活種類の電気商のプラットフォームとオフラインブランドの店舗の挾撃です。

良品計畫の公式サイトによると、MUJI良品計畫は一貫して「材質(zhì)を精選し、工程を修正し、包裝を簡略化する」という三つの基本原則を堅持している。

MUJI良品計畫は2005年に中國市場に進(jìn)出し、「極めて簡素で上質(zhì)」という風(fēng)潮で市場を牽引し、消費(fèi)者の支持を受け、多くのブランドに學(xué)び、模倣されてきた。

MUJI良品計畫中國本社は記者団に対し、「世界には他の人の製品を作ってほしいという企業(yè)がたくさんありますが、作った製品は似ているだけかもしれません。

MUJI良品計畫製品のコンセプト、裏話、商品開発は他のブランドとは違っています。

網(wǎng)易厳選、小米有品、蘇寧極物などの電気商取引プラットフォームと名創(chuàng)優(yōu)品、ノメホームなどのライン下のブランドの店はすべて家と住宅市場で1杯のとろみを分けたいです。

ある業(yè)界関係者によると、インターネット企業(yè)は電気商法を利用してサプライチェーンを変えてコストを削減し、高い価格性能比を?qū)g行しており、インターネットルートではMUJI良品計畫の拡大よりも猛烈で、MUJI良品計畫に対して大きな衝撃を與えているという。

上記の中國既存店の売上高が前年同期比で落ち込んだことについて、MUJI中國本社は、売れ筋商品の品切れやサプライチェーンの不具合により、會社が適時にすべて追加注文を?qū)g現(xiàn)できなくなり、商品の在庫が不足し、販売に影響が出たことを主な原因としている。

このサプライチェーンにどのような欠陥がありますか？將來はどのように具體的に改善しますか？MUJI中國本社は時間が必要だという認(rèn)識を示しています。

オンラインではMUJI良品計畫のブランド爭いがあります。

電商プラットフォームで「良品計畫」を検索したところ、「良品計畫旗艦店」というブランドが認(rèn)証されましたが、このブランドは「MUJI良品計畫」ではないことが分かりました。

記者はMUJI中國本社にこの店の権利侵害について言及し、MUJI中國本部はコメントしないと答えた。

また、MUJI中國本社は、中國大陸のオンラインルートはMUJI良品計畫公式サイトの京東旗艦店と天貓旗艦店だけであると発表しました。