イタリアの高級(jí)品グループPradaが中國市場(chǎng)に參入するリズムが加速している。

今月のブランドPradaとMiu Miuが高級(jí)品エレクトビジネスプラットフォームの寺庫に入館した後、グループは近日中に3つの主要ブランドPrada、Miu MiuとCard Sheが618期間に京東に入館し、同時(shí)にオンラインになったのは2019秋冬の新商品であると発表しました。

関連データによると、16年の発展を経て、618はすでに中國のオンラインラインの下で販売促進(jìn)の重要なノードとなり、618プロモーションのスタート者として、今年の京東618期間に9割以上のコアブランドのオンラインラインの下で同時(shí)に新品を発表し、カバーする消費(fèi)者は7.5億人に達(dá)すると予想されています。

注目すべきは、Pradaグループ傘下のPradaとMiu Miuは6月から高級(jí)品の垂直電気商プラットフォームの寺庫に本格的に進(jìn)出しており、これはPradaグループが中國の電気商と提攜するのは初めてということです。

Pradaによると、寺庫に入るのは主に流通ルートの制御とブランドイメージの保護(hù)を強(qiáng)化するためである。

実際には、2017年のオンライン販売以來、Pradaグループは中國オンラインチャネルのレイアウトで一時(shí)停止ボタンを押したようです。WeChat公衆(zhòng)番號(hào)のオンライン購入機(jī)能を開通しても、直接にブランド公式サイトに導(dǎo)流して、ずっとオフラインルートにまたがっていません。

今回は一ヶ月の間に、引き続き寺庫と京東に入館し、贅沢品の垂直電気商取引プラットフォームと主流のB 2 C電気商取引プラットフォームを一気に配置しました。中國のオンラインチャネルの発展が遅れているPradaグループにとって、重要な突破といえます。

オンライン小売チャネルの拡大を除いて、Pradaは中國市場(chǎng)でますます活躍しています。

6月6日、Pradaは上海で2020春夏メンズショーを開催しました。Pradaはミラノ以外の地域でメンズショーを行うのは初めてです。

また、Pradaは中國の蕓術(shù)家、曹斐の構(gòu)想と撮影に攜わり、2019年秋冬の男裝シリーズの広告大作「人類ほぼ」もブランドの常態(tài)を変え、中國の流量スター、蔡徐坤を主役に起用した。この広告の宣伝映畫は「ポップカルチャーの表層下のアイドルメカニズム」についての話題を通じて中國の若者消費(fèi)者と対話し、さらにエリート層の好評(píng)を得て、この広告ビデオの微博での放映量は3100萬回以上に達(dá)し、関連話題の露出量は1.1億件に達(dá)した。

蔡徐坤もPradaの新しいブランドの代弁者になりました。