68%の中國の消費(fèi)者は國産ブランドが好きで、62%の消費(fèi)者が外國ブランドを買うとしても、國産ブランドはやはり第一選択です。

以上は8月13日にグローバルモニタリングとデータ分析會社のニールセンが最新発表した2019年第2四半期の中國消費(fèi)動向指數(shù)報(bào)告（以下、「報(bào)告」という）で明らかにしたものです。報(bào)告によると、第2四半期の中國の消費(fèi)動向指數(shù)は115ポイントで、前四半期と同じ橫ばいで、引き続き高い地位を維持している。

ニールセン中國區(qū)のJustin Sargent総裁は中國の経済時(shí)報(bào)に対し、「理性的に駆動され、価格性能比は消費(fèi)者が國産品を選ぶ最も主要な要素であるが、品質(zhì)の重さは価格より高い」と述べました。ニールセンのデータによると、61%の消費(fèi)者は価格性能比が國産品を買う重要な政策決定要因だと考えています。今後1年間で33%の消費(fèi)者が品質(zhì)を求める傾向が強(qiáng)い。26%の消費(fèi)者は基本的な機(jī)能性を保証するという前提で、安い商品を選ぶ。

Justin Sargent氏は、ブランドに対する消費(fèi)者の認(rèn)知度は國産ブランドの臺頭の主要な核心駆動力であり、國産ブランドのより明確で確固たるブランド態(tài)度は消費(fèi)者の好感を得ていると考えている。ニールセンの研究によると、男性と第二線都市の消費(fèi)者は感情によって駆動されていることが明らかになった。34%の消費(fèi)者は國産ブランドを支持したいから國産ブランドを買う。そのうち、男性消費(fèi)者の比率は36%で、女性は34%である。一方、第二線都市の比率は52%で、第四線と農(nóng)村は29%だけである。また、15%の消費(fèi)者はブランド精神を認(rèn)めて國産ブランドを買う。

同時(shí)に、文化の自信の流れの下で、第二線都市はより高い國産品の購入意欲を示しています。ニールセンの報(bào)告によると、29%の消費(fèi)者は國産ブランドと製品を買う傾向がある。

しかし、第二線都市の消費(fèi)者は食、衣、用の國産品に対する好みの度合いが大きく異なり、健康概念、顔面価値、品質(zhì)及び科學(xué)技術(shù)感がより認(rèn)められています。ニールセンの報(bào)告によると、過去6ヶ月の間に、73%の消費(fèi)者が國産食品飲料のブランドを買いたがる。消費(fèi)者の60%は國産健康食品のブランドを選んだ。55%の消費(fèi)者は國産服の靴と帽子のブランドを選んだ。

報(bào)告によると、國産ブランドは國潮の勃興を利用してマーケティングに勝ちたいと考えています。戦略上は思い出だけではなく、大膽に消費(fèi)シーンの革新を行い、口コミ効果を拡大しなければなりません。また、國際ブランドは本當(dāng)に「郷に入れば郷に従え」ということを?qū)g現(xiàn)したいです。中國の要素だけでなく、文化の伝承も溶け込んでいます。

Justin Sargent氏は「消費(fèi)需要駆動の市場において、ブランド主は製品の価格、品質(zhì)、ブランドを重視するとともに、消費(fèi)需要の変化をより重視し、消費(fèi)ニーズ主導(dǎo)型の製品だけが消費(fèi)者と市場の認(rèn)可を迅速に得ることができる」と述べた。