最近、アメリカの権威あるランニング雑誌「走者の世界」が、次のランニングシューズのおすすめガイドを発表しました。

雑誌の表紙では、3足のオススメのスニーカーの中のC位は、ツインアンダーマ（Under Armou、UA）の長距離ランニングシューズHovr Infiniteです。

このニュースはアンドマール社に上下楽を壊されました。

「いつかランナーの世界の表紙にも載ると思いますか？」會(huì)社のCFOパトリック?フリースクは5月初めの投資者電話會(huì)議で、わざわざご出席の皆様に注意しました。

アンデルマCEOのケビン?プランク氏は電話會(huì)議で、「走者の世界」だけでなく、「アウトドア」や「女性のランニング」も認(rèn)められたと指摘した。

アンダーマの収入構(gòu)造の中で長期的に非難されているのは、靴類製品の貢獻(xiàn)の収入が服裝より遅れています。ナイキ、アディダスの靴類の販売は収入構(gòu)成の中で最も高い割合の種類です。

アンドマールは2008年に自分のスニーカーの製品を発売して以來、靴類の製品が會(huì)社の業(yè)績を長期的に伸ばすことができることをずっと望んでいます。

しかし、長年にわたって二桁の成長率で急速に進(jìn)んできたアンドマールは、2017年に足を止めました。

その後、會(huì)社の業(yè)績は何度も上がりました。

幸い、2018年の一連の調(diào)整を経て、會(huì)社はすでに成長路線に戻りました。

2019年度第1四半期（1～3月）には、アンデルマの収入は1.6%増（為替要因を除くと3%増）の伸びを記録し、11.854億ドルから12.047億ドルに増加し、アナリストの予想をやや上回る。

この背景にある要因は、Hovr Infiniteのスニーカーに代表されるスニーカー製品の売上高です。

アンドマールは2018年初めにHovrプラットフォームを発売しました。

これはナイキのReactとアディダスのBoost靴底材料に挑戦する新しい技術(shù)です。

Hovrはアンデルマと陶氏化學(xué)が共同開発した特許バブルから構(gòu)成されており、バブルの外周は網(wǎng)眼繊維で覆われており、バブルの延展空間を制限しながら効果的なショットを提供しています。

Hovrが発売されて以來、アンデルマはその宣伝と応用に多くの工夫を凝らしてきました。

2018年、アンデルマはHovrスポーツカーを2つ発売しました。今はランニングシューズのデザインは5種類に達(dá)しました。

また、これらのランニングシューズはアンダーマのハイビジョンチップと組み合わせて、UA Runアプリとの接続を通じてランニングデータを記録しています。

また、アンデルマはHovrをバスケットボールシューズ、ゴルフシューズ、スポーツカジュアルシューズのデザインに投入しました。

2019年秋には、アンダーマもHovrプラットフォームを搭載したトレーニングシューズを発売します。

アディダスのBoostの中底の材料が全面的に各シリーズの靴のタイプにしみ込んでいるように、Hovrはアンデルマの今の使用率が一番高い靴底の材料です。

レジャー市場(chǎng)を成功裏に占領(lǐng)できなかったので、アンデルマはナイキとアディダスを「乗っ取る」ことに失敗しました。

失敗した後、アンドマールは構(gòu)想を調(diào)整して、もう短時(shí)間で長い戦いをしないで、2018年末に発表して、ハイエンド、専門、機(jī)能性ブランドの位置付けに戻ります。

年初から、アンデルマは割引の力を下げて、安いチャンネルでの製品の供給を減らし始めました。

Hovrともう一つの服のファブリックRush（鉱物が材料にしみこんで、體の熱量を吸収して、赤外線エネルギーに変えて人體に戻ります）シリーズはアンデルマがそのハイエンド専門の位置付けを固める製品です。

作者：王怡