ある研究によると、中國の都市住民消費はすでに「理性的、価格と品質(zhì)のバランスが取れている」新消費時代に入っている。

それによって家と家のブランドを動かして、特にオリジナルデザイナーの家と家のブランドはショッピングセンターの“お菓子”になることを始めます。

新しいライフスタイルのプロバイダになるには、店舗の高顔、製品の高価格比のほかに、価格と品質(zhì)、科學(xué)技術(shù)の賦能、多業(yè)種の連動などが重要になります。

昨年から、多くの新興住宅生活ブランドが西安市場に進(jìn)出し、これらの創(chuàng)意的かつ高い価格性能を持つ住宅ブランドはだんだん消費者の愛顧を受けてきました。この記事では主にブランドの位置づけ、開店分布、デザインスタイルなどから、西安に入る新興住宅ライフスタイルブランドを紹介します。

デザインで生活美學(xué)を提案する者

「造作」は製造、制作は創(chuàng)作であり、ブランドは2014年に成立し、家庭や家具製品を主とする全種類の生活様式ブランドであり、設(shè)計の機(jī)能性を強(qiáng)調(diào)し、「設(shè)計駆動」の新興住宅ブランドである。

世界の100人近くの一線のデザイナーと、50社を超える中國メーカーとの深い協(xié)力は、中間商取引の一環(huán)を減じる。

2018年末に正式に西安市場に進(jìn)出し、初の店は西安大悅城に定住しました。これもこのブランドが西北に入る最初の店です。

世界のデザイナーとして家と家のブランドを作り、造作のデザインスタイルは非常にやかましいです。現(xiàn)代中國のためにモダンで美しく、繊細(xì)な生活萬物を創(chuàng)造し、規(guī)格品の家と住宅のデザインを大衆(zhòng)生活に持ち込みます。

現(xiàn)在、全國7都市に14店舗を配置し、北京、上海、深セン、杭州、西安、成都、重慶などの都市に分布しています。続いて店舗の版図を開拓し、再び「初城初店」の旅を開始します。

NǒME——スウェーデン獨立デザイナーブランド

2017年に創(chuàng)立されたN＿M(jìn)Eは、わずか一年で全國に300店余りの店舗をオープンし、二度にわたって億元級の融資を獲得し、新小売業(yè)界の「黒馬」と見なされている。

データによると、NǒMEの一部店舗の月坪効は600-8000元に達(dá)しています。

N＿M(jìn)Eは北歐の設(shè)計を強(qiáng)調(diào)し、製品は150數(shù)名のスウェーデンの獨立デザイナーの手によるもので、その中には國際大賞を獲得したデザイナーもかなりいる。

「高周波＋剛需要＋海量」で豊富な消費シーンを開拓し、家庭、子供、デジタル、靴、化粧品、食品など10種類3000個以上のSKU製品を提供します。

例えばマグカップの価格は15元以內(nèi)が多いです。服裝は100元から300元ぐらいです。臺所用品の主流価格は10元から50元の間です。

「ユーザーを中心に」と主張し、ブランド內(nèi)に「意思決定委員會」を設(shè)置し、ユーザーを誘って試用し、新製品を総合的に採點し、オンラインかどうかを決める。

オンラインでは、店舗は標(biāo)準(zhǔn)化管理を強(qiáng)調(diào)し、陳列、照明、音楽は繰り返しテストして、消費者により良いショッピング體験を提供します。

店員はタイムリーに消費者を推薦します。製品情報を知り、會員になるなどして、ユーザーをオンラインに誘導(dǎo)して、全ルートを通じて、新利益の増加點を開拓します。

現(xiàn)在までに、N＿M(jìn)Eは西安に18店舗あり、2019年に中國大陸で新たに500店舗をオープンする予定です。將來は香港、マカオ、シンガポール、ロンドンなど世界20カ國と地域にも輻射されます。

OCE——北歐のデザイン美學(xué)とライフスタイルを提唱する

OCEはObject、Cleothes、Experienceです。

ブランドは家居、服飾、生活體験を中心に、北歐のシンプルなデザイン美學(xué)を本源とし、「シンプル、自然、環(huán)境保護(hù)、快適」をキーワードに、シンプル、自然、環(huán)境保護(hù)、快適なファッションライフを構(gòu)築しています。

「北歐デザインの美學(xué)とライフスタイル」をもとに、新たな北歐スタイルライフスタイルブランドを構(gòu)築します。

ブランドは獨特の想像力でファッション小売業(yè)界の新しいモードを表現(xiàn)し、多次元ファッション要素を組み合わせ、専門店の単一ファッションと區(qū)別し、ファッションをより多様かつ豊かにします。

ブランドは家庭、アパレル、子供の楽園、書籍、コーヒー、食品などを一體に集めて、消費者のファッションと生活の場所を提供するために、憧れの地を作っています。

気軽でおしゃれで楽しい買い物體験は、お客様がお店を回る時にお供します。

現(xiàn)在、OCEは國內(nèi)に42店舗あります。西安には2店舗しかなく、MOMOPARKと曲江創(chuàng)意谷店があります。

以上の新興住宅ライフスタイルブランドのほかに、良品計畫（特定のテーマを読む）、全綿時代、ZARA HOME、海瀾優(yōu)先などの住宅ブランドはすでに西安市場に進(jìn)出しています。シンプルで自然な生活方式と美學(xué)が人々の心に深く浸透しています。

ずっと家を変えられないかもしれませんが、時々部屋の中の小物を変えて自分を喜ばせることができます。美しい生活の波の中で、飲食と遊び以外に、品質(zhì)生活に対する良い體験もますます重要になります。

西安では、ホームライフブランドの幕が開いたばかりで、チャンスと挑戦が共存しています。