今月のCoachの値上げに続き、Chanelも10月最後の日に価格調(diào)整を行います。

10月31日、記者はChanelが當(dāng)日に一部の商品の価格を調(diào)整することを知りました。Chanel北京王府半島の逸品店の店員は価格調(diào)整が事実であることを確認(rèn)しました。店員は北京商報(bào)の記者に10月31日から、Chanelは全世界で価格調(diào)整を行い、調(diào)整幅は具體的な商品によって決められます。中サイズのChanel経典羊皮のチェーンバッグを例にとって、価格調(diào)整後の価格は37000元で、これまでの価格は33000元余りで、4000元近く値上がりしました。Chanelの今回の価格調(diào)整の原因と平均値上がり幅などについて、記者の取材要綱については、投稿時(shí)點(diǎn)でChanel側(cè)の回答は得られていない。

高級(jí)品分野の専門家、要客研究院の周婷院長(zhǎng)によると、ぜいたく品ブランドの値上げはただ一つの原因があり、一つは定期的な値上げで、価値観を作るためである。

記者は価格調(diào)整後、Chanelの一部のデザインのハンドバッグは中國(guó)とフランスでの公式販売価格を比較しました。その中で、Chanel 2019年モデルのMAXIカバーは中國(guó)の公式価格37000元で、フランスの公式価格は4550ユーロで、Chanelディナーは中國(guó)の公式価格は26500元で、フランスの価格は3250ユーロです。研磨された羊皮の金屬チェーンは中國(guó)の価格は28500元で、フランスは3500ユーロです。

今年4月以來(lái)、中國(guó)の増値稅の値下げ政策に応えて、Gucci、LV、伯爵、萬(wàn)寶龍などの高級(jí)ブランドは小幅な価格引き下げを行ったことがあります。しかし6月から、Gucciはまた新たな値上げを始めました。當(dāng)時(shí)Gucciの官製の値上げの原因はコスト要因です。今年の5月前後には、シャネル、カルティエ、エルメス、ディオール、ファンディなどのブランドも一部の商品の値上げがあります。平均は5%ぐらいです。これに先立ち、フェラガモは昨年11月に経典の金額に対して10%アップしましたが、これらのブランドの値上がりに対する返答は世界の原材料の値上がり、人件費(fèi)の増加などが多かったです。

今年10月には、Coachも値上げを発表しました。新商品以外のほとんどのバッグや衣料品の値上がり幅は10%前後で、Coachの一部の店では4000元以下の商品はほとんどないということです。當(dāng)時(shí)、Coachの店員からの値上げは為替の影響がありました。しかし、Coach Oreeの店舗の価格は変わりません。

周婷さんによると、実はぜいたくブランドが頻繁に価格を調(diào)整するのは正常な現(xiàn)象です。高級(jí)ブランドは毎年二回の定例的な値上げがあります。中には偶然に価格を調(diào)整します。消費(fèi)者がぜいたく品を買うルートが多いため、価格調(diào)整はブランドの販売にあまり影響を與えません。

高級(jí)品中國(guó)連盟名譽(yù)顧問の張培英氏は北京商報(bào)の記者の取材に対し、ぜいたく品の圧倒的多數(shù)の売上高は実は社會(huì)的財(cái)産圏のトップの高純値層から來(lái)ていると述べました。この部分の人材は高級(jí)品のターゲット顧客群であり、彼ら自身は価格に敏感ではないので、ぜいたく品の価格変動(dòng)は基本的にブランド自身の運(yùn)営戦略から考えられています。

張培英氏は、Chanelは一流の高級(jí)ブランドとして、価格調(diào)整をする時(shí)、値上げが販売量を減らすかどうかは考えられないと考えています。それはCoachと違って、Coachは軽奢ブランドに位置付けられています。軽奢な製品は明確な判別性がなく、取って代わられやすく、値上がりすると客の群れを失う可能性があります。