中國の紳士服ブランドのトップ企業(yè)の一つとして、七匹狼は昨年、営収と利益のダブル成長を?qū)g現(xiàn)しましたが、細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)が激化するにつれて、業(yè)績の伸びを維持するのが難問となりました。

今年上半期に七匹狼の営業(yè)収入は15.55億元で、同6.5%増の上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する純利益は1.23億元で、同8.42%下落した。

長江の新聞?dòng)浾撙摔瑜毪?、近年、七匹狼の研究開発費(fèi)は減少しつつあり、販売費(fèi)は増加し続けている。今年上半期、その研究開発の投入は引き続き29.98%下落して、2135萬元です。販売費(fèi)は同33.36%伸びて、3.39億元です。

業(yè)界関係者によると、業(yè)界発展の大きな環(huán)境から見ると、現(xiàn)在の消費(fèi)アップグレードの背景において、民衆(zhòng)は審美、ファッション、文化に対する消費(fèi)需要が絶えず増加しており、各分野の企業(yè)は新たな時(shí)代の消費(fèi)構(gòu)造の変化に適応するために焦點(diǎn)を合わせなければならないという。未來は七匹狼にとって、どうやって若者の好みのブランドイメージを作るかが発展の方向です。

経営的キャッシュフローの純流出は1.74億円である。

資料によると、七匹狼は主に「七匹狼」ブランドの男裝及び針紡類の製品の設(shè)計(jì)、生産と販売に従事しています。主な製品はシャツ、スーツ、ズボン、ジャケット、ニット及び紳士用の下著、下著、靴下及び他の紡績品などが含まれています。

今年上半期に七匹狼の営業(yè)収入は15.55億元で、同6.5%増の上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する純利益は1.23億元で、同8.42%下落した。営業(yè)キャッシュフローの純額は同52.23%減の1.74億元で、主に広告費(fèi)や業(yè)務(wù)経営サービス費(fèi)などの経営性の投入が増加した。

注意すべきなのは、2014年から、會(huì)社の研究開発投資は4年連続で減少しています。その中、2018年の研究開発投入はここ8年間の最低水準(zhǔn)の5278萬に達(dá)し、當(dāng)期営業(yè)収入の1.5%だけを占めています。今年上半期の會(huì)社の研究開発の投入は引き続き29.98%下落し、2135萬元となりました。

一方、七匹狼の販売費(fèi)用はずっと高い水準(zhǔn)を維持しています。2012年～2017年の販売費(fèi)は4.5億元ぐらいで、2018年のピークは5.95億元です。

當(dāng)期営業(yè)収入の16.9%を占める。今年上半期の販売費(fèi)は3.39億元で、同33.36%伸びた。

アパレル業(yè)界の観察者で、上海良棲ブランド管理有限公司の程偉雄社長は長江商報(bào)の記者の取材に対し、「伝統(tǒng)ブランドの転換はずっと現(xiàn)地のアパレル産業(yè)の回復(fù)の鍵であり、少ない可哀相な研究開発費(fèi)用から今の土著男裝ブランドの市場(chǎng)は工場(chǎng)の設(shè)計(jì)能力に偏ります」と語った。

いわゆる新小売業(yè)の深化に伴い、新技術(shù)と新工具の開発が進(jìn)み、ブランド企業(yè)の販売費(fèi)が大幅に上昇し、規(guī)模が大きくなったように見えますが、利益は各種の費(fèi)用で食い荒らされています。メンズの市場(chǎng)はここ數(shù)年來ずっとうろうろしています。肝心なのはやはりブランドが革新的な研究と開発をしたくなくて、本當(dāng)にユーザーの需要に合うブランドが永遠(yuǎn)に市場(chǎng)があります。程偉雄は分析しました。

軽率なブランドを買収してもまだ赤字から脫卻できていない。

また、七匹狼が2017年に買収した大中華圏事業(yè)のフランスの軽奢ブランド、カルル?ラゲルは依然として赤字狀態(tài)だ。2019年上半期、カルLagerfeldの売上高は2797.46萬元で、営業(yè)利益は-1618.99萬元で、純利益は-157.47萬元で、純資産は-6493.09萬元です。

カーrl Lagerfeldの買収は依然として赤字の狀況にあり、程偉雄氏は「七匹狼の買収はこのブランドの位置づけが高く、投入期間が必要である。また、軽奢類ブランドの位置づけは本土市場(chǎng)によって新たに位置づけられ、ブランドだけでは本土のユーザー層に受け入れられにくい」と述べた。

七匹狼の新ブランド業(yè)務(wù)はまだ育成期間にあり、そのブランドは16 N及び狼トーテムブランドの子會(huì)社である上海チル合服裝有限公司と上?；籼匚幕瘎?chuàng)意有限公司で、2019年上半期にそれぞれ1710萬元と1638萬元の損失を出しています。程偉雄から見れば、本土線の下でルートの多元がユーザー流量をもたらす無秩序化は、軽奢類の位置づけのブランドに対して正確な消費(fèi)群體と対応する消費(fèi)場(chǎng)面を選ぶことが重要である。

報(bào)告の期末時(shí)點(diǎn)で、會(huì)社の総資産は84.17億元で、前年度末より2.04%減少し、上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する純資産は58.18億元で、前年度末より1.57%増加した。

事実上、服裝業(yè)界はマクロ経済の影響を受けやすいです。マクロ経済は不安定な要素が現(xiàn)れて、消費(fèi)者の服裝の消費(fèi)需要に影響するかもしれません。それによって、會(huì)社の販売態(tài)度に影響します。七匹狼は伝統(tǒng)的なメンズブランドとして、ブランドのエピタキシャルは有限で、細(xì)分市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)は會(huì)社の市場(chǎng)シェアを減少させるかもしれません。

これに対して、七匹狼は未來マクロ環(huán)境の変化によって経営戦略を絶えず最適化し、既存ブランドの経営を著実に強(qiáng)化し、積極的に新しいブランドを育成するとともに、エピタキシャル買収の力を強(qiáng)め、會(huì)社のブランドカバーの消費(fèi)者層を拡充し、市場(chǎng)シェアの向上に努力すると述べました。