最近、都市麗人は2019年上半期の利益警告を発表しました。上半期の純利益は同80%を超え、粗利率も原材料コストの上昇によって減少する見(jiàn)込みです。半年前、都市の麗人の業(yè)績(jī)はまだ比較的に強(qiáng)いです。発表された2018年度の業(yè)績(jī)については、粗利率の下落を除いて、収入と純利益が増加した。

將來(lái)の運(yùn)営結(jié)果を改善するために、都市麗人は盈警察公告の中で、または新しい行政総裁を採(cǎi)用し、新しいブランドの代弁者を起用し、製品の研究開(kāi)発と販売ルートの拡大及び潛在的な買(mǎi)収合併などを発表しました。

都市麗人の業(yè)績(jī)が「変顔」していることに疑問(wèn)を抱きつつも、都市麗人のここ半年の仕事を見(jiàn)に來(lái)てください。

6月に都市麗人はグループの16社の既存サプライヤーのそれぞれの持ち株株主と共同で16件の合弁會(huì)社を設(shè)立すると発表しました。これらのサプライヤーはグループの長(zhǎng)期サプライヤーで、先進(jìn)的な生産設(shè)備と十分な生産能力を持っており、製品の設(shè)計(jì)と新材料の開(kāi)発などの面で多くの特許技術(shù)を持っており、製品の設(shè)計(jì)、生産製造、品質(zhì)管理などの全流れのコントロール能力を備えています。

合弁會(huì)社を設(shè)立するということは、グループの迅速な反応能力を向上させ、グループの品質(zhì)と生産能力に対するコントロールを確保するためであり、その後、都市麗人の代弁者がこのブランドの若さ市場(chǎng)に対する野心を示した。

6月21日、都市麗人は6月1日に國(guó)內(nèi)の若いアイドル関暁彤をグループブランドの下著と家庭服の中國(guó)の代弁者として任命したと発表しました。また、下半期には市場(chǎng)に新たな設(shè)計(jì)の上質(zhì)な製品をより多く発売し、消費(fèi)者のニーズを満たすと発表しました。

上半期、都市麗人はサプライヤーの生産開(kāi)発と製品、市場(chǎng)の若年化に対して一連の変革をしました。

合弁會(huì)社の設(shè)立はサプライヤーの新製品、新材料開(kāi)発能力を整合し、新材料、新製品の開(kāi)発と生産サイクルを短縮し、都市麗人グループが優(yōu)良なサプライヤーに対するコントロール能力を強(qiáng)化し、良質(zhì)な製品の自給率を向上させるのにも一定の役割があります。サプライチェーンを最適化することは企業(yè)にとって、より大きな製品競(jìng)爭(zhēng)力と優(yōu)位性を発揮し、ブランドのサービス消費(fèi)者の能力を大幅に向上させ、サプライチェーンの源流を端末店に通じて、迅速に反応します。

若い市場(chǎng)に衝撃を與え、ブランド製品の若年化を推進(jìn)するのはずっと都市麗人が堅(jiān)持しているのです。去年、都市麗人は製品の種類(lèi)を開(kāi)拓し、若い消費(fèi)者を引き付けるために、積極的に女性のスポーツ下著と男性の肌著を配置するだけでなく、維密前CEOはグループの首席戦略官として、フランスのベテランデザイナーは都市麗人のために製品の設(shè)計(jì)をしました。新任首席戦略官の指導(dǎo)のもと、都市麗人の新店舗がショッピングセンターに開(kāi)業(yè)し、ファッション化を路線(xiàn)として、ブランドの大衆(zhòng)化の位置づけを変えたいと考えています。

今の消費(fèi)者はショッピングセンターをもっと愛(ài)しています。これも現(xiàn)在のブランド選択端末の店舗住所に大きな影響を與えています。過(guò)去、都市麗人は中低と薄利多売の位置づけで、大量の街角店で中國(guó)の下著市場(chǎng)の巨大なシェアを獲得しましたが、このようなマーケティング形式は下り坂にあります。ショッピングセンターに入ると、都市の麗人が若者のニーズにもっと近づけることができます。

2019年の上半期はすでに終わりました。都市麗人の問(wèn)題は全面的に現(xiàn)れています。若者化は相変わらずその転換の方向です。下半期、都市の麗人はどうやって下落の業(yè)績(jī)を回復(fù)するべきで、またどのように若い人を引き続きねらって、會(huì)社の業(yè)績(jī)の暖かさを回復(fù)することを推進(jìn)しますか？