奢侈品選擇和運動品牌、潮流文化進行限量發(fā)售的合作，是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代消費發(fā)展趨勢。球鞋文化大火，延伸出來一條頗為豐厚的商業(yè)帝國，2018年球鞋二級市場的交易額已經(jīng)達到600億人民幣，Nike與adidas作為品牌方，是這場潮流生意的贏家之一。

　　由adidas Originals聯(lián)合Prada推出的PRADA FOR ADIDAS限量合作系列產(chǎn)品于12月4日正式發(fā)售，Superstar鞋子與保齡球包捆綁發(fā)售，獨家限量700套，單套售價25950元。

　　蔡徐坤、楊冪、鄭爽、孟美岐、杜鵑、魏大勛等明星上身PRADA FOR ADIDAS的系列，借著明星熱度，又給此次聯(lián)名系列加大了社交話題度，于是一上線，產(chǎn)品就被搶購一空。

　　巧合的是，雙方對手Jordan與Dior也在本周最終確定了雙方合作系列，萬眾期待的Jordan與Dior聯(lián)名鞋款A(yù)irJordan I High OG DIOR也掀開面紗——意大利制造優(yōu)質(zhì)小牛皮、乳白與淺灰相互交織，灰色是Dior經(jīng)典配色。

　　此款鞋預(yù)計明年4月登陸Dior指定精品門店開售，發(fā)售金額接近20000元，國內(nèi)的Dior門店開始接受預(yù)定。

　　聯(lián)名，已經(jīng)成為當(dāng)下營銷常規(guī)手段，因為可以產(chǎn)生1+1>2的品牌效果。運動品牌則是和聯(lián)名走的很近的領(lǐng)域之一，和潮流品牌、藝術(shù)家、設(shè)計師、歌手、球星等等種類繁多的聯(lián)名，讓受眾也都有些「審美疲倦」。

　　縱觀Jordan與Dior、adidas與Prada的聯(lián)名合作產(chǎn)品，都沒有復(fù)雜設(shè)計，制作工藝都是采用奢侈品傳統(tǒng)工藝制作，再加上雙方logo，產(chǎn)品理念更多是雙方文化契合，這樣簡潔的設(shè)計也引起了大眾的一些質(zhì)疑。

　　模型上換個花色、再印個logo，就都完事了，是不是有點沒有靈魂了，雖然嘴上這么說，但是有些人還是「真香」地爭先付款。

　　奢侈品與運動品牌，看似兩個互不相關(guān)的圈子，通過接連不斷的聯(lián)名動作，在某種程度上正在拉近彼此距離。

　　這股奢侈品擁抱運動品牌風(fēng)潮，并不罕見，而且在千禧年初就已經(jīng)開始出現(xiàn)。2001年Chanel與Reebok InstapumpFury的跨界合作、2005年P(guān)UMA和Alexander Mcqueen的聯(lián)名，但是最廣為人知并且獲得良好口碑與效應(yīng)的聯(lián)名，還要數(shù)2017年Louis Vuitton與Supreme的首度合作。

　　此番合作竟然給LV母公司LVMH集團帶來14.6%的銷售增長額，單品在二級市場也被炒到高于原價8倍的價格，同時LV也成為年輕人心中最具有潮流感的奢侈品牌。

　　此后，LV也一直致力于品牌年輕化的符號搭建，比如入駐中國年輕人潮流交易平臺「毒」、與《英雄聯(lián)盟》新英雄奇亞娜、賽娜新皮膚做聯(lián)名合作，最近以奇亞娜皮膚為模板，搭起了現(xiàn)實和虛擬之間的橋梁，再次推出了一波話題性聯(lián)名爆款，更是引發(fā)了不小的討論。

　　奢侈品選擇和運動品牌、潮流文化進行限量發(fā)售的合作，也是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代消費發(fā)展趨勢。球鞋文化大火，延伸出來一條頗為豐厚的商業(yè)帝國，2018年球鞋二級市場的交易額已經(jīng)達到600億人民幣，Nike與adidas作為品牌方，是這場潮流生意的贏家之一。

　　千禧一代正在成為消費主力軍，奢侈品所依賴的古典、優(yōu)雅、高貴的傳統(tǒng)形象，與年輕人所喜歡滑板、沖浪、Hip-Hop等街頭文化都大相徑庭，運動品牌以球鞋作為核心，而且在年輕人心目中也頗有地位，直接與運動品牌合作，能夠直接擴大奢侈品的受眾范圍。

　　最關(guān)鍵的是，由于雙方合作的時候，還是采用奢侈品的工藝制作標(biāo)準(zhǔn)，因此即使與千元價格的運動品牌合作，但是發(fā)售價格還是很「奢侈品」，這樣不會拉低奢侈品的格調(diào)，又能夠提升運動品牌的檔次。

　　未來，還會有更多奢侈品加入與運動品牌的聯(lián)名大軍里來嗎？從營銷角度而言，這是一項幾乎穩(wěn)賺不賠的買賣，對于品牌方而言，肯定不會放棄這樣一種好的營銷方式。

　　對于消費者而言，對這股「聯(lián)名炸彈」還能有多久的耐受力，那還要看品牌如何講好聯(lián)名的故事了。