株価は崩壊して、業(yè)績(jī)の増加は力がないで、かつて広告の語(yǔ)の“多い1度が心から愛(ài)します”で有名な國(guó)産のスポーツブランドの361°はすでに“寒い冬”に入るようです。業(yè)績(jī)から見(jiàn)ると、安踏、李寧、特歩に比べて361°はすでに「落後」している。業(yè)界関係者は、今後361°はマーケティングとルートで突破して、ブランドの話(huà)をよくする必要があると考えています。

361°業(yè)績(jī)増加無(wú)気力

361°が市場(chǎng)の注目を集めているのは、最近の株価の「閃崩」によるものです。11月14日、香港株が取引開(kāi)始後、361度の株価は大幅に下落し、38.13%から0.99香港元/株に急落し、過(guò)去最低を更新しました。

先日、361°はKPMGの事務(wù)所がすでに會(huì)社の核數(shù)師を辭任したと発表しました。取締役會(huì)決議は、大華馬施雲(yún)會(huì)計(jì)士事務(wù)所有限公司を新任核數(shù)師として任命し、今年11月13日から発効しました。

名を挙げたくない業(yè)界関係者は記者団に対し、株価の崩壊は資本市場(chǎng)がこの會(huì)社に対していくつかの悲観的な感情を持っていることを反映しています。

事実、市場(chǎng)のパニックはわけがないわけではない。

聞くところによると、361°の初期は安踏、李寧、特歩と肩を比べて、我が國(guó)の四大スポーツブランドの一つです。しかし、財(cái)務(wù)情報(bào)のデータから見(jiàn)ると、361°はすでに「落後」の兆しが現(xiàn)れています。2015-2018年、361°の売上高は前年同期比14.1%、12.6%、2.7%、0.6%伸びた。昨年の361°の売上高は51.87億香港元だった。それに比べて、安踏、李寧、特歩の去年の営業(yè)収入はそれぞれ241億香港元、105.1億香港元、63.83億香港元で、同時(shí)期の増加はそれぞれ44.4%で、18.5%で、25%です。

また、361°も閉店しています。昨年、同社の主要ブランドの店舗數(shù)は5539店舗だったが、2012年末には8082店舗で、明らかに6年間で2543店舗減少した。

今年11月22日現(xiàn)在、361°の市価は29.57億香港元で、安踏、李寧、特歩の市価はそれぞれ200.96億香港元、592.73億香港元、103.76億香港元である。

紡織服裝ブランド管理専門(mén)家、上海良棲ブランド管理有限公司総経理の程偉雄氏によると、安踏、李寧、特歩はランニング、スポーツレジャーなどの細(xì)分運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)で才能を発揮し、収入と粗利益は大幅に増加している。対照的に、361°は成人服市場(chǎng)と子供服市場(chǎng)上ではすでにリードしていません。

バスケットボール市場(chǎng)は361°の業(yè)績(jī)を高めることができますか？

実績(jī)ではすでに「脫落」した361°がブランド再生に著手している。今年6月18日、361°は発売10周年を迎えました。ブランドのリフォーム計(jì)畫(huà)を正式に発表しました。361°は中間報(bào)告で、會(huì)社は「大衆(zhòng)専門(mén)スポーツブランド」に位置付けられ、「バスケットボール団地に入る」プロジェクトを展開(kāi)すると発表しました。今後三年間で1000個(gè)のバスケットボール場(chǎng)の配置目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)します。

今年11月11日、361°は正式に中國(guó)のプロバスケットボールリーグの新疆男子バスケットボールクラブのプレーヤーである蘭白克?馬カンと契約したと発表しました。361°のバスケットボールの種類(lèi)の代弁者として就任しました。361°は深耕バスケットボール市場(chǎng)を通じて、ブランドの消費(fèi)主力を中ローエンド市場(chǎng)から第二線(xiàn)都市に変えたいです。

また、今年の11月14～15日に、361°グループの會(huì)長(zhǎng)丁煌はそれぞれ361°52.8萬(wàn)株、100萬(wàn)株を増加しました。1株當(dāng)たりの価格はそれぞれ1.304香港元、1.3236香港元で、総金額は約203.51萬(wàn)香港元で、持ち株數(shù)は約3.26億株で、最新持ち株比率は15.75%です。一部のメディアは、株式の増加は、資本市場(chǎng)を安定させる361°の継続的な再生ブランドの決意を伝えていると考えています。

アパレル業(yè)界の専門(mén)家の劉亮さんは中國(guó)商報(bào)記者に対し、361°の明確な位置づけはブランドに有益であるが、現(xiàn)在のバスケットボール市場(chǎng)の構(gòu)造から見(jiàn)れば、國(guó)際スポーツブランドのナイキ、アディダス、プーマなどは全力を盡くして中國(guó)のバスケットボール市場(chǎng)を占拠しており、國(guó)産スポーツブランドの安踏、李寧などもハイエンドバスケットボール市場(chǎng)に進(jìn)出している。