イギリスの高級(jí)ブランドボーバリーは2019/2020年度第1四半期の販売実績(jī)を発表しました。今年6月29日の13週までに、グループの小売収入は4.98億ポンドで、記帳為替レートでは同4%伸び、固定為替レートでは2%伸びた。このうち、アジア太平洋地域全體の売上高の伸びは10%を若干下回ったが、中國(guó)大陸部の市場(chǎng)売上高の伸びは約15%に達(dá)した。中國(guó)市場(chǎng)の功労は欠かせません。

期間中、博柏利はイギリスの現(xiàn)地市場(chǎng)で最も売り上げが好調(diào)で、EMEIA地域（ヨーロッパ、中東、インド、アフリカ）の売上高は観光消費(fèi)の増加による低桁の伸びを受け、北米市場(chǎng)での収入は前年同期に比べて伸びなかった。アジア太平洋地域全體の売上高の伸びは10%を若干下回ったが、中國(guó)本土の売上高の伸びは約15%に達(dá)した。ボーバリー投資家関係主管Annabel Gleeson氏によると、中國(guó)香港地區(qū)の業(yè)績(jī)も安定しているという。ボーバリーグループは、第1四半期の結(jié)果は期待に合致していると述べた。

ボーバリー最高経営責(zé)任者のMarco Gobbeetti氏は、業(yè)績(jī)の伸びは主に新アイデアディレクターのRiccado Tisciが設(shè)計(jì)した製品が好評(píng)を受けており、中國(guó)市場(chǎng)の推進(jìn)によるものだという。

今年5月には、世界中でイギリス、中國(guó)、日本など多くの市場(chǎng)を展開(kāi)しています。Riccado Tisciによって設(shè)計(jì)されたMonogramシリーズの設(shè)計(jì)製品です。最高財(cái)務(wù)責(zé)任者で最高経営責(zé)任者のJule Brownは、これまでの電話會(huì)議で、「第1四半期末までに、主力店の製品供給に占める新商品の割合は50%ぐらいまで増えました。

Jullie Brownは、Monogramシリーズは中國(guó)のミレニアム世代の消費(fèi)者の支持を受けていると強(qiáng)調(diào)している。また、博柏利はソーシャルメディアの微信と天貓などの第三者の協(xié)力電子商取引ルートを通じてオンライン市場(chǎng)で現(xiàn)地の若い消費(fèi)者の注目を集め続けており、これもブランド第一四半期の業(yè)績(jī)の増加に積極的な影響を與えている。彼の話によると、中國(guó)の消費(fèi)者はこの四半期に世界の売上高の40%に貢獻(xiàn)した。その半分は中國(guó)市場(chǎng)からの販売で、殘りは海外からの消費(fèi)です。

中國(guó)市場(chǎng)でも海外市場(chǎng)でも、博柏利の成功は自分の積極的な転換と切っても切れないものです。2017年末には、ボーバリーは5年間の戦略転換計(jì)畫(huà)を発表しました。また、Marco Gobbettetiの後任後に創(chuàng)意、マーケティング、數(shù)字、販売などの各方面から改革を行います。

昨年、新クリエイティブディレクターのRiccado Tisciが新たなアルファベットプリントを発表し、伝統(tǒng)的なベージュチェックの模様を変え、ブランド創(chuàng)始者のThomas Burberryの名前の頭文字（TとB）を織り交ぜて、新しいスタイルの専屬ロゴシリーズを発売しました。

現(xiàn)在、新しいアルファベットプリントを採(cǎi)用しているボベリの専屬ロゴシリーズは、Tシャツ、レディースコート、野球帽、財(cái)布、トートバッグ、バッグ、カメラバッグなどがあります。

新しいアルファベットのデザインについて、北京から來(lái)たホワイトカラーの張さんは中國(guó)のビジネス紙の記者に対して、「博柏利の新しいプリントは以前のベージュ色の格子より若くて、もっと鮮やかです。今は博柏利に行く頻度が以前より高くなりました。

新アルファベットプリントは中國(guó)の消費(fèi)者だけでなく、海外市場(chǎng)でも人気があります。ロイターニューヨーク記者の報(bào)道によると、ニューヨークのパチンコ店の店員は、新しいアルファベットプリントのシリーズがよく売れています。

博柏利のモデルチェンジが進(jìn)むにつれて、グッチ（Gucci）やルイヴィトン（Louis Vuitton）と対抗できるように、將來(lái)的には博柏利またはより多くの高利益皮具製品を発売する予定です。Marco Gobbeettiは財(cái)務(wù)諸表で、「グループの諸計(jì)畫(huà)を順調(diào)に展開(kāi)しており、2020年度の業(yè)績(jī)見(jiàn)通しは依然として変わらない」と述べました。ボーバリーは、2020年度の営業(yè)利益は昨年よりさらに下半期に傾いていくと予想しています。