新型電子商取引プラットフォームの拼多、生鮮電子商取引プラットフォームのチリンと野菜を買うことから、人気消費(fèi)ブランドの完璧な日記、元?dú)荬噬蓼?、高ガジュマル資本は消費(fèi)関連分野で一連のスター創(chuàng)業(yè)會(huì)社を捕獲している。

これらのプロジェクトは高ガジュマル資本が消費(fèi)分野でどのようなシステム的な投資論理を體現(xiàn)しているのか。最近、高ガジュマル資本取締役社長の韓鋭氏は21世紀(jì)の経済報(bào)道のインタビューを受けた。

新しい人々は第一の駆動(dòng)力です

韓鋭は、消費(fèi)分野への投資では、ガジュマル資本が市場(chǎng)の「新供給(New Supply)」を探し続けることを望んでいる。これらの新供給は「新需要(New Demand)」によって牽引され、構(gòu)造的に新需要を決定するのは「新人々(New People)」であるため、チームは新人々が第一の駆動(dòng)力だと考えている。

高ガジュマル資本から見れば、新しい人々は決して若い人々だけでなく、人生の新しい段階に入ったすべての人々は「新しい人々」と呼ばれ、新しいお母さん、新しい定年退職、新しい家を買うなどが含まれている。彼らが人生の新しい段階に入ると、消費(fèi)意思決定要素が変化し、構(gòu)造的な新しい需要が生まれた。

例えば、今の一線都市の若者はお金で利便性を交換したいと思っているが、チリンチリンと野菜を買う、樸樸スーパーなどに代表される生鮮小売企業(yè)は、このような新しい需要をつかんでいる。チームはこのような脈絡(luò)に沿って、不可逆的な傾向を見つけて投資することを望んでいます。

伝統(tǒng)的な意味で、消費(fèi)分野はブランドとルート、商品とサービスの上で細(xì)分化されたコースの區(qū)分を行う。しかし、韓鋭は、このような分類方式が失効する可能性があると考えている。次の5-10年、新しい消費(fèi)大手が持つ特徴は、ブランドとルートの一體化、商品とサービスの一體化です。將來的には、「シーンと機(jī)能」が「品類」の代わりに消費(fèi)會(huì)社の第一のラベルになるだろう。例えば、チリンと料理を買うのは食卓の問題であり、完璧な日記は化粧臺(tái)の問題を解決する。

具體的には、プロジェクトを判斷する際、高ガジュマル資本は內(nèi)外兼修型のプロジェクトを好む。すなわち、対外エネルギーは長期にわたって消費(fèi)者に価値を創(chuàng)造することができる。対內(nèi)は業(yè)界で深く耕作することができて、絶えず自分の努力を通じて業(yè)界の基準(zhǔn)を高めることができます。

疫病要因強(qiáng)化業(yè)界マタイ効果

2018年以來、短いビデオ、生放送の帯貨の風(fēng)靡は、完璧な日記を風(fēng)口に立たせた。この化粧品ブランドは設(shè)立からわずか3年しか経っていないが、すでに國産の化粧品類のリーダーとなり、ガジュマル資本、高所資本、CMC資本などの投資を獲得している。

高ガジュマル資本は2018年に完璧な日記親會(huì)社の逸仙電子商取引を買収し、その後も注ぎ続けたという?！杆饯郡沥顿Yしたとき、ブランドはまだ爆発の前夜でした。しかし、當(dāng)時(shí)、定量的および定性的次元から、非常に貴重な要素を観察しました」。韓鋭は21世紀(jì)の経済報(bào)道について述べた。

定量の面では、チームは完璧な日記の再購入などの指標(biāo)がコースではるかにリードしているのを見た。定性の面では、1つは會(huì)社の早期が比較的に困難な時(shí)で、また“育成計(jì)畫を管理します”のようなリターンが遅いが正しいことを堅(jiān)持して、2つはとても早い時(shí)で、完璧な日記は1家のブランド會(huì)社をするだけではなくて、1家のインフラ會(huì)社をすることを明確にします。完璧な日記は高速道路を走る最初の車で、とてもvisionがあります。これにより、高ガジュマル資本は早期に投資した。

今年に入ってから、新冠肺炎の疫病の発生は各業(yè)界に激しい影響を及ぼしている。韓鋭氏は、より長い時(shí)間周期から見ると、疫病は大消費(fèi)業(yè)界に根本的な方向性の転換をもたらさないと考えている。觸媒のように変化を加速させます

このうち,高ガジュマル資本は2つの傾向と変化を観察した。まず、疫病はトップ企業(yè)のマタイ効果をさらに強(qiáng)化し、核心的な競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位性を持つトップ企業(yè)はより大きな発展ポテンシャルを迎えるだろう。

第二に、未來は便利さと健康の2つのテーマをめぐって、食品飲料業(yè)界に大きな洗札をもたらすだろう。便利さをめぐって、3 R食品(Ready to Cook、Ready to Eat、Ready to Heat、すなわちホットインスタント食品)が臺(tái)頭している。健康をめぐって、3低(低糖、低塩、低脂)が消費(fèi)の主流となっている。(編集:林坤)

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