すべての中國のZ世代が世界知的所有権（IPR）について知っているわけではなく、偽物に対する態(tài)度は財務ではなく道徳的な要素に左右されるかもしれません。

これは國際商標協(xié)會（INTA）の新しい報告書の中の二つの調(diào)査結果で、「Gen Z Insights：Brands and Counterfeit_Products」というもので、この報告書は中國、アルゼンチン、インド、インドネシア、イタリア、日本、メキシコ、ナイジェリア、ロシア、アメリカからの若い購買者の態(tài)度を研究しました。研究者は4500人の回答者に25分でオンライン調(diào)査を完成するよう要求しています。全部で403人の中國Z世代が參加しています。そのうち202人の男性と201人の女性がいます。彼らの年齢は18歳から23歳までです。

最も注目されているのは、この調(diào)査によると、中國のZ世代の知的財産権意識は同世代の平均水準より明らかに高いということです。99%の中國人の回答者は知的財産権に対して一定の理解があると答えていますが、世界平均は85%だけです。この研究に含まれる他の國の中で、日本Z世代の人々は唯一90%を超える回答者が知的財産権意識を主張するグループである。

その結果、ここ數(shù)十年間、中國市場ではニセモノ文化が若い世代を形作る助けとなりました。同時に正規(guī)の商品を買うことに熱中しています。中國のZ消費者は5番目に大きな偽物を買う消費者で、84%の消費者は彼らが過去1年間で偽物を買うことはめったにないと言っています。この數(shù)字は依然として10カ國の平均水準より79%高いです。しかし、70%の中國人回答者は、將來は偽物の購入を減らすと予想しているという。インドネシアとナイジェリアの回答者だけがこの立場にもっとこたえた。

INTAが調(diào)査したすべての回答者のうち、ブランド名は「重要」あるいは「非常に重要」という62%だけだったが、中國のZ世代はブランドをより重視する傾向がある。同報告によると、74%の中國のGen-Z消費者は、ブランド名が彼らにとって重要だという。

現(xiàn)在、ブランドはZ世代の消費者にメッセージを伝えるために努力していますが、彼らは2020年には世界最大の消費者グループになります。この世代は國際的に休暇を取ったり、デジタル海賊版の世界文化を予測したりして成長しています。スイスのノバル製薬會社の商標と版権を擔當するIN 22総裁のDavid Lossignol氏は、「Z世代の考え方と購買習慣を変える扉は開けられている。研究は、ブランドの所有者に注意を促し、マーケティング戦略を調(diào)整する必要があります。

4月、全國人民代表大會常務委員會は、悪意のある商標登録に対する國家商標法改正案を発表した。修正案は今年11月に発効し、個人が登録を求めたり、商標を持ったりすることを防止するために意図的に商標を使用します。

以下は報告の中の一部の追加內(nèi)容です。

-ほぼすべての中國で調(diào)査を受けたZ世代は「他人の考えと創(chuàng)造の価値を尊重している」

-研究では約80%の中國Z世代が「本物を買うことが重要」としていますが、世界平均は74%にとどまっています。

-約61%のZ世代が偽物を購入しています。これらの商品を見つけやすいので、大手のアリババはこの現(xiàn)象を阻止しようとしています。

-同報告によると、「中國は少數(shù)の道徳収入の5%増の國の一つである。