急進(jìn)的な上半期を経験した後に、Pradaは1部の悪くない財政報告を渡しました。

2019年6月30日までの上半期に、Pradaグループの売上高は15.7億ユーロを記録し、現(xiàn)在の為替レートで2%上昇し、前年同期の3%を下回った。一方、イタリア政府との稅務(wù)合意のおかげで、プラダグループの純利益は稅収優(yōu)遇政策の下で1.55億ユーロの収入を押し上げ、46.6%上昇した。

全體の収益成長率は小幅な下落を見せたが、グループ最高経営責(zé)任者のPatrizio Bertelliは、財務(wù)諸表の開示後、Pradaは依然として積極的な方向に向かって前進(jìn)しており、これまで卸売チャネルの削減と販促活動の戦略が重要な役割を果たしていると考えている。

しかし、今はまだPradaグループがリラックスしている時ではありません。利益収入は明らかに進(jìn)歩していますが、稅収優(yōu)遇政策の影響を除いたら、成長速度は予想より遅いかもしれません。

グループ內(nèi)の各ブランドの収入も安心できるほど伸びていません。コアブランドのPradaは1%しか成長しておらず、Miu Miuは8%の減少となった。具體的な品類においては、成衣シリーズは依然として集団の主な販売量に貢獻(xiàn)していますが、現(xiàn)代の贅沢ブランド収入として部門の靴履物とバッグの販売には違いがあります。

しかし、実際の成長速度が比較的緩やかであることに加え、アジア太平洋市場でのPradaグループの失速が懸念されている。今年3月に発表された2018年通期の財務(wù)報告書の中で、10%の利益の下で、多くのアナリストに中國市場の平板な表現(xiàn)にまとめられました。今回の半年の決算では、Pradaグループは極東市場と大中華區(qū)市場の収入をそれぞれ6%と5%に記録し、ヨーロッパ市場からの7%の伸びはグループの収入向上を支える數(shù)少ない動力の一つとなっています。この現(xiàn)象について、財務(wù)諸表の詳細(xì)は中國香港の社會問題を非難し、大陸市場は依然として積極的な成長態(tài)勢を維持していると表明しました。

最近の半年の財務(wù)報告を発表した高級ブランドの中で、プラダはアジア太平洋市場にあります。特に中國市場の表現(xiàn)はかなり獨特です。安定した発展を続けてきたLVMHから、この一年間で急進(jìn)的に転換したBurberryまで、それらは中國市場で積極的な成長率を獲得しました。すなわち、成長速度が遅いGucciです。アジア太平洋市場の成長率は依然として23%に達(dá)しています。

このような問題に対して、Pradaは電気商取引のプロセスを加速させ、販売ルートを大幅に改革し、中國市場に対して一連の新しい取り組みを打ち出している。

中でも注目されているのは、バラエティ番組「アイドル練習(xí)生」で優(yōu)勝した蔡徐坤選手をブランドの代弁者に起用したことです。蔡徐坤が中國語のインターネット上で引き起こした論爭のため、このことはブランドが近年最も急進(jìn)的なブランド戦略の一つと考えられています。しかし、エイベックスが発表した上半期のアーティストの商業(yè)価値ランキングによると、蔡徐坤は依然として強(qiáng)いファンのアピール力でブランドに第4位の成績をもたらしました。代理販売の件は6月6日までに発表されていますので、蔡徐坤はプラダの販売量をどれぐらい持ってきますか？また、次の財務(wù)情報の発表時に知る必要があります。

また、上海の民生埠頭での男裝ショーもプラダに多くの注目を集めています。ブランドは初めて中國でメンズショーを開催し、FendiやChloseの上海ショーと同様に6月に國內(nèi)で最も重要なファッションイベントの一つとなりました。このショーはPradaのブランドと中國の消費(fèi)者との連絡(luò)をさらに探すのに役立つと考えられています。

続いて発表された入館贅沢品のエレクトビジネスの寺庫はPradaがオンラインエレクトビジネスを抱擁する重要な措置である。間違いなく、オンラインエレクトビジネスはすでに高級ブランドの販売成長の最も速いルートの一つとなりました。そして、ブランドと若い世代との接觸の最も直接と境界のルートです。以前はグループ會長のPatrizio Bertelliは電子商取引に対して懐疑的な態(tài)度を持っていましたが、今年は甲骨文、寺庫などのインターネット企業(yè)との提攜の表現(xiàn)から、オンライン競爭で他のブランドに遅れをとったPradaが追いついています。

世界市場では、Pradaグループ改革の重點は依然として販売ルートと方式の改革にある。Patrizio Bertelliは、流通チャネルを削減することで、ブランドのコントロールを強(qiáng)化し、不必要な割引による利益の下落とイメージダメージを低減することができると述べた。供給量が多すぎるため、贅沢品の価値が希釈されることは、今の業(yè)界で注目されている重要な問題の一つとなっています。今年5月にエルメスがスカーフの生産量を拡大すると発表した時にすでに指摘されています。贅沢品の希少性の損失は一番早くブランドの長期的発展を損なうことになります。

Pradaグループの改革は依然として終わっていないことが分かります。しかし、2016年から2018年までのぜいたく品業(yè)界の上昇狀況の中で、少數(shù)の持続収入が減少しているブランドとして、この波の成長が緩やかになりつつある時、Pradaグループはより大きな挑戦に直面するかもしれない。

昨日の決算発表後、Pradaグループは香港交易所の終値で24.05香港元をオファーし、0.82%下落しました。