68%的中國消費(fèi)者偏好國產(chǎn)品牌，即使有62%的消費(fèi)者會(huì)購買國外品牌，但國產(chǎn)品牌仍是首選。

　　以上是8月13日全球化監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森最新發(fā)布的2019年第二季度中國消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告(以下簡稱“報(bào)告”)中透露的信息。報(bào)告顯示，第二季度中國消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為115點(diǎn)，與上一季度持平，持續(xù)保持高位。

　　尼爾森中國區(qū)總裁Justin Sargent對(duì)中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者表示，在理性驅(qū)動(dòng)下，性價(jià)比是消費(fèi)者選擇國貨最主要的因素，但品質(zhì)權(quán)重高于價(jià)格。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，61%的消費(fèi)者認(rèn)為性價(jià)比是買國貨的重要決策因素。在未來一年里，33%的消費(fèi)者在追求品質(zhì)方面有更強(qiáng)的購買傾向。26%的消費(fèi)者在保證基本功能性的前提下，會(huì)選擇便宜的產(chǎn)品。

　　Justin Sargent認(rèn)為，情懷以及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度是國貨崛起的主要核心驅(qū)動(dòng)力，國產(chǎn)品牌更清晰堅(jiān)定的品牌態(tài)度贏得了消費(fèi)者的好感。尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，男性和一二線城市消費(fèi)者受情感驅(qū)動(dòng)更明顯。34%的消費(fèi)者因?yàn)楦敢庵С謬浂徺I國產(chǎn)品牌，其中，男性消費(fèi)者的占比為36%，而女性則為34%;同時(shí)，一二線城市占比為52%，四線及農(nóng)村僅為29%。此外，15%的消費(fèi)者因?yàn)檎J(rèn)可品牌精神而購買國產(chǎn)品牌。

　　同時(shí)，在文化自信趨勢(shì)下，一二線城市表現(xiàn)出更高的國貨購買意愿。尼爾森報(bào)告顯示，29%的消費(fèi)者傾向購買國產(chǎn)品牌和產(chǎn)品。

　　然而，一二線城市消費(fèi)者對(duì)于食、衣、用的國貨偏好程度大不相同，健康概念、顏值、品質(zhì)及科技感更受認(rèn)可。尼爾森報(bào)告顯示，過去六個(gè)月中，73%的消費(fèi)者更愿意購買國產(chǎn)食品飲料品牌，60%的消費(fèi)者選擇購買國產(chǎn)保健品品牌;55%的消費(fèi)者選擇購買國產(chǎn)服飾鞋帽品牌;而在電子消費(fèi)品方面，68%的消費(fèi)者愿意購買國產(chǎn)品牌，僅有32%的消費(fèi)者會(huì)選擇國際品牌。

　　報(bào)告認(rèn)為，國產(chǎn)品牌想利用國潮崛起致勝營銷，在策略上不僅僅是靠回憶殺，還須大膽跨界做消費(fèi)場景創(chuàng)新，擴(kuò)大口碑效應(yīng)。此外，國際品牌要想真正做到“入鄉(xiāng)隨俗”，融入的不只是中國元素，更是文化傳承。

　　Justin Sargent表示：“在消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)的市場下，品牌主須在注重產(chǎn)品價(jià)格、品質(zhì)及品牌的同時(shí)，更加注重消費(fèi)需求的變化，唯有以消費(fèi)需求主導(dǎo)型產(chǎn)品才能更迅速地獲得消費(fèi)者及市場的認(rèn)可?！?/p>