最近は、北京市悠唐ショッピングプラザにあるファストファッションブランドのForever 21店が気違いで倉庫を點(diǎn)検しています。2017年にオープンしたのはわずか2年余りの歴史で、面積は1000平方メートル以上です。公開資料によると、上海の南京東路にある面積は7000平臺に達(dá)している店舗で、同様に2.5%の割引と1つのサービスを行っています。この10年近くの歴史がある店舗も閉店します。

上海南京東路にある店舗

同様に、4月25日にForever 21日の貓旗艦店は4月29日に運(yùn)行を停止すると発表しましたが、前日にForever 21日の貓旗艦店の顧客サービスはオンラインでも正常に運(yùn)行されると発表しました。

Forever 21ファーストファッションブランドは1984年にアメリカに誕生しました。アメリカ籍の韓國人夫婦が創(chuàng)設(shè)しました。Forever 21は甘い路線に偏っています。服のデザインは簡単で軽便で、色が明るく、若い人達(dá)の活気に富んでいます。ターゲットグループは20代の女性消費(fèi)者です。最新のデータによると、Forever 21は全世界のチェーン店の數(shù)が7000店以上あり、庶民価格の速いファッションの特徴は最初にForever 21にいいスタートをもたらしたということです。


Forever 21公式サイトによると、現(xiàn)在中國市場の店舗は計11店舗で、上海3店舗、北京と南京の各2店舗にそれぞれ位置しています。深セン、昆明、?？?、蘇州の各1店舗は2017年末までに、Forever 21は中國の店舗で22店舗しかありません。開店數(shù)とスピードから見ると、Forever 21の強(qiáng)みはずっと際立っていません。中國內(nèi)陸、臺灣、中國香港を含む店舗數(shù)は二十?dāng)?shù)店舗で推移しています。


Forever 21中國市場の10年の配置は、開店數(shù)だけではなく、閉店も続いています。中國市場には本當(dāng)に向いていませんか？Forever 21は最初に中國市場に進(jìn)出する戦略が間違っているかもしれません。


2008年、Forever 21は江蘇省常熟市を初の店舗の所在地として選んで、明らかにブランドの位置付けと違います。ファーストファッションブランドの市場そのものは第一線の都市市場に注目すべきで、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)者層と消費(fèi)特徴は店舗が長期的に堅持できるかどうかを決定しています。ユニクロ、ZARA、H&Mのように中國に進(jìn)出した最初の店舗は國際ファッションの雰囲気がある上海市に選んでいます。


実は、Forever 21は一年後に常熟の第一號店が閉店しました。2011年までは、天貓の旗艦店という形で國內(nèi)市場に復(fù)帰しましたが、殘念なことにForever 21の2回の入局が遅れました。香港から撤退して、臺灣の最後の店舗に閉店してから、上海と北京の2つの店舗が狂ったようにセールしています。Forever 21は中國市場を薄めているようです。中國市場から退出すると噂されています。


北京悠唐ショッピングセンターのForever 21店舗に行くと、現(xiàn)在は1000平臺以上の店舗が空き、衣料品はほぼ買い占められ、回収されている。億ユーロの店を探していますが、その夜の入店や買い占めの消費(fèi)量が多く、海外の女性消費(fèi)者がたくさんいます。


Forever 21は悠唐ショッピング広場の目立つところにあります。遠(yuǎn)くから2.5%の言葉が見えます。しかし、一階の入り口はもう閉鎖されています。消費(fèi)者は二階で店に入る必要があります?，F(xiàn)在の店の商品は基本的に在庫があり、商品の殘りは品薄、汚れや破損があり、自分に似合う服を選び出すのは難しいです。一部の商品はすでに雑然と並んでいます。店舗全體が騒々しい市場のようです。従業(yè)員が整理していますが、店が閉まりそうな気配があります。


また、店內(nèi)の商品は全部試著できません。試著室も早く撤去されました。また、2.5%の超低価格のバーゲンセールは消費(fèi)者の入店を引き付ける原因であり、一つは139元と表示されている服は20元だけで販売され、返品できません。


Forever 21線の下門店の清倉、貓の旗艦店は運(yùn)営を一時停止して、中國市場から撤退して定局になりますか？Forever 21線の下門店の清倉、貓の旗艦店は運(yùn)営を一時停止して、中國市場から撤退して定局になりますか？


速いファッション業(yè)界自體は敗退のリズムがあります。全體の業(yè)界の大環(huán)境はForever 21の発展にマイナス影響を與えかねません。中國市場は速いファッションブランドの主導(dǎo)的な時代に屬しています。


國內(nèi)のアパレル市場は巨大で、十?dāng)?shù)年前、海外のファストファッションブランドは中國の伝統(tǒng)的な服裝ブランドに直面しています。國內(nèi)市場で手軽に場所を占めています。しかし、國內(nèi)のエレクトビジネスの臺頭と成熟に伴い、國內(nèi)の速いファッションブランド及び多くのトレンドブランドの出現(xiàn)は、間違いなく海外のファストファッションブランドの発展に壁を作った。


ファストファッションブランドの店舗が閉鎖されて近年の常態(tài)となり、ブランドが撤退したり、中國市場から撤退したりしています。


たとえばZARAは中國エリア最大の旗艦店を閉鎖します。C&Aは中國初の旗艦店を閉鎖します。それだけでなく、「イギリス高街元祖」のファーストファッションブランドトップショップもすでに中國市場から撤退し、2014年に中國に進(jìn)出してから撤退し、オフラインショップもまだオープンしていません。ほぼ同じ時期に、イギリスのファストファッションブランドNew Lookは2018年12月に天貓旗艦店を閉店し、宣布は完全に中國市場から撤退しました。New Lookは2014年に中國市場に進(jìn)出し、わずか4年間の発展でしたが、3年間で中國に500店舗を開設(shè)する目標(biāo)が達(dá)成されていないと表明しました。最後の130店舗は永久閉店の運(yùn)命に直面しています。


おそらく、Forever 21が中國市場に適合していないわけではなく、最初に進(jìn)出した戦略がミスをしただけでなく、後期の戦略調(diào)整の不振と急速なファッション業(yè)界が近年受けた衝撃によって、Forever 21が中國市場をレイアウトする時に足並みの亂れが現(xiàn)れ、未來的には調(diào)整ができてすでに生存の危機(jī)が発生しました。


もちろん、中國市場から撤退した國際ファストファッションブランドにとって、敗退の原因は経営不振やタイミングを逸していることです。店の閉店と天貓旗艦店の休業(yè)は、何を暗示していますか？