深セン歌力思服飾株式會社（以下「歌力思」と略稱する）は、8月7日に公告を発表し、會社と聖パー斉知的財産権有限會社（以下「聖パー斉」と略稱する）は2019年8月6日に合弁経営協(xié)定を締結し、広東省深セン市で共同投資して合弁経営企業(yè)を設立する予定である。合弁経営企業(yè)は「self-portrait」ブランドの中國大陸地區(qū)における所有権を持ち、中國大陸地區(qū)で「self-portrait」ブランドを経営管理している。

雙方は、歌力思が通貨で3000萬元を出資し、合弁経営企業(yè)の50%の株式を保有することを約束した。サン?ペルジは知的財産権で3000萬元を出資し、合弁経営企業(yè)の50%の株式を保有している。

歌力思氏によると、今回の取引後、合弁経営企業(yè)は「self-portrait」ブランドの中國大陸地區(qū)での所有権を獲得し、中國大陸地區(qū)で「self-portrait」ブランドを経営管理することで、會社のハイエンドブランドのラインナップをさらに豊富にし、中國大陸の消費者に獨特性のある製品とサービスを提供するという。self-portraitブランドの導入は、會社のブランドラインアップとハイエンド國際ファッション市場でのシェアを拡大し続けることが期待されています。會社傘下のハイエンドブランドの持続的な発展に伴い、各ブランドの協(xié)同作用はさらに発揮され、會社の管理、経営、財務麺での効率は持続的に向上し、會社が「國際競爭力のある高級ファッションブランドグループになる」という戦略目標を実現(xiàn)するためにさらに推進作用がある。

記者が公告を調べたところ、「self-portrait」ブランドはマレーシアのデザイナーChongHanLoon氏が2013年11月にイギリスのロンドンで創(chuàng)立し、ChongHanLoon氏はロンドン中央セントマーチン學院の教育背景を持ち、2009年のベネチア?ビエンナーレ、2013年のミュンヘン蕓術祭などの視覚蕓術活動で注目され、好評を博した。ChongHanLoon氏とブランド「self-portrait」をファッション界で頭角を現(xiàn)した。

「self-portrait」シリーズは女性特有のしなやかな要素を融合させ、獨創(chuàng)的な輪郭カット、前衛(wèi)的なテクスチャとタイトな生地を組み合わせ、レース、透かし彫り、小花などの要素を活用し、ロマン主義情緒を體現(xiàn)すると同時に、男の子らしいやんちゃさを漂わせ、「self-portrait」シリーズの服裝に獨特の現(xiàn)代風を漂わせた。

2019年3月現(xiàn)在、「self-portrait」ブランドは375の販売拠點を開設し、世界70カ國以上をカバーしている。「self-portrait」は國際的に有名なブランドと共同で多くの連名金を発表し、ブランドの世界的な知名度を構築している。有名なデニムブランド「Lee」とのコラボ「BODYOPTIXTM」シリーズのアパレル、LesSpecsとのコラボサングラス、「RobertClergerie」とのコラボシューズなどの製品。

業(yè)界関係者によると、2015年以來、歌力思社のブランドは外延的に拡大し、Laurèl、EdHardy、IRO、VIVIENNETAMなどの中高級婦人服ブランドを買収した。中高級婦人服の位置づけにおいて、各ブランドには差別化があり、一定の知名度がある。ブランドの外延は消費者層を広げ、ブランド間はルートや情報システムなどのバックグラウンドで有効な協(xié)同を形成している。

華金証券アナリストの王馮氏によると、歌力思のブランド拡張は2015年から始まり、同社は2015年に軽贅沢婦人服LAURELを買収し、2016年に潮牌EdHardyを買収し、2017年にフレンチストリートスタイルIROとデザイナーブランドVIENNETAMを買収し、2018年にデザイナーブランドJeanPaulKnottを導入した。また、上記の各ブランドはいずれも関連分野で一定の知名度を持っており、その中で、メインブランドのELLASSAYは2018年の國內高級婦人服総合市のシェア1位を獲得し、すでに國內の高級婦人服主導ブランドとなっている。LAURELはもともとドイツの贅沢ブランドESCADA傘下の副ブランドで、1000以上の店舗が30以上の國と地域をカバーしていた。2004年に設立されたEdHardyは、若者やスター、特にハリウッドスターに人気があります。百度百科によると、MichaelJackson、BrittanySpears、ParisHiltonなどはEdHardyを歓迎している。フランスのデザイナーブランドIROはアメリカ、ドイツ、イギリス、スペイン、デンマーク、韓國など多くの國と地域で良好な発展を遂げている。アメリカの中國係デザイナーの同名ブランドVIVIENNETAMは、中華文化と現(xiàn)代デザインを一體化させ、一部の作品はニューヨークのメトロポリタン蕓術博物館、ロンドンのビクトリアとアルバート博物館などの組織に所蔵されている。

財報によると、多ブランドの推進に恩恵を受け、歌力思も規(guī)模の成長を遂げた。2019年第1四半期末現(xiàn)在、歌力思のメインブランドELLASSAYの売上高の割合は41%に低下し、IROが26%、EdHardyが20%を占めている。2018年、ELLASSAY、LAUREL、EdHardyの売上高はそれぞれ4%、14%、14%増加し、また年間を通じてIROの売上高の44%増加を推進した。多ブランド貢獻の伸び率は、歌力思の売上規(guī)模の持続的な増加を推進している。

王馮氏は、「長期的に見ると、歌力思の各アパレルブランドは明確な位置づけ、戦略と知名度を持っており、百秋には東南アジアと世界の拡張戦略を著実に推進し、良好な経営管理を行ったり、會社の業(yè)績の安定した成長を推進したりしている。同時に激しい市場競爭は粗金利の安定を推進し、今後3年間の粗金利はそれぞれ約67.6%、67.3%、67.1%と予想されている。

また、財報によると、2019年第1四半期末現(xiàn)在、歌力思主ブランド、LAUREL、EdHardy、IRO、VIVIENNETAMはそれぞれ307社、39社、180社、51社、14社で、それぞれ52%、6.5%、30%、8.6%、2.4%を占めている。