なぜファッションがどんどん人気がないですか？

先日、米國(guó)のファストファッションブランド「Forever 21」が、破産保護(hù)の申請(qǐng)を正式に発表し、世界40カ國(guó)の350店舗を次々と閉鎖します。

Tik Tok、ドドトーンなどのプラットフォームには、「破産しているうちにForever 21を買(mǎi)いに行く」という內(nèi)容がたくさん出ています。ほぼ一割引（一部の製品は一口の値段でも1ドル）ぐらいの値段でファッション服が買(mǎi)えます。

韓國(guó)人の張東文さんと張金淑さんの夫婦が米國(guó)に設(shè)立されたForever 21は、安い価格と流行の若者に人気のあるデザインをメインにしています。かつては青少年たちの心の中で人気のあるファストファッションブランドでした。

しかし、Forever 21だけではなく、「永遠(yuǎn)21歳」にはなりません。ここ數(shù)年、ファッションブランドは様々な苦境に直面しています。

ファストファッションブランドは「高いコストパフォーマンス、ファッション、若い」という看板を掲げていますが、なぜますます不人気になりましたか？

　かつてのファストファッションの覇者は、今「お古」に直面しています。

Forever 21は1984年に創(chuàng)立され、世界最大のファッションチェーンブランドの一つでした。

2008年、Forever 21はかつて江蘇常熟で中國(guó)初の店をオープンしましたが、市場(chǎng)に対する誤審があったため、この店は早く閉店しました。2012年になって、また営業(yè)を再開(kāi)しました。北京王府井通りで本當(dāng)の意味での「中國(guó)初店」をオープンしました。

Forever 21は北京王府井歩行街の店舗です。

ZARAやH&Mなどのファストファッション大手の市場(chǎng)爭(zhēng)いに伴い、Forever 21は中國(guó)での好日があまりない。

昨年末、天津、杭州、北京、重慶などの店舗が相次いで閉店し、2019年には上海、北京などの主要都市の店舗も大幅に倉(cāng)に飛び込み始めました。一部の服は10元、20元、30元まで下がり、10數(shù)年前の物価に戻りました。

中國(guó)市場(chǎng)が敗退しただけでなく、2016年からForever 21はベルギー、オランダ、イギリス、ドイツ、フランス、日本、オーストラリアなどの市場(chǎng)を相次いで撤退し、北米地區(qū)のほとんどの店舗を閉鎖しました。

フォーブスのデータによると、Forever 21は2017年の売上高は14%下落し、損失は4億ドルに達(dá)した。

しかし、これは急速なファッションの世界的な衰退の1つの縮図です。

服をコピーしますか？私と何の関係がありますか？

ファストファッションはその名の通り、ファストフードを販売するように服裝を販売して、普通の人に流行を求める権利があります。

これらの服はよく今流行のデザインと元素を提供します。流行に従って変化し続けています。デザインと価格の上で彩られて、品質(zhì)と生地のコストはもちろん何度も縮小されています。

Forever 21は2015年にadidasによってマーク的な「三道棒」の盜作を告発されました。2016年にはGucciに「青青青青青」と「緑緑緑緑緑緑緑緑」の縞模様を使用したと訴えられました。

左のGUCCI、右のFOREVER 21

世界のファストファッションの巨人であるZARAはさらに度を越すほど、數(shù)々のブランドを“お手本に”しているだけでなく、獨(dú)立デザイナーの作品も見(jiàn)逃せない。

左ACNE、右ZARA

2016年、ロサンゼルスのデザイナーTuesday BassenがInstagramにコントラスト図を貼り、Zaraの新シリーズで彼女のイラストデザインを盜作したことを公開(kāi)しました。

「ZARA排斥」の著作権はInstagramに何度も現(xiàn)れました。毎年ZARAが裁判所で支払った著作権費(fèi)は千萬(wàn)ユーロにも達(dá)します。

早いファッションを支持するお客様は、彼らのコピー行為を黙認(rèn)するという意見(jiàn)があります。かなりの部分の普通のお客さんにとって、この服を買(mǎi)う時(shí)はそんなに多くないと思います。

格好さえよければ、パクリしないで私と何の関係がありますか？

“參考にします”と“剽竊します”の境界線(xiàn)が次第にぼんやりしている今では、服の設(shè)計(jì)版権も今まで公認(rèn)の法律の條項(xiàng)の標(biāo)準(zhǔn)がありません——ある服の金型あるいはあるズボンの長(zhǎng)さがあるブランドに持つことしかできないと思うことができる人がいません。

しかし、このような現(xiàn)象はすでに歐州連合地域で制御されています。2016年にファッション、アクセサリーデザイナーのための特許システムオンラインで登録すれば、自分の服とアクセサリーの設(shè)計(jì)権を申請(qǐng)できます。このデザインの意匠特許保護(hù)の有効期間は普通14～15年で、有効期間はブランドの選択に依存します。

　速いファッションの服の背後のストーリ

服は創(chuàng)意から生産、運(yùn)送、棚まで消費(fèi)者の手に入ります。このサイクルはブランドでは一年以上かかるかもしれません。

このようにすぐに止まらないリズムまで、遠(yuǎn)くファッション業(yè)界の表面がないのが新鮮です。

落ち目になると、多くの服は何回かしか著られなくなります。何回か洗濯したら色が変わって形が崩れ始めます。まだ売っていない服もあります。ハンガーにかけると穴が開(kāi)いて変形し始めました。

普通の人にとって、これらの服の最終の落ち著き先は廃棄されることしかできなくて、綿などの材料はまだ分解することができて、いくつかの人工繊維は大體プラスチックに等しくて、たとえ燃やしても多かれ少なかれ有害な気體を生みます。

人造皮革、人造皮革の製造には大量の化學(xué)製品や廃水が必要です。これらの汚染物質(zhì)は自然水體に排出された後、逆転できない環(huán)境問(wèn)題を引き起こします。

PETAのメンバーはFOREVER 21店舗の入り口で抗議します。

コストをできるだけ削減するために、ファストファッションの製品を製造する工場(chǎng)は第三世界の國(guó)に多くあります。これらの製衣工の人権と生命の安全は、近年ますます注目されています。

2012年11月、バングラデシュの製衣工場(chǎng)で火災(zāi)が発生し、121人が逃げ遅れて死亡しました。2013年4月、同じくバングラデシュの8階の製衣工場(chǎng)でこの國(guó)史上最?lèi)櫎谓ㄎ铯蔚箟彩鹿胜k生し、1000人以上が死亡し、1000人以上が負(fù)傷する慘事となりました。

2017年12月、一部のトルコの顧客はZARAが購(gòu)入した服のポケットの中で、血汗製衣工場(chǎng)を告発するラベルを発見(jiàn)しました。

これらのラベルは現(xiàn)地の工場(chǎng)の労働者が殘したもので、以前はこの工場(chǎng)はZARA、Mangoなどのファストファッションブランドの代行者だったが、2016年7月に工場(chǎng)が倒産したが、労働者たちはこれらのファーストファッションブランドからの給與補(bǔ)助と解雇費(fèi)を受け取っていない。

あなたが買(mǎi)った速いファッション服は全部労働者がわずかな給料を持っていて、劣悪な労働保護(hù)環(huán)境の下で生産されたものかもしれません。

ファストファッションブランドの「自分を救う」

世界のどの一角にも、ファストファッションの店は現(xiàn)地で一番にぎやかで、若者が集まっているところにあります。有名なお店と隣り合わせになっているということは、いつも「おしゃれを気軽に買(mǎi)う」という錯(cuò)覚を與えます。

ミレニアム世代がファッション消費(fèi)の主力となるにつれて、彼らはファッションに対する態(tài)度もファッションの初志とは違っています。

ファッション機(jī)関のThredupが発表した報(bào)告によると、25%の女性消費(fèi)者が、2019年からはファストファッションを購(gòu)入しないと表明しています。その中の大部分は若い消費(fèi)者です。

Thredupが調(diào)査した1000人以上の女性のうち、58%が今年は浪費(fèi)を減らすべきだと考えています。42%が中古品を買(mǎi)うことで無(wú)駄を減らすと答えています。

顧客層を失わないために、各ファーストファッションブランドも積極的に変化を求めています。

日本から來(lái)たユニクロはここ數(shù)年來(lái)積極的にファッションのブランドイメージを抜け出して、みんなのクローゼットの中で基本的な金に欠けてはいけないことを販売しますと同時(shí)に、積極的にハイテクの生地とデザイナーの長(zhǎng)期の連名を開(kāi)発して、大衆(zhòng)の中で良い評(píng)判を獲得しました。

ユニクロのUシリーズはもうおしゃれな人の手になりました。

ZARAとH&Mは「古い服をリサイクルする」と「環(huán)境に優(yōu)しい生地を使う」という普及に力を入れており、各環(huán)境にやさしいファブリックメーカーと協(xié)力関係を結(jié)び、服を売ると同時(shí)に顧客に「環(huán)境にやさしい服はどうやって作られますか？」

今年の夏に「一代は老いていくが、いつも若い人がいる」というとても人気のある歌詞がありますが、これはまさにファッションの主力消費(fèi)者たちの描寫(xiě)です。

多くのかつてのファストファッション消費(fèi)者は學(xué)生からサラリーマンへの身分転換を果たした後、日常の服裝に対する需要の変化によって、質(zhì)感が足りない速いファッション服が次第に淘汰され、代わりに千元ぐらいの中ぐらいの価格帯の日常ファッションであり、経典はまた質(zhì)感を表して気質(zhì)を高めることができます。

しかし、長(zhǎng)い目で見(jiàn)れば、ファストファッションは依然として存在する必要があります。収入が高くない學(xué)生とファッションを追求する若い職場(chǎng)人は、ファッションが流行に觸れる機(jī)會(huì)を與えました。

速いファッションの流行はいつも速くなります。今回もブランドのイメージを素早く変えるべきです。