深セン歌力思服飾株式有限公司（以下、「歌力思」という）は本日（8月7日）、聖パージ知財有限公司（以下、「聖パージ」という）と合弁経営契約を締結(jié)し、広東省深圳市で共同投資して合弁経営企業(yè)を設(shè)立すると発表しました。

雙方は資金で3000萬元を出資し、合資経営企業(yè)の50%の株を持つと約束した。サンパージは知的財産権で3000萬元を出資し、合資経営企業(yè)の50%の株を持つ。

歌力思氏は、今回の取引後、合弁會社が「self-port」ブランドの中國大陸地區(qū)での所有権を獲得し、中國大陸地區(qū)での「self-port it」ブランドの経営管理を通じて、さらに會社のハイエンドブランド陣容を豊かにし、中國大陸の消費者に獨特な製品とサービスを提供すると表明しました。self-port itブランドの導入は引き続き會社のブランド陣容とハイエンド國際ファッション市場での占有率を拡大する見込みです。會社のハイエンドブランドの持続的な発展に伴って、各ブランドの協(xié)同作用は更に発揮され、會社の管理、経営、財務面での効率は持続的に向上され、會社に対して「國際競爭力のある高級ファッションブランドグループになる」という戦略目標を?qū)g現(xiàn)することにさらに推進作用があります。

記者の調(diào)べによると、「self-portit」ブランドはマレーシアのデザイナー、ChongHanLoon氏が2013年11月にイギリスロンドンで創(chuàng)立し、ChongHanLoon氏はロンドン中央サン?マルタン學院の教育背景を持っています。

「self-port it」シリーズの製品は女性特有の柔らかさと美しさを融合しています。獨特な意匠的なシルエットのシルエットを組み合わせ、前衛(wèi)的なテクスチャとしっかりとしたファブリックを使って、レース、透かし、小花などの要素を活用して、ロマンチシズムを體現(xiàn)しています。

2019年3月までに、「self-poration」ブランドは375社の販売拠點を開設(shè)し、世界70カ國以上をカバーしており、「self-port it」は國際的に有名なブランドと提攜して多くの連名モデルを発売し、ブランドの世界的な知名度を構(gòu)築しています。有名なデニムブランド「Lee」とコラボした「BODYOPTIXTM」シリーズのアパレルや、Les Specsとコラボしたサングラス、「Robert Cergerie」とコラボした靴などがあります。

業(yè)界関係者によると、2015年以來、ゲーテムズのブランドはエピタキシャルに拡張され、Laurèl、EdHardy、IRO、VIVIENNETAMなどの中高級婦人服ブランドを買収した。中高級婦人服の位置づけにおいて、各ブランドは差別化され、かつある程度の知名度がある。ブランドのエピタクシーは消費者の群れを広げ、ブランド間でルートと情報システムなどのバックグランドで効果的に協(xié)力します。

華金証券アナリストの王馮氏によると、力思のブランド拡張は2015年から始まり、2015年に軽豪華婦人服LAUREL、2016年にファッションブランドのEdHardyを買収し、2017年にフランス式ストリートスタイルIROとデザイナーブランドVIVIENNETAMを買収し、2018年にデザイナーブランドJeanPaulKnottを?qū)毪筏?。また、上記の各ブランドはいずれも関連分野で一定の知名度を持っています。その中で、主ブランドのELLLASSAYは2018年國內(nèi)の高級婦人服総合市の占有率第一位を獲得し、國內(nèi)のハイエンド婦人服主導ブランドとなりました。LAURELは元々ドイツの高級ブランドESCADAのサブブランドで、1000店以上の店舗が30以上の國と地域をカバーしています。2004年に設(shè)立されたEdHardyは、若い層やスターに人気があり、特にハリウッドスターに人気があります。百度の百科事典によると、MichaelJackson、BrittanySpears、ParsisHltonなどは一人當たりEdHardyに対して歓迎の態(tài)度を持っています。フランスのデザイナーブランドIROはアメリカ、ドイツ、イギリス、スペイン、デンマーク、韓國など多くの國と地域で良好な発展を遂げています。アメリカの中華系デザイナーの同名ブランドVIVIVIENNETAMは、中華文化と現(xiàn)代設(shè)計を一體化させ、一部の作品はニューヨークメトロポリタン蕓術(shù)博物館、ロンドンのビクトリア、アルバート博物館などの組織に収蔵されています。

決算報告によると、多ブランドの推進の恩恵を受けて、ゲーテも規(guī)模の増加を獲得しました。2019年の第一四半期末までに、ゲーテムズの主ブランドELLLASSAYの売上高は41%まで下落し、またIROは営業(yè)収入の26%を占め、EdHardyは営業(yè)収入の20%を占めています。2018年、ELASSAY、LAUREL、EdHardyの売上高はそれぞれ4%、14%、さらに年間でIROの売上高を44%増加させた。多くのブランドが成長に貢獻し、歌力思営収の規(guī)模が持続的に増加している。

王馮さんは長期的に見れば、各服裝ブランドは明確な位置づけ、戦略及び知名度を持っています。秋には東南アジア及び全世界の拡張戦略を著実に推進し、良好な経営管理或いは會社の業(yè)績の著実な成長を推進します。同時に激しい市場競爭が毛利率の安定を促し、今後3年間の粗利率はそれぞれ約67.6%、67.3%、67.1%と予想される。

また、フィナンシャル紙によると、2019年第1四半期末までに、ボーカルブランド、LAUREL、EdHardy、IRO、VIVIENNETAMはそれぞれ307社、39社、180社、51社、14社で、それぞれ52%、6.5%、30%、8.6%、2.4%を占めている。