多くの第一線の高級(jí)ブランドがLOGOを大々的に変えて若者のイメージを示した後、最近では、GUCCIが公式のWeChatとマイクロブログの畫像上のLOGOを交換した疑いがあることがわかった。GUCCIはLOGOの変更を否定し、ソーシャルメディアで顔寫真を変えるのは常態(tài)だと説明していますが、この動(dòng)きはイメージを変えることで新鮮さを感じます。業(yè)界內(nèi)の観點(diǎn)では、GUCCIは依然として開雲(yún)グループの「現(xiàn)金乳?！工扦ⅳ辍⑷裟昊蚊妞扦悉瑜扦皮い毪?、今年の第1四半期はすでに増加速度が遅くなり、ぜいたく品市場(chǎng)が変化し、若い消費(fèi)者はブランドの忠誠度が不足しており、頭のブランドもいつでもユーザーの流失に直面している。それにBurberry、Pradaは今若い市場(chǎng)に力を入れています。もう若くなったGUCCIは気を緩めないで、相変わらず変革の道を小走りしています。

LOGOの疑惑を変える

頭の贅沢なブランドの一挙一動(dòng)の動(dòng)向が注目されています。最近では、GUCCI WeChat公式アカウント、微博公式アカウントが突然新しい顔寫真に変わりました。新しい顔寫真は初めて「ダブルG」LOGOを使いましたが、これまで知られていた「ダブルG」LOGOとは違って、新しい顔アイコンLOGOの「ダブルG」は逆ボタンから同じ方向に折り重なっています。

ブランドの二枚目の「名刺」として、ロゴは贅沢ブランドに特別な意味を持っています。ブランドプレミアムの象徴であり、ブランドの新たな動(dòng)向のバロメーターでもあることから、GUCCIのソーシャルメディアにおけるこの挙動(dòng)が注目されている。

しかし、GUCCIはメディアの取材に応じ、LOGOの変更を否定した。ブランド側(cè)は、アイコンの交換は常態(tài)化の調(diào)整で、以前にも同様の調(diào)整をしたことがあり、これはより良い體験を提供するためであると述べました。それに、新しい顔寫真のロゴはブランドの歴史上にすでに存在しています。2001年秋冬には男裝したことがあります。

ラグジュアリー中國連盟の栄譽(yù)顧問、張培英氏によると、GUCCIは「雙G」LOGOに早くからブランド製品で使用されており、顔寫真を交換するのは確かにブランドの通りかもしれない。

公開資料によると、GUCCIの「雙G」ロゴはこれまでに4つの異なるバージョンが登場(chǎng)した。前世紀(jì)90年代、當(dāng)時(shí)のクリエイティブディレクターのトム?FordがGUCCIの「ダブルG」ロゴを最初に調(diào)整し、対稱から上下逆さに重ねた形に変化しました。その後、このロゴは逆バックルとなりましたが、重複しない形になりました。今回の新しいアイコンのロゴは4つ目のバージョンです。このロゴは多くのGUCCIのハンドバッグやベルトなどのアクセサリーに登場(chǎng)しました。

　　新鮮感の訴え

新しいLOGO系の「ウーロン事変」を変更しても、顔寫真を交換するという行為自體は、GUCCIがたびたび作った「小さなサプライズ」を通じて、新鮮さを持続的に作り出し、注目の流れを呼び込もうとしていることを示しています。

あるアナリストは、頭部の贅沢品の覇者の地位爭いが激化している今、GUCCIとしても警戒心を緩め、油斷する勇気がないと指摘しています。クリエイティブディレクターのAlessandro Michleが2015年に就任してから、ブランドはオープンと同じように業(yè)績を伸ばしてきました。しかし、今年の第1四半期は、依然として増加しているGUCCIは、高基數(shù)ベースで天井に觸れており、業(yè)績の伸びが大幅に鈍化しています。

業(yè)界関係者はAlessandro Michleが消費(fèi)者のために新鮮さを創(chuàng)造し続けるかどうか心配しています。GUCCIの既存のデザインは審美疲労期に入ったと考えています。GUCCI最高経営責(zé)任者のMarco Bizariは、爆発的な成長後の減速は正常な現(xiàn)象であると強(qiáng)調(diào)しているが、ブランドも積極的に次の爆発的な成長點(diǎn)を配置しており、例えば、美化粧Gucci Beautyを発売し、ロサンゼルスの女優(yōu)、実験音楽家のZumi Rosowと提攜して連名のシリーズの手提げ袋を発売しており、香水事業(yè)も次々と発表している。ミラノのホームショー期間中に、GUCCIはホームシリーズのフラッシュストアを開設(shè)し、ホーム市場(chǎng)に力を入れました。また、レイアウト中のジュエリーシリーズも準(zhǔn)備中です。

　若さを競う

この爭點(diǎn)の時(shí)代に、新鮮さを絶えず輸出し、話題を作ることは贅沢ブランドの新命題である。デジタル化の転換、通信変革はほとんどすべての高級(jí)ブランドの最優(yōu)先戦略になりました。伝統(tǒng)的な高級(jí)品ブランドは若い市場(chǎng)を奪い合うために渾身の技を発揮しました。LOGOを換えれば、爆発的な話題を直接に作って、ブランドの「新生」を伝える方法と言えます。昨年、Cline、Burberry、Calvin Kleinを含むブランドは期せずして新しいLOGOに変えたり、新しいビジュアルを使ったりしました。Clineは、既存のフランス語の名前C e lineをCellineに変更し、Calvin Kleinも高い視認(rèn)度の大きさを大文字の「CALVIN KLEIN」に変更しました。Burberryはオリジナルのクラシカルなチェックイメージを創(chuàng)始者Thomas Burberryの名前の頭文字TBをモチーフにした連続トーテムプリントの花に変更しました。半月前に、Burberryは上海市內(nèi)の印紙が新たに印刷されました。

同時(shí)に、ずっと高くて寒いPradaも策略を変え始めて、少し前に流量のスターの蔡徐坤と協(xié)力して《人類がほとんど》の広告の大きい塊を撮影して、若い消費(fèi)者と対話します。CHANELは、次世代の男性の美化粧品に対するニーズに合わせて、男性用の美化粧品シリーズを発売した後、ファッショングループYOHOと共に！協(xié)力して、中國の若者に影響力を與えます。

CHANELやLVの財(cái)務(wù)データが100億ユーロに迫ったり、100億ユーロを超えたりした時(shí)、昨年初めて80億ユーロクラブに進(jìn)出したGUCCIは、若い消費(fèi)者との競爭の中で、自然と油斷できなくなりました。