不是所有中國的Z世代都對世界知識產(chǎn)權(quán)(IPR)有所了解，并且他們對假貨的態(tài)度可能更被道德因素被左右而非財務(wù)考慮。

　　這是國際商標協(xié)會(INTA)的一份新報告中的兩項調(diào)查結(jié)論，名為“Gen Z Insights：Brands and Counterfeit Products”，該報告研究了來自10個不同國家的Z時代消費者態(tài)度，其中包括來自中國、阿根廷、印度、印度尼西亞、意大利、日本、墨西哥、尼日利亞、俄羅斯和美國的年輕購物者。研究人員要求4500名受訪者用25分鐘完成一份在線調(diào)查。共有403名中國Z世代參與，其中有202名男性和201名女性，他們的年齡在18至23歲之間。

　　最引人注目的是，該調(diào)查顯示，中國Z世代的知識產(chǎn)權(quán)意識明顯高于同齡人的平均水平。有99%的中國受訪者表示他們對知識產(chǎn)權(quán)有一定了解，而全球平均水平僅為85%。在該研究中包括的其他國家中，日本Z世代人群是唯一一個擁有超過90%的受訪者聲稱知識產(chǎn)權(quán)意識的群體。

　　結(jié)果證明，近幾十年來中國市場上假貨文化已經(jīng)幫助塑造了年輕一代 ，他們同時熱衷于購買正版產(chǎn)品。中國的Z消費者是第五大購買假貨的消費者，84%的消費者稱他們在過去一年中很少會購買假貨，這個數(shù)字仍高于10個國家的平均水平79%。然而，70%的中國受訪者表示他們預(yù)計未來會減少購買假貨。只有印度尼西亞和尼日利亞的受訪者更多地回應(yīng)了這一立場。

　　雖然INTA調(diào)查的所有受訪者中只有62%表示品牌名稱“有些重要”或“非常重要”，但中國的Z世代傾向于更加重視品牌。根據(jù)該報告，74%的中國Gen-Z消費者表示，品牌名稱對他們來說比較重要。

　　目前，品牌正在努力使其消息傳遞到Z一代消費者，而他們將成為2020年全球最大的消費者群體。這一代人在一個國際打假和預(yù)測數(shù)字盜版的世界文化中成長。負責瑞士諾華制藥公司的商標和版權(quán)的IN22總裁David Lossignol表示：“改變Z世代思維和購買習(xí)慣的大門是敞開的。該研究提醒品牌所有者，他們需要關(guān)注并調(diào)整營銷策略?！?/p>

　　4月，全國人民代表大會常務(wù)委員會宣布了針對惡意商標注冊的國家商標法修正案。修正案將于今年11月生效，旨在防止個人尋求注冊和持有商標而無意使用該商標。

　　以下是報告中的一些額外內(nèi)容：

　　-幾乎所有在中國接受調(diào)查的Z世代都“非常尊重他人的想法和創(chuàng)造的價值”

　　-研究中大約80%的中國Z世代認為“購買真正的產(chǎn)品很重要”，而全球平均水平僅為74%

　　-大約61%的Z世代購買假貨因為很容易找到這些貨品，電商巨頭阿里巴巴試圖阻止這個現(xiàn)象

　　-根據(jù)該報告，“中國是少數(shù)幾個道德收入增加百分之五的國家之一 - 這是對Z世代關(guān)于假貨的看法的關(guān)鍵影響。