この前、アメリカ最大のスニーカー電商プラットフォームStock X公式サイトで、李寧はNBAのスーパースターウェイドのために限定的な靴を発売しました。

この元の価格は1000元余りの靴しかないです。中古市場の価格は短期間で最高4萬元まで急騰して、40倍近く値上がりしました。

今は、一線の都市でも二、三線の都市でも、店の前に並んでいる「靴爭い」がよく見られます。

これらの人の中には本當(dāng)のスニーカー愛好者がいます。靴を炒めて來たものもあります。つまり、私達(dá)の通稱のダフ屋です。

靴の市場を炒めるのはどのように火がついていますか？靴を炒めるグループの現(xiàn)狀はどうですか？

趣味から「商売」に変わる

今、世の中ではこのような言葉が流行っています。中年の人が株を売買し、若い人が靴を炒めるということです。

26歳の趙斌さんは江西南昌人で、アメリカのカリフォルニア州に留學(xué)しています。

彼にはもう一つの身分があります。靴屋さん。

外國に留學(xué)している間、授業(yè)以外に、彼はスニーカーと付き合っていました。

趙斌さんはアメリカで借りた部屋に人気のある靴を何百足も買いました。その中の大部分は最近人気のある「AJ ONE」と「YEZY BOOST」です。

「この『AJ ONE緑の足の指』の販売価格は1000元以上で、數(shù)量限定で発売されたので、今は中古市場の価格は5000元以上になり、とても売れています。

趙斌さんは言います。

多くの靴屋さんのように、趙斌さんは最初は運(yùn)動靴の愛好者で、靴を売った経験があります。彼に靴の取引に潛む「商機(jī)」を発見させました。

「私が買った最初の數(shù)量限定の靴は『AJ ONE禁穿』です。この靴はジョーダンが當(dāng)時履いたもので、コレクション価値があります。

その後、お金が必要になりました。販売したいです。この2600元で買った靴は4000元まで値上がりしました。

趙斌さんは言います。

並んで限定靴を奪い、高値を上げて売りさばくのが、靴屋さんたちの稼ぎの主な手段です。

今、新しい靴が発売されるたびに、趙斌さんは十?dāng)?shù)人を雇って実體店の入り口に並んで買い占めます。

彼はまだ國內(nèi)でカスタマーサービスを二人雇っています。専門的にアフターサービスを擔(dān)當(dāng)しています。

「1足のスニーカーはよく2000元ぐらい儲けられます。商売がいい時は、一ヶ月で10萬元ぐらい儲けることができます?！?/p>

彼は言った。

Stock Xが発表したデータによると、2018年のシューズの二級市場販売量のうち、ナイキ傘下のAJブランドは44%のシェアを占め、Nikeブランド（AJを除く）は26%、Adidasブランドは24%を占めた。

価格の二級市場価格に比べて、AJ、Nike、Adidasの三大ブランドはそれぞれ59%、58%、25%割増しています。

商人と靴屋の「暗黙の了解」

実際には、靴のペアだけでなく、靴を履くために使用されていません。それらの背後には歴史と詳細(xì)があります。私のコレクションの多くの靴の後ろには物語があります。

北京の劉子濤さんによると、彼らはこのような靴のコレクションが好きな人は「Sneakerhead」と言います。

「靴を買うために、何ヶ月も節(jié)約してお金を節(jié)約します。毎日サイトを見ていますが、商品がありますか？」

記者は靴の背景の文化の內(nèi)包を除いて、靴を炒める市場の出現(xiàn)と商店の限定販売とスターの模範(fàn)的な効果は関係がありません。

「スターたちが番組で著ているユニオンシューズは、翌日には1000元が値上がりすることがあります。」

劉副濤は述べた。

國內(nèi)の靴炒めの熱いのは2015年までさかのぼります。この時期に多くのNBAスターが中國に來て、靴文化の伝播を促進(jìn)しました。

同じ年に「毒」というアプリが登場しました。最初はただのスニーカー情報交流プラットフォームでしたが、翌年には取引機(jī)能が増加しました。

同時に、ヒップホップ文化を持つバラエティや娯楽番組が続々と放送され、スターたちのファッションは一部の若者たちに美しいスニーカーに熱中させている。

同時に、いくつかのスポーツブランドはしばしばマーケティングギャグを製造し、限定販売、抽選販売などを通じて、靴市場の繁栄を刺激します。

ある業(yè)界関係者は、靴市場がこのように人気があるのは、主に商売の飢餓マーケティングに帰結(jié)すべきだと思っています。

Nikeなどの靴メーカーは、市場の消費(fèi)者のある商品に対する需要量をより正確に予測し、市場での新品の商品量をコントロールすることができます。

それ以外に、商店はまた靴の第1発のしばらくの時間の後で商品を補(bǔ)って、以前買うことを渇望しましたが、しかし買えなかった取引先をブランドの売上高に転化します。

そのため、商人の飢餓マーケティングは靴の中古市場の転売価格を押し上げて、多くの人は中から“商機(jī)”を見て、商店と靴の販売人の“暗黙の了解が一致しています”、球技靴の市場に対する宣伝を完成しました。

趙斌氏によると、靴を炒める人は二つの種類に分けられています。一つは公式ルートを通じて靴を奪い、市場で販売して利益を得ている個人経営者です。もう一つは大量の商品を掃き、価格を引き出して市場価格を左右する農(nóng)民です。

「後者は靴に感情を持つ必要はないです。市場に対して鋭い判斷があればいいです?！?/p>

親の目には、靴を炒める核心は需給のアンバランスを強(qiáng)めるためです。

このシステムでは、商品を一掃することが鍵となります。

男性用の40～45ヤード、女性用の36～37.5ヤードは「黃金コード」と呼ばれ、荘家の商品一掃の主な対象となります。

「親は『黃金コード』を一つ二つ買い切るだけでいいです。

「ゴールドコード」の不足による価格の上昇は、他のサイズの価格上昇を牽引し、全體の価格をコントロールする。

「靴が屆きやすい」

24歳の劉麗吉はバスケットボールが好きな女の子です。

彼女はよく1足の限定靴で予約資格を開放する日に、早く起きて、自分の身分証の番號、靴のサイズと攜帯電話の番號などの情報をあるプラットフォームに送ります。

「このようなイベントは先著順で、予約が成功したら公式からのメッセージを受けます。それでこそ、実際の店で靴を買う資格を得ました。」

劉さんは記者に去年彼女は平均10回の予約でやっと1回のビザが取れたと言いました。

「もしくじがないなら、中古市場で買うしかないですが、そこの価格と価格は階級ではないです?！?/p>

現(xiàn)在、靴市場はますます不健康になりました。市場は奇形です。靴を炒める人が多すぎて、多くの人が靴を買う初心を失って、靴はもう利益の道具になりました。

劉麗琪は「今は靴を炒めることが氾濫しているので、自分の好きなスニーカーが買えないか、買えないかもしれない」と憤っています。

靴を炒めるのは気が狂っていると同時に、偽の靴も現(xiàn)れ始めました。

北京西単で長年経営していた靴屋の田野さんは、「私たちの商売は実はリスクが大きいです。

何度も會ったことがありますが、相手はどうしても認(rèn)めません。

このように得られた靴は全く売れません。私達(dá)自身で損失を負(fù)擔(dān)するしかないです。

家に行って、偽の靴を海外に運(yùn)んで、また國內(nèi)に送ります。うっかり靴を売ったら、これ以上続けられません。

趙斌さんによると、現(xiàn)在國內(nèi)外の取引プラットフォームはたくさんあります。Nice、回顧、閑魚などのプラットフォームから少しか手?jǐn)?shù)料を徴収しますが、保証してくれません。

毒、Stock Xなどのプラットフォームは偽サービスを提供しています。単品ごとに9.5%の手?jǐn)?shù)料を取ります。

これは靴全體の取引コストを意味しています。知らず知らずのうちにまた料金が高くなりました。

毒アプリが公開したデータによると、2019年5月7日現(xiàn)在、プラットフォームには15人の鑑定師がおり、累計(jì)鑑定は1620萬件を超えている。

中でも人気の高い鑑定士の日均鑑定は4000件を超える。

鑑定は並んで待つ必要がありますが、靴ごとの鑑定時間はわずか數(shù)秒です。

田野さんは「いい限定版の靴は、お酒のようにもっと美味しいです。

いくらよく保存しても5、6年経っても、ゴムや皮革は老化して、著る基本的な機(jī)能がなくなり、本當(dāng)の意味での価値もなくなってしまうからです。