中國で消費(fèi)者が自國の伝統(tǒng)ブランド商品に回帰する傾向が広がっている。これまで海外ブランドを選んだ中國の消費(fèi)者が多かったが、最近は伝統(tǒng)的な中國ブランドの商品を見直す消費(fèi)者が増えている。

「日本経済新聞」は12月23日の報(bào)道で、中國製品の品質(zhì)向上が背景にあると指摘した。また、若者を中心に、品質(zhì)と価格を兼ね備えた「スマート消費(fèi)」の傾向が臺頭している。

デザインが面白いし、品質(zhì)もいいし、いつもたくさん買います。上海市の女性會社員の王さん（24）は最近、國産ブランド「大白兔」のリップクリームや香水などの化粧品に夢中になりました。

記事によると、上海市內(nèi)にある「大白兔」のお店では、化粧品のほかにお菓子や服など様々な商品が並んでいて、王さんのような若者に人気があるという?！复蟀淄谩工?959年に登場したキャンディのブランドで、多くの中國人は子供の時に「大白兔」という商品を食べて育ったのです。

しかし、今では「白うさぎ」は昔とは違ったブランドになりました。各種企業(yè)と協(xié)力して化粧品や服裝を出すだけでなく、「大白兔」ブランドと提攜する飲食店も現(xiàn)れました。ブランドは多くの分野に進(jìn)出しています。王さんは「おなじみのブランドですが、ファッションをデザインするには、古い感じが全くありません?！?/p>

記事によると、中國では最近このような伝統(tǒng)ブランドへの回帰の動きは「國潮」と呼ばれている。「國潮」という言葉は中國と流行の2つの言葉から生まれた新語で、「大白兔」などの伝統(tǒng)的な國産ブランドを改めて評価し、2019年の象徴的な流行の一つとなりました。多くの分野でこのような動きが見られます。

國産のスニーカーブランド「飛躍」はシンプルなデザインで消費(fèi)者に人気があります。このブランドは1960年代から80年代にかけて中國でよく売れましたが、ナイキやアディダスなど海外ブランドに押されました。しかし、最近は飛躍的な靴のシンプルなデザインが歐米で人気を集めています。

日本など海外ブランドが優(yōu)位な化粧品市場で、中國企業(yè)も存在感を高めている。1931年に成立した「百雀カモシカ」は漢方薬配合の化粧品を売りにしています。外観も伝統(tǒng)的な挿絵などを使っています。

報(bào)道によると、同社は今年の「雙十一」期間中、アリババグループなどの電気商取引プラットフォームを通じて8億元を超える人民元の売り上げを?qū)g現(xiàn)した。上海市の女性會社員、張さん（35）は「デザインがオシャレで、品質(zhì)も海外ブランドに近いので、一番魅力的なのはやはり価格が安いこと」と話しています。張さんは海外ブランドの半分ぐらいの価格で「テポカ」の化粧水などの化粧品を買いました。

Baiduはネットで検索されたブランドについて調(diào)査したところ、2009年の海外ブランドは62%を占め、國産ブランドは38%しか占めていない。しかし、2019年には逆転し、國産ブランドは70%に拡大した。年代別で國産ブランドに興味があると答えた人の割合は、40歳以上では1割弱、20歳から29歳では7割前後となっています。

記事によると、20歳から29歳の人たちは國産ブランドにもっと興味があります。その原因の一つは國産ブランドの品質(zhì)が海外製品を追いかけているからです。

もう一つの原因は消費(fèi)者の節(jié)約意識が強(qiáng)くなり、良い商品と安い商品を買う「賢い消費(fèi)」の傾向がますますはっきりしてきたからです。品質(zhì)が似ていて、海外の製品より価格が安い國産ブランドは消費(fèi)者にとって魅力的です。

報(bào)道では、飲食分野でもこのような傾向が見られます。かつて中國のコーヒー市場上では、米スターバックスが一匹狼だったが、新興の本土企業(yè)「瑞幸コーヒー」が急成長し、スターバックスの地位を脅かす存在となった。価格がスターバックスより安いので、品質(zhì)も劣りません。消費(fèi)者の支持を得ました。