樂高、萬代、智楽などのブランドを中國(guó)に導(dǎo)入した代理店の凱知楽はまた大きな動(dòng)きを見せました。今回は157年の歴史を持つ國(guó)際老舗玩具店ブランドのFAOシュワツを中國(guó)に導(dǎo)入します。

また、寸土のわずかな土地である北京CBDランドマークの國(guó)際貿(mào)易において、2600平方メートルを超えるアジア初のFAOシュワズ旗艦店を建設(shè)しました。

FAOのシュワツはアメリカの有名なおもちゃ屋で、高品質(zhì)で有名です。ほとんどニューヨークに旅行に行くおもちゃ愛好家の必須の場(chǎng)所です。

今回は遠(yuǎn)くから來ました。オリジナルのニューヨークの旗艦店の既視感を殘しながら、中國(guó)に対して定制化を進(jìn)めました。

FAOのシュワズ國(guó)貿(mào)旗艦店のパノラマシーンの構(gòu)築と體験感に対する丹念な磨きは、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者の玩具消費(fèi)體験を更新するだけでなく、國(guó)內(nèi)玩具小売ユーザーがおもちゃ小売カーネルについての再思考を引き起こします。

2600平方メートルのおもちゃの帝國(guó)はおもちゃを買って1種の贅沢な楽しみの體験になります。

國(guó)際貿(mào)易商城に近づくと、ファO?シュワズが選んだ外観デザインに惹かれないといけない。

高くて目立つ看板、「ブリックス」の壁面、正門の笑顔時(shí)計(jì)――中國(guó)語では「クロークさん」と呼ばれ、英語では「clock」と呼ばれているそうです。

これらは子供らしい世界に入ることを暗示しています。

ドアを押して入ると、「アリスワンダーランド」を連想させるクラシックファンの鐘の音とともに、おもちゃの帝國(guó)旅行が始まります。

國(guó)際貿(mào)易FAOのシュワズの旗艦店はたっぷり2600平方メートルあります。ここはまるでおもちゃの帝國(guó)のようです。

赤い色と金色の主な視覚が終始を貫いています。おそらく華やかで幻想的な子供時(shí)代はこのようにすべきです。

「クロークさん」の部品である歯車も頻繁に出現(xiàn)しています。この玩具帝國(guó)がここに來た大人に対する「良苦の心遣い」を物語るかもしれません。

ここでは、サービスマンも「グリム童話」の中の錫兵の姿になりました。

FAOのシュワズはさすがに老舗の國(guó)際玩具ブランドだけあって、店內(nèi)の美陳真さんから見れば、「往來には白丁がない」ということが分かります。

店內(nèi)の1階には「クリスタルマスター」と呼ばれるスワロフスキーが展示されています。特別に提供されたオーダーメイドの水晶おもちゃスポーツカーとダイヤモンドを埋め込んだFAO兵士があります。その中で水晶のおもちゃスポーツカーは価値￥299,999です。

また、レゴ認(rèn)証のスペルマスターAndy Hungが特別に作った現(xiàn)代ポプラ蕓術(shù)風(fēng)モザイク壁面もあります。

これらは全部友達(dá)が作った硬貨です。

2600平米の「大」にふさわしいのは、おもちゃの種類の「全」である。

ぬいぐるみ、恐竜、レゴ、バービー、ディズニーグッズなどの定番の人気おもちゃから、赤ちゃんのおもちゃから大人のコレクション用のおもちゃまで、50以上の高品質(zhì)のおもちゃブランドがここに集まっています。ここの多くのブランドは北京か全國(guó)初です。

例えば、北京ウルトラ基地には、日本から空輸してきた「町屋の寶」であるウルトラセブンの本物の発光モデルがあります。全國(guó)の大きなLOLサプライズ人形陳列エリアには、まだ発売されていないLOLの大きな家だけではなく、希少で絶版の人形展もたくさんあります。

國(guó)內(nèi)の伝統(tǒng)的な意味でのおもちゃ屋と違って、ここの大きな特徴は科學(xué)技術(shù)感覚のインタラクティブです。

その中の経典の一箇所の體験エリアは床板ピアノで、上を歩いて、通ったところの琴の音が揺らいでいます。

映畫「BIG」で映畫「床ピアノ」の定番エピソードを踴ったのは、FAOニューヨークの旗艦店で撮影を終えたという。

また、ハンドルを回すことで目を覚ますことができる「クロックさん」や、全感覚器官でロケットを操縦するロケットボックスなども體験できる。

公共空間だけでなく、このようなインタラクティブな設(shè)定がたくさんあります。各玩具ブランドも體験に力を入れています。

子供の絵に対する絵のCrayolaは、店內(nèi)の専用エリアにクレヨン虹の壁を全面に設(shè)置しただけでなく、ゲームのインタラクティブスクリーンもあります。

子供はコースの上でリモコンカーを組み立てて、お?dú)荬巳毪辘尾科?、色、車輪とデザインなどを選んで、DIYは専屬的なレーサーです。恐竜エリアには體感インタラクティブな設(shè)備があります。

消費(fèi)者の感情に関心を持って國(guó)內(nèi)玩具の小売業(yè)は體験式の反復(fù)を迎えます。

おもちゃは商品だけではなく、成長(zhǎng)の付き添いと目撃者、特に今の速いリズムの生活の下で、おもちゃは非常に貴重な家庭感情のきずなの一つになりました。

そのため、玩具自體は強(qiáng)い感情的な訴求屬性を持っています。國(guó)內(nèi)の消費(fèi)者や商店では、以前はおもちゃに対する認(rèn)識(shí)が商品の屬性により多く留まっていたかもしれません。

今の中國(guó)で、おもちゃのこのような感情の屬性はすばらしい釈放の機(jī)會(huì)を迎えました。

一方、中國(guó)は母子の消費(fèi)アップグレードを迎えており、中國(guó)の消費(fèi)者はおもちゃの品質(zhì)向上を追求しなくなり、さらに體験に対する要求が高まっている。

一方、伝統(tǒng)的な陳列品の店舗でも、電気商プラットフォームでも、消費(fèi)者の深い體験と感情のつながりに対するニーズを十分に満たすことができない。

凱知楽もまさにこのような時(shí)機(jī)をとらえて、タイムリーに切り込みます。

FAOのシュワツ國(guó)際貿(mào)易の旗艦店から見て、ハードウエアのインフラをアップグレードして、店舗の體験式サービスを変革して、凱知楽の重要な市場(chǎng)戦略です。

FAOの國(guó)貿(mào)旗艦店は私達(dá)の視覚に玩具帝國(guó)のイメージを示しています。消費(fèi)者のおもちゃ屋に対する伝統(tǒng)的なイメージを覆しました。

そして、丹念なシーンを通じてサービスを作り、體験することによって、消費(fèi)者がより好きになることができ、玩具店と消費(fèi)者の感情的なつながりを深め、消費(fèi)者の粘度を高めることができる。

私達(dá)が見ているシーン化の構(gòu)築、體験式の店舗の背後には、商品をめぐって、消費(fèi)者の感情に対する訴求を深度的に開発するという理念があります。これも中國(guó)線下の玩具小売業(yè)の変革が備えるべきカーネルです。

凱知楽は國(guó)家の古い札と手をつないで、中國(guó)の消費(fèi)のために進(jìn)級(jí)して國(guó)際と統(tǒng)合する機(jī)會(huì)を提供しました。

凱知楽國(guó)際ホールディングス會(huì)長(zhǎng)兼CEOの李澄曜氏は

多くの家庭及び若者が品質(zhì)玩具に対する需要を深く信じているのは、凱知楽が體験式小売に戦略的にアップグレードする重要な措置である。

橋として中國(guó)の子供や大友達(dá)に國(guó)際的な新しいおもちゃの流行を體験してもらいたいです。

凱知楽さんはFAOと一緒に中國(guó)で旗艦店を再開し、複數(shù)の都市でもっと多くの中型店を開くと表明しました。

結(jié)び目

今回中國(guó)の有名な代理店の凱知楽さんは古いブランドの國(guó)際ブランドFAOと協(xié)力してアジアの旗艦店を作りました。これまで世界の頭のおもちゃブランドであるレゴの旗艦店として北京に到著し、中國(guó)の布石を深めました。

中國(guó)のおもちゃ市場(chǎng)の潛在力は言うまでもない。

調(diào)査によると、現(xiàn)在、中國(guó)のおもちゃ市場(chǎng)の規(guī)模は約800億です。

世界的に見て、二児政策を背景に、中國(guó)の子供の人數(shù)と消費(fèi)の増加の空間が優(yōu)勢(shì)です。

しかし、もし海外市場(chǎng)を標(biāo)的にしたら、中國(guó)の平均玩具消費(fèi)額は24ドルしかなく、成熟した市場(chǎng)の平均消費(fèi)水準(zhǔn)より遙かに低いです。

おもちゃの販売量も価格も大きく伸びています。

このような巨大な成長(zhǎng)空間に直面して、體験小売はおそらく玩具メーカーが未來の扉を開くための鍵かもしれない。