Zaraは先日正式にEditedシリーズを発売しました。このシリーズは消費(fèi)者に無料で文字の刺繍をカスタマイズできます?，F(xiàn)在、このシリーズは中國、アメリカ、スペイン、イギリス、オランダ、イタリア及び一部の特定店舗に正式に登場しています。

Zaraのカスタマイズサービスはまず3月にオランダのアムステルダム、イタリアのバルセロナとイタリアのミラノの3つのフラッシュストアで試水して、いい反応を収めました。最近もっと多くの市場に進(jìn)出しました。

Zaraの公式サイトで調(diào)べたところ、Editedシリーズは中國地區(qū)で全部で27件の単品を展示しています。その中に14件のTRFシリーズ、8件の男性シリーズ、5件の子供シリーズがあります。価格の區(qū)間は119元から399元です。アメリカ、イギリスなどのEditedシリーズは19.9ドルの黒いキャンバスカバンが多いです。

専屬のZara服を持ちたいなら、Zara公式サイトで「Edited」を検索するだけで27件のオーダーメイドアイテムが見られます。ほとんどはジーンズ、Tシャツ、パーカーです。服のサイズを選んだら、「編集」のオプションを押して文字の刺繍をカスタマイズできます。

刺繍文字の制限文字は7文字か4文字で、刺繍の選択色は赤、白、オレンジ、ファン、黒、蛍光緑です。消費(fèi)者は異なる刺繍の文字位置を選ぶことができます。例えば、オーダーメードジーンズはウエスト、フロントポケットの上と後ろポケットの上の3箇所が刺繍できます。デニムのベストはフロントポケットの上と裏の中央の2箇所が刺繍できます。

注目すべきは、EditedシリーズはZara Join Life持続可能なシリーズに屬しており、原材料は100%の環(huán)境保護(hù)綿であり、このような材料は生物多様性の保護(hù)に役立つように栽培されています。

EditedシリーズはZaraの持続可能なファッション野望の一部です。Join Life持続可能シリーズはZaraブランドの全製品の比率が20%を占めていますが、Zara親會(huì)社Inditexグループは一ヶ月前に年次株主総會(huì)で発表したばかりです。2025年までにZara、Pull&Bear、Massimo Duttiを含むグループの全ブランドの100%の製品は持続可能な材料で作られます。

このほかに、Zaraはまた、2025年までにブランドのゴミがゴミ埋立場に送られないことを約束しました。本社、物流工場及び店舗が消費(fèi)するエネルギーの80%は再生可能エネルギーです。

「定制化」はすでにZaraの新戦略になっているようです。6月、Inditexグループは第1四半期の財(cái)報(bào)を発表する時(shí)に、ZARA HOMEの企業(yè)に対するカスタマイズ業(yè)務(wù)を重點(diǎn)的に紹介しました。

最近1年間Inditexグループは成長のボトルネックに見舞われました。2018年度報(bào)告書によると、純利益は前年同期比2%しか上昇していません。グループの純利益増加は2015年度から年々減少しています。

多くの人が速いファッションに対する印象はすでに「品質(zhì)が悪い」「環(huán)境にやさしいとは思わない」となっており、Zaraは一連の措置を通じて消費(fèi)者の見方を転換し始めた。Inditexグループ會(huì)長のPablo Islaは6月の株主総會(huì)で、「我々は最初に完全にファーストファッション會(huì)社の反対側(cè)に立っています。私たちは非常に柔軟で、服ごとに重視しています。」