上海ディズニーランドの開園はテーマパークのビジネスが回復(fù)することを意味します。

5月29日、香港海洋公園からも良いニュースが來ることを楽しみにしています。54.2億香港元の資金調(diào)達(dá)提案は香港特別行政區(qū)立法會(huì)財(cái)務(wù)委員會(huì)で審議され、1月に香港商務(wù)と経済発展局の邱騰華局長(zhǎng)が提出した資金配分申請(qǐng)は106.4億香港元である。腰を切った後の救助資金は海洋公園を順調(diào)に乗り切ることができますか？

香港の海洋公園は政府に救助を呼びかけていますが、実際にはその苦境は疫病の発生停止によるものではなく、単一の営利モデルでも海洋公園を早く活力を失わせています。

2019年海洋公園の収入は28.02億香港元に達(dá)しました。チケット収入は19.4億香港元で、総収入の69.24%を占めています。最近、內(nèi)地の観光客が減っています。海洋公園の経営にとっては、雪上の霜とも言えます。香港特區(qū)政府の入國(guó)事務(wù)所の最新データによると、メーデーの休日の初日、本土からの訪問客は119人しかいません。

実は、営利モデルが単一であることも國(guó)內(nèi)のテーマパークの前に置かれている難問である。

國(guó)內(nèi)テーマパークの営利構(gòu)造はチケット収入を主とし、収入の70%から80%を占めていますが、海外テーマパークの収入は主に3つの部分が含まれています。チケット、ショッピング、デリバティブは強(qiáng)いIPによって実現(xiàn)されます。

これを見て、獨(dú)特な性質(zhì)を持つIPを構(gòu)築することがテーマパーク運(yùn)営の後半競(jìng)爭(zhēng)の中核となっている。

國(guó)內(nèi)のテーマパークがIP化の道を選ぶのは、ディズニーランドのモデルの啓発を受けることが多いです。ディズニーランドの膨大なIPリソース庫(kù)には數(shù)多くの名作と名作キャラクターが含まれています。ミッキーマウス、ミニーマウス、ドナルドダック、デイズ、白雪姫は、ディズニーランドに強(qiáng)いリード能力をもたらしただけでなく、ディズニーランドに多彩な派生品を提供しました。

AECOM共同テーマ娯楽協(xié)會(huì)TEA（Themed Entertainment Asociation）が共同発表した「2018テーマパークと博物館報(bào)告」によると、上位25のテーマパークの総観光客増加率ランキングには、12のテーマパークがディズニーの支配下にあり、その中でも特に上位4つを占めており、そのIPの強(qiáng)力な流量駆動(dòng)力が見られます。

しかし、國(guó)內(nèi)のテーマパークのIP孵化の道は平坦ではなく、自身のIPはファンの基礎(chǔ)が不足しがちです。長(zhǎng)隆が重金屬を使って「カカ虎」を作り、アニメ作品を撮影するために、ハッピーバレーの「ビスケット警長(zhǎng)」は豆板の上でもいい評(píng)判を得ました。しかし、國(guó)內(nèi)外の他のアニメキャラクターと比べて、「カカ虎」と「ビスケット警察長(zhǎng)」は知名度を開けられませんでした。

2007年に國(guó)內(nèi)のテーマパークが急速な発展段階に入り、華強(qiáng)方特傘下の蕪湖方特歓楽世界が開業(yè)し、「特殊映畫」を利用してIPを孵化し、テーマパークの建設(shè)に溶け込んだ。

國(guó)內(nèi)テーマパークのIP化運(yùn)営モデルは主に二つあります。一つは國(guó)內(nèi)アニメと結(jié)合して、もう一つは自分のIPを掘り起こして育てることです。

第一種類はアニメと結(jié)合する方式で、華強(qiáng)方は特に表現(xiàn)率を作り出しました。華強(qiáng)方特は「熊出沒」シリーズと「干支伝奇」シリーズの映畫を作っています。線の下では親子の家族に向けて熊出沒テーマパークを作って、インタラクティブ娯楽と全方位の沒頭式體験を主導(dǎo)しています?！感艹鰶]」の文化派生品も華強(qiáng)方特に豊富な収益をもたらし、2017年の文化派生品の収入は1.15億元に達(dá)し、総売上の2.97%を占めています。

長(zhǎng)隆はもう一つのIP化の道を選んで、自分の特色を深く耕して、主要な動(dòng)物は差異化の道を歩きます。長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園は世界で唯一生存しているパンダの3つの胎とコアラの雙子を誕生しました。長(zhǎng)隆さんは3つの胎のパンダの元素をIPとして、パンダの3つの胎のパンダの楽園を建設(shè)しました。

IP運(yùn)営については、長(zhǎng)隆がIPコンテンツの生産の上流を模索し、2020年初頭に大型オーディション番組「青春はあなたがいます」の収録地となりました。これまでは2012年に、長(zhǎng)隆さんは一線テレビと協(xié)力してコンテンツを生産し、複數(shù)の番組のツアーや撮影に參加してきました。

自身のIP建設(shè)を模索する過程で、國(guó)産テーマパークは「アース」の天然優(yōu)位性を備えていますが、どのように一定の伝播価値と広い市場(chǎng)空間を備えたIPを構(gòu)築するかは今後も競(jìng)爭(zhēng)の最も核心となる命脈です。

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