世界最大の既製服上場(chǎng)會(huì)社の一つである威富集団傘下のTimberrlandが「リニューアル」した後、再度「初體験」した。

5月30日、北京商報(bào)記者はTimberrland天貓旗艦店で子供服の商品がオンラインになっていることを発見(jiàn)しました。

しかし、公式サイトや一部のオフラインショップでは、子供服の姿は見(jiàn)られませんでした。

一部の業(yè)務(wù)態(tài)度は理想的ではないので、威富グループは傘下の業(yè)務(wù)を再編しました。

しかし、2019年度の第2四半期において、グループ傘下のアウトドアブランドThe North FaceとTimberrlandは、業(yè)績(jī)の伸びはそれぞれ桁とマイナスのままであった。

業(yè)界関係者によると、Timberrlandは主要な黃色の靴で、今は単一の製品で成長(zhǎng)しています。現(xiàn)在の市場(chǎng)の発展に慣れていません。

Timberrlandは子供服を國(guó)內(nèi)に導(dǎo)入し、オンラインでの試水もTimberrlandが新たな業(yè)績(jī)成長(zhǎng)のための新しいエンジンを作りたいという考えを反映しています。

子供服が天貓の旗艦店に登場(chǎng)する。

5月30日、北京商報(bào)の記者によると、Timberrlandはすでに天貓旗艦店に多數(shù)の子供服と子供靴の製品をラインアップしており、Tシャツ、男裝、女裝、男性靴、女性靴などの商品と一緒に分類して表示している。

Timberrland公式サイトでは、子供服や子供靴などの製品は表示されていません。

しかし、今回の子供服は天貓の旗艦店だけがオンラインになっているため、Timberrland公式サイトでは子供服や子供靴などの製品は表示されていません。

また、Timberrland京東官方旗艦店では、子供用の靴3つだけがラインアップされており、「子供服」を検索すると、該當(dāng)商品が見(jiàn)つからないということです。

5月25日18時(shí)まで、Timberrland天貓旗艦店は全部で子供服56種類、子供靴52種類をオンラインします。

子供服の価格は178-959元で、子供用の靴の製品の価格は248-1190元です。

Timberrland大人向けの製品に比べて、まだオンラインに行ったばかりのオリジナル商品の売れ行きが目立っていません。

投稿までに、まだ多くの商品の販売量がゼロです。

子供用の靴の製品の中で、31種類の製品の販売量はゼロで、全體のオンライン子供用の靴の製品の59.6%を占めています。子供用の製品の中で、40種類の製品の販売量はゼロで、全體のオンライン子供服の製品の71.4%を占めています。

注目すべきは、Timberrlandが子供服の製品を発売するのは初めてではないことです。

2018年末、Timberrlandは2018年秋冬に新しい子供服を発売し、「都市復(fù)古」、「都市探索」、「暖かい冬」シリーズなどの三つのテーマを提供したというニュースがあります。

このニュースはまた、2018年秋冬に発売された子供服のすべてのタイプの素材は、まず素材の選択であり、地球環(huán)境保護(hù)に対するコミットメントに忠実であり、次に機(jī)能的な堅(jiān)持であり、大人の靴のモデルの特殊機(jī)能を子供シリーズに適用し、最後に外形のデザインであり、今のファッションカジュアルスタイルから出発して、シリーズ全體を完全に解釈すると指摘しています。

北京商報(bào)の記者はTimberrland天貓旗艦店から見(jiàn)ました。一部のTimberrland子供服、セーター、綿服などは季節(jié)の新品として表示されています。

紡織服裝管理専門家で、上海良棲ブランド管理有限公司の程偉雄社長(zhǎng)によると、Timberrlandはこの時(shí)子供服を中國(guó)市場(chǎng)に導(dǎo)入し、中國(guó)の子供服市場(chǎng)が成熟しているのを見(jiàn)ました。

しかし、現(xiàn)在の中國(guó)の子供服市場(chǎng)は依然として専門化、個(gè)性化及びハイエンドブランドが不足しています。

Timberrlandは中國(guó)市場(chǎng)を開(kāi)拓して、主に価格によって駆動(dòng)して、機(jī)能の駆動(dòng)とブランドの駆動(dòng)ではありませんて、これもその核心の競(jìng)爭(zhēng)力と長(zhǎng)所のありかです。

動(dòng)作は絶えず「補(bǔ)習(xí)」でマイナスになります。

業(yè)界関係者によると、Timberrlandは天貓から子供服の製品をラインアップしていますが、実は試水市場(chǎng)です。

Timberrlandは、天貓が提供するビッグデータを通じて、さらに市場(chǎng)ニーズを分析し、オンラインで店舗を運(yùn)営するよりも、直接に消費(fèi)者と接觸することができる。

著名な経済學(xué)者の宋清輝氏は、「國(guó)內(nèi)の子供服市場(chǎng)は飽和狀態(tài)に近く、Timberrlandは最近國(guó)內(nèi)の子供服市場(chǎng)に力を入れ始めた。Timberrlandの試水子供服の主要な原因は、ここ數(shù)年來(lái)、親會(huì)社の威富集団の中で持続的に心配されている表れである」と述べた。

データによると、2019年3月現(xiàn)在の2018年3月までの12ヶ月間に、威富グループ傘下のアウトドアブランドのThe North FaceとTimberrlandは、業(yè)績(jī)の伸びがそれぞれ桁とマイナスだった。

VANSブランドの2四半期の売上高はそれぞれ26%と35%伸びた。

実際、Timberrlandの業(yè)績(jī)を回復(fù)するために、2016年に、威富グループはTimberrlandブランドの社長(zhǎng)を変えて、Jim PisaniをTimberrlandグローバルブランドの社長(zhǎng)に任命して、7月に退職したSteward Whitneyに取って代わる。

人事異動(dòng)の前に、Timberrlandは威富集団の三大ブランドの中で最も弱いの一つです。

Timberrlandの増幅は大幅に鈍化し、第二四半期にも7%のマイナス成長(zhǎng)を示した。

6月30日の第二四半期まで、Timberrlandアメリカ州市場(chǎng)は高二桁の下げ幅を見(jiàn)せました。アジア太平洋市場(chǎng)は高桁の下げ幅があり、ヨーロッパ市場(chǎng)だけが低二桁の伸びを見(jiàn)せました。

業(yè)績(jī)を盛り上げるために、アナリストのSteve Rendleは2017年に、The North FaceやTimberrlandなどのアウトドアブランドの業(yè)績(jī)が元の水準(zhǔn)に戻るにはまだだいぶ距離があると分析しました。

この中でTimberrlandの発展は主に傘下の製品ラインの拡張に重點(diǎn)を置いており、様々な天気に適応できる製品を発売する予定です。

Steve Rendleはまた、Timberrlandが早ければ2019年秋には成長(zhǎng)を回復(fù)すると指摘しています。

このほか、Timberrlandは2019年初めにアジアで歌手、俳優(yōu)、ファッションiconの潘魏柏が2019年アジア太平洋地域ブランドの代弁者となり、さらにアジアでブランドの持続可能な発展設(shè)計(jì)理念を推進(jìn)し、この地域を代表してブランドの2019年の「Nature Needs Heroes」のテーマ活動(dòng)を展開(kāi)すると発表しました。

2000億円の大きなケーキの下での期待

Timberrlandについては、多くの消費(fèi)者が知らないわけではない。

表題の「一生かけての黃靴」は1918年にアメリカのボストンで創(chuàng)立された専門靴會(huì)社です。

1952年、會(huì)社の創(chuàng)立者Nathan SwartsはAbington靴會(huì)社の50%の株を買収しました。

1955年、Nathanは殘りの株式を買い、第二世代に會(huì)社を引き継ぎ、その後10年で全米で最も成功した靴會(huì)社に成長(zhǎng)しました。

1973年にSwartzファミリーが初めて本格的な防水靴を発売し、「The Timberrland」と名づけました。

1978年、會(huì)社は正式にThe Timberrland Companyと改名しました。

2011年、TimberrlandはVFグループに買収され、Timberrland LLCと改名されました。

現(xiàn)在、Timberrlandは主に男性、女性と子供のために高級(jí)カジュアル靴類、服飾とアクセサリー製品を設(shè)計(jì)しています。

もう一つのTimberrland PRO製品ラインがあります。専門的な靴と服裝を工業(yè)顧客に提供します。

グローバルな販売ネットワークでは、Timberrland自身の自営小売店のほか、獨(dú)立小売業(yè)者、有名百貨店、スポーツ用品専門店を通じて販売しています。

2010年、Timberrlandの全世界の総収入は14億ドルです。

2012年のTimberrlandの総売上高は15億ドルだった。

Timberrland國(guó)內(nèi)の子供服市場(chǎng)も「二児政策」の下の配當(dāng)金を見(jiàn)て、子供服市場(chǎng)の規(guī)模はさらに拡大しています。

前展望産業(yè)研究院が発表した「中國(guó)ハイエンド子供服業(yè)界の市場(chǎng)需要と投資予測(cè)分析報(bào)告」の統(tǒng)計(jì)データによると、2011年に中國(guó)の子供服業(yè)界の市場(chǎng)規(guī)模は964億元に達(dá)し、年々急速な伸びを見(jiàn)せている。

2012年の中國(guó)の子供服業(yè)界の市場(chǎng)規(guī)模は千億市場(chǎng)規(guī)模になりました。

2017年までに中國(guó)の子供服業(yè)界の市場(chǎng)規(guī)模は1600億元近くまで増加しています。同時(shí)に、この報(bào)告書(shū)は2022年に中國(guó)の子供服業(yè)界の市場(chǎng)規(guī)模は2000億元を突破すると予測(cè)しています。2023年に中國(guó)の子供服業(yè)界の市場(chǎng)規(guī)模は2183億元ぐらいに達(dá)します。

「The North Face、blackyak、Columbiaなどのアウトドアブランドの子供服事業(yè)に比べて、Timbeland子供服はよく知られています。

今後、子供服を借りて業(yè)績(jī)を向上させるには、製品やマーケティングなどの面でさらに統(tǒng)合が必要です。

業(yè)界関係者によると。

程偉雄氏によると、Timberrlandは中國(guó)市場(chǎng)をより多く配置するべきで、第二線市場(chǎng)で、第三四線都市に深く入るには一定の圧力があり、これも子供服ブランドのより細(xì)分化された市場(chǎng)表現(xiàn)である。

作者：銭瑜ポプラ