Forever 21、New Lookに続いて、米國(guó)のアパレルブランドの化粧品會(huì)社（Gap）の傘下のサブブランドOld Navyも中國(guó)市場(chǎng)の視野に消えます。

最近では、蓋自然は傘下のOld Navyが獨(dú)立に分割された後、2020年から中國(guó)市場(chǎng)から撤退すると発表しました。今後は業(yè)務(wù)の重點(diǎn)を北米市場(chǎng)に置いて、効果の最大化を?qū)g現(xiàn)します。社は売上高の減少と利益の急落に直面しているという。

01 Gapグループの第3四半期の利益はほぼ半減した。

メディアの報(bào)道によると、ガイ?シャンプーグループはこのほど、Old Navyサブブランドが2020年に中國(guó)から撤退し、北米市場(chǎng)の発展に専念すると発表しました。同ブランドは1994年に創(chuàng)立され、2014年に中國(guó)に上陸したという。今年3月に、蓋貓はOld Navyブランドを獨(dú)立した上場(chǎng)會(huì)社に分割すると発表しました。また、ギャプグループは2年間で約230の店舗を閉店する予定です。同時(shí)に、蓋貓集団が披露した最新の業(yè)績(jī)データも理想的ではない。今年の第3四半期に、全體の売上高は2%減の39.98億ドル、前年同期は40.89億ドルで、純利益は1.4億ドルで、前年同期は47%下落した。サブブランドOld NavyおよびBanana Republicの売上高はいずれもマイナスです。Old Navyの中國(guó)脫退決定も一部の消費(fèi)者に不意打ちを感じさせた。このブランドは北京のいくつかのデパートの目立つところにあります。品質(zhì)悪くないです。急に出発します?！瓜M(fèi)者の李さんは中新経緯記者に対し、ここ數(shù)年、身の回りの多くのファストファッションブランドは閉店のリスクに直面しています。あるいは割引セールで顧客を殘しています。彼女は自分の選択がますます少なくなっていると感じています?，F(xiàn)在、Old Navy中國(guó)公式サイトでは、撤退や中國(guó)市場(chǎng)からの撤退に関する情報(bào)が表示されていません。中新経緯記者はOld Navyのスタッフから、現(xiàn)在ブランド公式サイトに表示されている商品は正常に買うことができると聞きました。このブランドの日貓の旗艦の店の中で、販売量の最高の単品は価格の99元のTシャツで、月の販売量が2000件までないことを表示すって、第2位の商品の月の販売量は800數(shù)件だけあります。

02業(yè)界の人士：速いファッションは紅海を脫出する挑戦に直面します。

中國(guó)から鎩羽して帰る速いファッションブランドはOld Navyだけではありません。今年5月、米フォルクスワーゲンブランドのForever 21は全國(guó)的に店を撤退し、中國(guó)市場(chǎng)から全面的に撤退した。9月には、Forever 21が破産保護(hù)申請(qǐng)を発表し、世界40カ國(guó)での運(yùn)営を停止し、店舗の大半を閉鎖しました。2018年12月に中國(guó)に進(jìn)出して4年間、500店舗を出すと宣伝していたイギリスのアパレルブランドNew Lookも正式に中國(guó)市場(chǎng)から撤退しました。発表された2018年報(bào)によると、グループの年間営業(yè)収入は13.48億ポンドで、5年間の最低値となり、基本経営利益も7430萬(wàn)ポンドの損失に達(dá)した。一部のファストファッションブランドにとっては、まだ敗退の兆しが見られなくても、先行きは楽観できない。Zara親會(huì)社Inditexグループがこのほど発表した半年間報(bào)告によると、グループは今年上半期の売上高が同7%増の128.2億ユーロ、純利益が10%増の15.5億ユーロとなり、粗利率は同7%増となり、アナリストの予想を下回った。以前、グループは2018年度の純利益成長(zhǎng)は2%だけだった。ある分析によると、伝統(tǒng)的なファストファッションの巨人が道に迷っている今、Zaraは薄氷を踏むようで、多くのミスに耐えられなくなりました?！钢袊?guó)版Zara」と呼ばれるラシャベル（5.250,0.48,10.06%）は、最近の狀況がさらに厳しい。財(cái)務(wù)諸表によると、今年の第3四半期の純利益は-8.25億元で、同444.7%減少した。ラザベルは先日、會(huì)社の子會(huì)社ジャックウォーカー（上海）服飾有限公司の損失が続いていると公告しました。裁判所に破産清算を申請(qǐng)するつもりです。今年の初めから6月末までに、夏のベールの境界內(nèi)の小売店の數(shù)は2470件減少しました。平均的に毎日13店閉店します。

近年、急速なファッションブランドがしばしば閉店している現(xiàn)狀について、業(yè)界関係者は「業(yè)界はかつて潮流、価格親民及び快速な下等の優(yōu)勢(shì)によって、中國(guó)市場(chǎng)で噴出式に発展した」と分析しています。しかし、市場(chǎng)が飽和狀態(tài)にある時(shí)、企業(yè)は規(guī)模を縮小し、品質(zhì)を高め、ブランドの更新と変化速度を高め、斬新なイメージと製品で消費(fèi)者を引き付ける必要があります。アパレル業(yè)界の専門家の馬崗さんは中新経緯（微信號(hào)：jwview）の取材に対し、現(xiàn)在のはやいファッション業(yè)界はどのように紅海を脫出するかという挑戦に直面しています?！甘袌?chǎng)環(huán)境と消費(fèi)者の違いによって、一部のブランドには気候風(fēng)土に合わない問(wèn)題がある。ブランドは異なるチャネル、異なる地域の消費(fèi)者に対して、異なる製品とマーケティング戦略を一致させる必要がある。強(qiáng)調(diào)します。