贅沢品の選択とスポーツブランド、トレンド文化の限定販売の協(xié)力は、インターネット時(shí)代の消費(fèi)発展傾向に順応している。ボールシューズ文化の大火は、2018年のボールシューズ2級(jí)市場(chǎng)の取引額が600億元に達(dá)し、Nikeとadidasがブランド側(cè)として、この潮流ビジネスの勝者の一人である。

adidas OriginalsとPradaが共同で発売したPRADA FOR ADIDAS限定協(xié)力シリーズ製品は12月4日に正式に発売され、Superstar靴はボウリングバッグとバンドルで発売され、700セット限定で、単品で25950元で販売された。

蔡徐坤、楊冪、鄭爽、孟美岐、ツツジ、魏大勲などのスターがPRADA FOR ADIDASのシリーズを身につけ、スターの熱を借りて、今回の連名シリーズに社交的な話題度を高めた。

偶然にも、雙方のライバルのJordanとDiorも今週最終的に雙方の協(xié)力シリーズを確定し、期待されているJordanとDiorの連名靴のAirJordan I High OG DIORもベールを開(kāi)けた--イタリア製の良質(zhì)な牛の皮、乳白と淺い灰が織り交ぜ、灰色はDior経典の配色である。

この靴は來(lái)年4月にDior指定精品店で発売される予定で、発売額は20000元近くで、國(guó)內(nèi)のDior店で予約を受け付けている。

連名は、1+1>2のブランド効果を生み出すことができるため、現(xiàn)在のマーケティングの一般的な手段となっている。スポーツブランドは連名に近い分野の一つで、トレンドブランド、蕓術(shù)家、デザイナー、歌手、スターなど多くの連名と、視聴者にも「審美に疲れている」という。

JordanとDior、adidasとPradaの連名協(xié)力製品を見(jiàn)渡すと、複雑な設(shè)計(jì)はなく、制作技術(shù)はすべて贅沢品の伝統(tǒng)工蕓を採(cǎi)用して制作され、雙方のlogoを加えて、製品の理念はもっと雙方の文化が一致しており、このような簡(jiǎn)潔な設(shè)計(jì)も大衆(zhòng)のいくつかの質(zhì)疑を引き起こした。

模型の上で色を変えて、更にロゴを印刷して、すべて終わって、少し魂がないのではありませんか、口の上でこのように言いますが、しかし一部の人はやはり「真香」と先を爭(zhēng)って支払います。

ぜいたく品とスポーツブランドは、互いに関係のない2つの輪のように見(jiàn)え、連名の動(dòng)きが続くことで、ある程度距離を縮めている。

この贅沢品抱擁運(yùn)動(dòng)ブランドの風(fēng)潮は珍しくなく、ミレニアムの初めから現(xiàn)れ始めた。2001年にChanelとReebook InstapumpFuryの國(guó)境を越えたコラボレーション、2005年にPUMAとAlexander Mcqueenのコラボレーションが行われたが、最も広く知られ、良好な口コミと効果を得たコラボレーションは、2017年にLouis VuittonとSupremeの初めてのコラボレーションである。

この提攜は意外にもLV親會(huì)社LVMHグループに14.6%の販売増加額をもたらし、単品は2級(jí)市場(chǎng)でも原価の8倍以上の価格に炒められ、同時(shí)にLVも若者の心の中で最も潮流感のある贅沢なブランドになった。

その後、LVもブランドの若返りのシンボル構(gòu)築に力を入れてきた。さらに多くの議論を引き起こした。

贅沢品の選択とスポーツブランド、トレンド文化の限定販売の協(xié)力も、インターネット時(shí)代の消費(fèi)発展傾向に順応している。ボールシューズ文化の大火は、2018年のボールシューズ2級(jí)市場(chǎng)の取引額が600億元に達(dá)し、Nikeとadidasがブランド側(cè)として、この潮流ビジネスの勝者の一人である。

ミレニアム世代は消費(fèi)の主力軍となっており、贅沢品に依存する古典的、優(yōu)雅、高貴な伝統(tǒng)的なイメージは、若者が好むスケートボード、サーフィン、Hip-Hopなどの街頭文化とは大きく異なり、スポーツブランドは靴を核心とし、若者の心の中でも地位があり、スポーツブランドと直接協(xié)力し、贅沢品の視聴者の範(fàn)囲を直接拡大することができる。

最も重要なのは、雙方が協(xié)力する時(shí)、やはり贅沢品の工蕓の製作基準(zhǔn)を採(cǎi)用するため、たとえ千元の価格のスポーツブランドと協(xié)力しても、発売価格はやはり「贅沢品」で、このように贅沢品の格調(diào)を下げることができなくて、またスポーツブランドの等級(jí)を高めることができます。

將來(lái)、スポーツブランドとの連名大軍にもっと贅沢品が加わるのだろうか。マーケティングの角度から言えば、これはほとんど安定して損をしない商売で、ブランド側(cè)にとって、このような良いマーケティング方式を放棄することはありません。

消費(fèi)者にとって、この「連名爆弾」にどれだけ耐えられるかは、ブランドがどのように連名の物語(yǔ)を話すかにかかっている。