服の購(gòu)買(mǎi)量が下がる

服の購(gòu)買(mǎi)量が下がる一方で、衣料品の消費(fèi)頻度が下がる一方で、いくつかの品目の価格上昇が購(gòu)買(mǎi)量に影響を與えている。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局が発表した服の売れ行きと服裝支出の変化も一致しています。一般的な生地と工蕓は消費(fèi)者に服の値上がりの原因を説明できないので、よくない新型の生地と特殊な工蕓だけが消費(fèi)者に服の大幅な値上げを平然と受け入れられます。

人々が服を買(mǎi)うのはもっと少ないです。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、2017年第4四半期から服裝と布の販売量は前年同期とは異なる程度に下落した。そのうち服裝の販売量は2018年は540.6億件で、2017年の719.1億件から24.8%減少しました。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、2016年中國(guó)の規(guī)模以上企業(yè)の四半期累計(jì)服裝販売は306.9億件に達(dá)し、2017年は283.3億件に落ち込んだ。2019年上半期、我が國(guó)の服裝業(yè)界の規(guī)模以上の企業(yè)の服裝の販売量は102.7億件です。

中國(guó)商業(yè)連合會(huì)と中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターが発表した中國(guó)市場(chǎng)商品販売統(tǒng)計(jì)によると、2018年、全國(guó)重點(diǎn)大型小売企業(yè)數(shù)は累計(jì)4.2%下落し、成長(zhǎng)率は2017年より8.4ポイント低下した。主要品目では、小売量が前年同期比プラス成長(zhǎng)を遂げたほか、他の品目の衣料品小売量は前年同期に及ばなかった。

1、服の購(gòu)買(mǎi)量が下がる

服は人々にとってちょうど必要で、四季を通じてすべて買(mǎi)わなければならなくて、以前は服裝の業(yè)界の販売量はすべて比較的に良くて、その上服を売って金を稼ぐのも容易で、しかし今多くの服の実體の店はすべて倒産して、人々の服を買(mǎi)う數(shù)量も次第に弱まっています。

その原因を追求して、服裝の従業(yè)員の蔣暁亮は《中國(guó)産の経済新聞》の記者の取材を受ける時(shí)、主にいくつかの服を借りるプラットフォームの出現(xiàn)のためで、今の若い人はこのような新鮮な物事に対して非常に人気があると言えて、だから服裝の販売が下がることをもたらしますと表しています。

市場(chǎng)上から続々と盛んになっているレンタルウェアのAPP、手続きから各種の中古服のオフライン店、オンライン取引プラットフォームと専門(mén)商まで、人々は服裝の取引の上でもっと多い可能性を探求しています。新しい服を買(mǎi)うのはもう唯一の選択ではありません。

また、昔に比べて、今の服の質(zhì)がいいので、ロスが小さいので、節(jié)約族にとっては、服を換える頻度が低くなります。また、服裝の革新から言えば、我が國(guó)は他の國(guó)と比べてまだ一定の差があります。それ以外に、服裝のマーケティングの手段も単量を出すことに影響して、良いモードは半分の功労倍になることができて、しかし不変の販売のモード、市場(chǎng)を軟弱にすることができるだけ。消費(fèi)者の心理を正確に理解できなくて、自然と販売量を高めることができません。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、全體の消費(fèi)支出の中で、人々が服裝の消費(fèi)に使う割合はもっと低いということです。2018年、全國(guó)住民一人當(dāng)たりの服裝消費(fèi)支出は1289元で、前年同期比4.1%伸び、成長(zhǎng)率は前年同期より1.2ポイント加速した。同期の住民一人當(dāng)たりの消費(fèi)支出は実際に6.2%伸びており、生活用品やサービス、交通通信、教育文化娯楽、醫(yī)療保健類(lèi)の支出の伸びは服裝消費(fèi)支出より明らかに上回っている。2018年、全國(guó)住民一人當(dāng)たりの服裝支出の消費(fèi)支出に占める割合は6.5%で、前年より0.3ポイント低下した。

研究員の鄒志丹さんは「中國(guó)産経済新聞」の記者の取材に対し、社會(huì)の消費(fèi)全體の狀況から見(jiàn)ると、全體的に減速の兆しが現(xiàn)れ、経済の下振れに対するマイナス影響が大きいと述べました。服の購(gòu)買(mǎi)量が下がる一方で、衣料品の消費(fèi)頻度が下がる一方で、いくつかの品目の価格上昇が購(gòu)買(mǎi)量に影響を與えている。

端末の服裝需要市場(chǎng)でさえ、上流の紡績(jī)業(yè)界は獨(dú)善的ではない。記者はこの2年間で紡績(jī)業(yè)の営業(yè)収入の累計(jì)伸び率が大幅に下落し、2017年の9%ぐらいの伸び率は2018年の2%ぐらいまで下落し、2019年にはマイナス成長(zhǎng)も現(xiàn)れました。

2、単品の価格の上昇が著しい

通常、衣料品の売り上げが減少するということは、衣料品の消費(fèi)支出が減少するということを意味するべきです。しかし、服の販売量は斷崖的に減少していますが、服裝の消費(fèi)支出は著実に伸びています。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、2010-11-27年に全國(guó)の制限額以上の単位のアパレル類(lèi)商品の小売額は年々増加していますが、成長(zhǎng)率は年々鈍化しています。2017年全國(guó)服裝類(lèi)商品の小売額は1065.4億元に達(dá)し、前年同期比1.4%伸びた；2018年全國(guó)服裝類(lèi)商品の小売額は9870.4億元で、同4.8%下落し、アパレル商品の小売額は初めてマイナス成長(zhǎng)を見(jiàn)せた。2019年上半期までに、衣料品の小売額は4749.7億元に達(dá)した。2018年全國(guó)重點(diǎn)大型小売企業(yè)の衣料品小売額は同0.99%伸びた。

そのうち、紳士服の販売単価は4.6%上昇し、上昇幅は2017年より2.4ポイント加速した。婦人服の販売単価は7.1%上昇し、上昇幅は2017年より7.7%向上した。子供服の販売単価は10.5%上昇し、上昇幅は2017年より2.1%下落した。

鄒志丹の分析によると、販売量の減少は支出の増加に対応しており、背景には必ず単品の販売価格が大幅に上昇している。

ファッション、販売、個(gè)性などのアパレル消費(fèi)観念の流行は、服裝消費(fèi)市場(chǎng)全體を変えました。以前よく出ていた爆発的な服裝は、數(shù)萬(wàn)件、數(shù)十萬(wàn)件の売れ行きが、今ではほとんど不可能です。新しい世代の消費(fèi)者は他の人と衝突したくないので、自分の服は個(gè)人がカスタマイズして、唯一無(wú)二であることを望んでいます。

新しい消費(fèi)理念は迅速にアパレル企業(yè)にフィードバックし、生産モデルは大から小になります。オリジナルのデザインを重視し、生地の特殊性、色の斬新さを追求し、先端服裝企業(yè)の発展基準(zhǔn)になってきました。服の企業(yè)は大量の人力と財(cái)力を投入して新式の服裝にいますが、以前のように大量に生産して新機(jī)軸を打ち出すコストを薄め、利益を拡大するのは難しいです。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局が発表した服の売れ行きと服裝支出の変化も一致しています。枚の服の価格が大幅に上昇した背景には、生地の上に服裝企業(yè)が新たな要求を出す現(xiàn)象が含まれています。一般的な生地と工蕓は消費(fèi)者に服の値上がりの原因を説明できないので、よくない新型の生地と特殊な工蕓だけが消費(fèi)者に服の大幅な値上げを平然と受け入れられます。

紡績(jī)業(yè)界にとってもこのような変化を察知して適時(shí)に調(diào)整し、思い切って革新を探求しなければならない。鄒志丹は言った。

3、未來(lái)発展の新しい趨勢(shì)分析

オンラインとオフラインの相互接続は避けられない趨勢(shì)となり、新小売はアパレル業(yè)界の発展趨勢(shì)となります。

鄒志丹は記者に、服裝の知恵店はアパレル業(yè)界の新たな小売を発展するための必然的なルートとなります。消費(fèi)者の収入の増加と消費(fèi)観念の変化に従って、一方では中國(guó)のアパレル小売業(yè)の全體的な発展態(tài)勢(shì)は起伏が激しい一方で、デジタル化時(shí)代の消費(fèi)者のショッピング方式、交流方式の転換は服裝小売業(yè)の変化を引き起こし、服裝小売ラインの下での融合傾向はますます明らかになった。

アパレル小売デジタル化はアパレル小売の將來(lái)の道であり、その本質(zhì)は消費(fèi)者を駆動(dòng)し、ビッグデータと新技術(shù)を利用して産業(yè)チェーンを全面的にデジタル化してアップグレードし、オンラインライン下一體化を通じて最終的に効率と體験の向上を?qū)g現(xiàn)する。

消費(fèi)者の服裝の偏愛(ài)の方面で、新星の消費(fèi)群體の上昇の過(guò)程の中で、企業(yè)はすでに過(guò)去のように60、70、80年代の消費(fèi)群體の好みを捕らえてそのように90後の消費(fèi)群體に対してラベル化することができませんでした。そのため、これは新しいラウンドの消費(fèi)の進(jìn)級(jí)が更によく変わることを意味して、多元、多次元。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)は、個(gè)性化、細(xì)分化、差異化の生活形態(tài)はブランドの訴求が統(tǒng)一されないことを招き、多くのアパレルブランドは若年化、風(fēng)格化の副線ブランドを発表し、より多くの小型で美しい大衆(zhòng)ブランドが愛(ài)顧され、若年化、ハイエンド化が次第にアパレル業(yè)界のモデルチェンジアップの主流傾向になっていると指摘しています。