8月14日、スポーツブランドの李寧は2019年中期の業(yè)績(jī)を発表した。報(bào)告によると、李寧の上半期の営業(yè)収入は同33%増の62.55億元で、純利益は196%増の7.95億元だった。聞くところによると、昨年以來(lái)、李寧は何度もトップクラスのファッションウィークのショー場(chǎng)に足を踏み入れて、その出した「中國(guó)李寧」シリーズは更に國(guó)際ファッション産業(yè)を驚かせて、業(yè)界內(nèi)外の一致している肯定を獲得しました。しかし、注意が必要なのは、李寧は頻繁に海外にデビューしていますが、同じ國(guó)産ブランドの安踏、特歩、361°と比べて、「國(guó)際化」の面では依然としてショートボードが存在しています。

報(bào)告によると、現(xiàn)在、李寧のスポーツファッション服裝の販売量は520萬(wàn)件を超え、靴の販売量は4萬(wàn)足を超えており、スポーツファッション品類(lèi)の小売売上高は29%を占め、會(huì)社の一番売れている品類(lèi)である。この品類(lèi)の小売流水の伸びは54%に達(dá)し、殘りの品類(lèi)の増加速度を上回っています。

李寧首席財(cái)務(wù)官の曽華鋒氏によると、「中國(guó)李寧」シリーズの上半期の売上高はスポーツファッションカテゴリーの約10%を占めている。今年3月、彼は「中國(guó)李寧」シリーズの利益空間が高く、明らかにブランドプレミアム能力の向上を促進(jìn)したと述べました。

また、曽華鋒氏によると、「中國(guó)李寧」の店舗の成長(zhǎng)速度は比較的速い。昨年は23店舗しかなく、今年は70店があり、年末には100店から120店の開(kāi)店を計(jì)畫(huà)している。

注意すべきなのは、「中國(guó)李寧」が頻繁に國(guó)際ファッション週間に登録していますが、李寧は「國(guó)際化」の面で依然としてショートボードが存在しています。

中國(guó)商報(bào)の記者によると、現(xiàn)在の李寧の海外マーケティング資源は主に引退バスケットボールスターの徳懐恩·韋徳さん、國(guó)際ファッションウィークとディズニーIPがあります。対照的に、國(guó)內(nèi)の他の3つのスポーツブランドの國(guó)際市場(chǎng)でのレイアウトは、より成熟しているようです。

安踏は2017年の年報(bào)で初めて「グローバル化」というスローガンを打ち出し、昨年にグローバル戦略を開(kāi)始し、昨年の売上高は241億元に達(dá)した。今年3月には、アン踏はまた、共同投資家コンソーシアムは、フィンランドのスポーツ用品會(huì)社アマブンスポーツの買(mǎi)収を完了しました。聞くところによると、安踏は現(xiàn)在世界第3位のスポーツ用品グループであり、特歩も今年3月にランニングシューズブランドの聖康尼の中國(guó)での販売権を取得し、今年8月に蓋世威、パラディン及びSupraの3つの國(guó)際ブランドの買(mǎi)収を完成しました。361°は國(guó)際市場(chǎng)で良好であり、一部のシューズ製品は國(guó)際市場(chǎng)で認(rèn)可を得ました。公開(kāi)資料によると、361°のランニングシューズは世界で最も影響力のあるランニング雑誌

実は、李寧は海外資源の獲得及び海外ブランドの運(yùn)営においてずっと展開(kāi)していますが、他の同類(lèi)企業(yè)と比べて、明らかな優(yōu)勢(shì)がありません。しかし、海外進(jìn)出に関しては、海外に支店を出すことや支社、さらには研究開(kāi)発センターを設(shè)けることなどが含まれています。李寧は確かに同行先を歩いています。2000年から、李寧はアメリカ、スペイン、ポーランド、ギリシャ、フランスなどの歐米市場(chǎng)に進(jìn)出し始めました。李寧の関連責(zé)任者も「李寧の最終目標(biāo)は世界ブランドになりたい」と提案しましたが、効果はあまりよくないです。

データによると、昨年上半期の李寧の國(guó)際市場(chǎng)からの収入は約7364萬(wàn)元で、前年同期の9146.8萬(wàn)元に比べ、19.5%前後だった。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)の専門(mén)家によると、李寧はかつて「國(guó)際化」の道で壁にぶつかったことがあり、かつての教訓(xùn)は李寧を「國(guó)際化」の過(guò)程でより保守的にした。

曽華鋒はかつてメディアに対して、もし會(huì)社の國(guó)際化の配置が本當(dāng)に再開(kāi)されれば、當(dāng)時(shí)のように比較的に突進(jìn)的に各地に旗艦店を開(kāi)くことはないと述べました。具體的には授権、ディーラー、それとも自営の形で再度出かけますか？慎重に計(jì)畫(huà)する必要があります。