Gucci、LVなどの高級ブランドが相次いで価格を調(diào)整した後に、Pradaも清明の休暇期間にコアブランドのPradaとMiuMiuの一部の商品の大陸部での価格を値下げすると発表しました。

価格調(diào)整ルートには、オフライン直営店、Prada中國公式サイト、Miu Miu中國公式サイトがあります。

値下げして贅沢品消費の還流を促進する。

経済日報-中國経済網(wǎng)ファッションチャンネルによると、4月1日から増値稅の減免政策が正式に実施された。

この政策に応えて、LV、Gucci、伯爵、萬寶龍などの高級ブランドは相次いで値下げを発表しました。その後、Pradaもグループの次の二つのコアブランド、つまりPradaとMiu Miuの一部の商品の中國大陸市場での価格を下げると発表しました。

前展望産業(yè)研究院が発表した「中國贅沢品業(yè)界市場の需要と投資予測分析報告」の統(tǒng)計データによると、2018年の中國人の世界高級品消費額は1457億ドルに達し、7%伸び、世界高級品市場の42%を占めた。

その中で、海外の消費贅沢品は1073億ドルで、成長率は4%です。國內(nèi)総消費額は384億ドルで、成長率は17%です。消費の流出は依然として深刻で、74%の高級品購入行為は中國國外で発生しました。

國內(nèi)販売価格の引き下げについては、國內(nèi)外の店舗で商品の価格差が縮小されると、より多くの消費者が國內(nèi)での買い物を希望し、価格要因が直接に高級品消費者を?qū)熼T店に誘導し、國內(nèi)のぜいたく品消費の還流を促進する。

世界的な管理コンサルティング會社のベエン氏によると、2025年に大陸部のぜいたく品消費の割合は海外のぜいたく品消費と一致する可能性がある。

ぜいたく品は値下げしたり、常態(tài)化したりします。

Pradaグループの傘下には現(xiàn)在5つのサブブランドがあり、関連記事によると、今回のPradaは2つのコアブランドPradaとMiu Miuの一部の商品についてのみ中國大陸市場で価格調(diào)整を行った。

これに対して、贅沢品専門家で、客要研究院の周婷院長は、PradaとMiu MiuはPradaグループの販売量が大きい二つのコアブランドであり、価格差が明らかなブランドであり、更にグループの販売を決定する鍵となり、この二つのブランドに対して値下げを選択すると、市場効果がより明らかになると述べました。

彼女は、贅沢なブランドの値下げと割引は常態(tài)化すると思っています。今はただの始まりです。

近いうちにもっと多くの高級ブランドが値下げされます。

高級ブランドの値下げは必ずしも実質(zhì)的な影響があるとは限らないが、消費者の印象に影響を與える信號、つまり國內(nèi)外の価格差が縮小している。