在經(jīng)歷了激進的上半年后，Prada交出了一份還算不錯的財報。

　　在截至2019年6月30日的上半年內(nèi)，Prada集團銷售額錄得15.7億歐元，按照當(dāng)前匯率計算上升2%，低于去年同期的3%。而得益于與意大利政府簽訂的稅務(wù)協(xié)議，Prada集團的凈利潤在稅收優(yōu)惠政策推動下收入1.55億歐元，上漲46.6%。

　　雖然整體營收增長率出現(xiàn)小幅下滑，但集團首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli在財報披露后表示，Prada依然在朝著積極方向前進，并認為此前削減批發(fā)渠道和以及促銷活動的策略正在發(fā)揮重要作用。

　　但現(xiàn)在依然不是Prada集團放松的時候。雖然利潤收入有著明顯進步，但若剔除稅收優(yōu)惠政策影響后，增長速度可能會比預(yù)期中的要緩慢一些。

　　而集團內(nèi)部各個品牌的收入也沒有增長到足以安心的時候。核心品牌Prada增長僅有1%，Miu Miu則出現(xiàn)了8%的跌幅。在具體品類上，成衣系列依然為集團貢獻了主要銷量，但作為當(dāng)代奢侈品牌收入支撐部門的鞋履和包袋銷售卻出現(xiàn)了不同程度額下滑。

　　但在實際增速較緩之外，更讓人擔(dān)心的依然是Prada集團在亞太市場的失勢。在今年3月公布的2018年全年財報中，10%的利潤下還便被多位分析師歸結(jié)為中國市場的平淡表現(xiàn)。在此次的半年財報中，Prada集團在遠東市場和大中華區(qū)市場的收入分別錄得6%和5%的下滑，來自歐洲市場7%的增長成為了支撐集團收入提高的少數(shù)動力之一。對于這一現(xiàn)象，財報細節(jié)歸咎于中國香港的社會問題，并表示大陸市場依然保持著積極的增長態(tài)勢。

　　在一眾近期披露半年財報的奢侈品牌中，Prada在亞太市場，尤其是中國市場的表現(xiàn)可以說頗為另類。從一直平穩(wěn)發(fā)展的LVMH到同樣在這一年內(nèi)激進轉(zhuǎn)型的Burberry，它們都在中國市場獲得積極的增長數(shù)字;即是是增速放緩的Gucci，亞太市場增長率依然達到23%。

　　面對這樣的問題，Prada給出的策略是加速電商化進程以及大力改革銷售渠道，并針對中國市場推出一系列新舉措。

　　其中最受關(guān)注的便是任命綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》中的冠軍選手蔡徐坤作為品牌代言人。因為蔡徐坤在中文互聯(lián)網(wǎng)上所引發(fā)的爭議，此舉被認為是品牌近年來最為激進的品牌策略之一。但根據(jù)艾漫咨詢公布的上半年藝人商業(yè)價值榜單，蔡徐坤依然憑借強大的粉絲號召力為品牌帶來了第四名的成績。由于代言事宜公布時已經(jīng)到6月6日，因此蔡徐坤到底能為Prada帶來多少來自中國市場的銷量，還需要等到下一次財報披露的時候才能知曉。

　　同時，一場在上海民生碼頭的男裝大秀也為Prada帶來了不少關(guān)注度。這是品牌第一次在中國舉辦男裝大秀，并且與Fendi和Chloé的上海大秀一樣成為了6月國內(nèi)最為重要的是時尚事件之一。這場秀被認為能幫助Prada更進一步尋找品牌與中國消費者的聯(lián)系。

　　隨后宣布的入駐奢侈品電商寺庫則是Prada擁抱線上電商的重要舉措。毫無疑問，線上電商已經(jīng)成為奢侈品牌銷售增長最快的渠道之一，并且也是品牌與年輕一代接觸最為直接和邊界的途徑。雖然此前集團董事長Patrizio Bertelli一直對電子商務(wù)持懷疑態(tài)度，但從今年與甲骨文、寺庫等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的表現(xiàn)看，在線上競賽中一度落后于其他品牌的Prada正在加速趕上。

　　在全球市場，Prada集團改革的重心則依然在銷售渠道和方式的改革上。Patrizio Bertelli表示，削減分銷渠道能夠更好地幫助品牌加強控制權(quán)，并減少因不必要減價而帶來的利潤下滑和形象損害。因為供應(yīng)量過大而引發(fā)的奢侈品價值稀釋已經(jīng)成為當(dāng)今行業(yè)關(guān)注的重點問題之一。今年五月愛馬仕宣布擴大絲巾產(chǎn)量時就已被指出，奢侈品稀缺性的損耗將最早會損害品牌的長遠發(fā)展。

　　不難看出，Prada集團的改革依然沒有結(jié)束。但作為在2016年至2018年奢侈品行業(yè)上升光景中少數(shù)持續(xù)收入下滑的品牌，當(dāng)這一波增長即將趨于平緩時，Prada集團可能要面臨的是更大的挑戰(zhàn)。

　　在昨日財報發(fā)布后，Prada集團在港交所收盤時報價24.05港元，下跌0.82%