熱い中で行われているヨーロッパカップは、人々の心を動(dòng)かす試合の結(jié)果以外にも、各試合の寫真で見られる?yún)f(xié)賛ブランドのロゴが印象的です。その中には中國(guó)語(yǔ)の広告用語(yǔ)もたくさんあります。これはブランドのグローバル化宣伝です。

6月24日未明、ヨーロッパカップ16強(qiáng)が全員出場(chǎng)し、決勝トーナメントの対戦も正式に発生しました。その中、ベルギーPKポルトガル、イングランドPKドイツは、2組の豪門の対決とも言われています。競(jìng)技場(chǎng)の競(jìng)技は多彩で、場(chǎng)外の熱捜も素晴らしいです。

これに先立ち、6月14日のヨーロッパカップ前の発表會(huì)で、出発の最終便に乗ったポルトガルの球技選手Cロさんはテーブルの上にコーラを二本置いて、その後水を一本持ってきました。この動(dòng)きは、コカコーラの株価を急速に56.10ドルから55.22ドルに下落させ、2420億ドルから2380億ドルに下落させ、蒸発は40億ドルに達(dá)した。その後、他の選手も競(jìng)って真似をします。17日のヨーロッパカップのグループ戦は、ウクライナで初めて記録されたアルモ連科選手が記者會(huì)見に出席しました。この間、彼はテーブルの上のコカコーラ2本とハイネケンビール1本を自分の前に置いて、その後冗談を言いました。

これに対して、多くの人は逆マーケティングだと疑っています。6月23日、スポーツ界のベテラン観察者の張玉強(qiáng)氏は21世紀(jì)の経済報(bào)道記者の取材に対し、「これは意図的な企畫ではない。ブランド協(xié)賛という競(jìng)技は、その名聲の高さを考慮して、正面から積極的に宣伝します。

実際には、突然の疫病によって、2020年に開催される予定だった大型スポーツ競(jìng)技が延期されていますが、最近多くの競(jìng)技が順調(diào)に復(fù)活していることから、2021年まで延期された多くの競(jìng)技が再び延期されたり、キャンセルされたりする可能性が小さいです。明日の二年間、多くの大型スポーツ競(jìng)技が交替で開催されます。

スター推薦はブランドを若者に近づけます。

上記のコーラ事件はすでに決壊しました。ヨーロッパカップの參加規(guī)則は參加者にヨーロッパサッカー連盟のスポンサーに対する承諾に従います。歐州サッカー連盟は17日、この件についてすべてのチームと意思疎通を行ったと発表しました。スポンサーの飲み物を移動(dòng)できないように、すべての參加チームに要請(qǐng)しました。

スターのブランドに対する影響はいくらありますか？雙方の協(xié)力がどうやってウィンウィンを?qū)g現(xiàn)できるかは業(yè)界の持続的な思考に値する問題です。Cロを例にとって、彼は2006年ワールドカップの時(shí)にコカコーラと他のファーストフードを代弁したことがあります。そのスター効果が高まるにつれて、彼はブランドの選択に非常に慎重で、個(gè)人のイメージと個(gè)人の力で表現(xiàn)する競(jìng)技精神とブランドの內(nèi)包の相性をもっと考慮します。ブランドにとっては、スポーツスターのキャリアアップの段階、つまり業(yè)界の地位やファンの中での影響力を考慮して、ビジネスの価値を判斷します。張玉強(qiáng)氏はこう分析した。

「ニールセン2021年スポーツマーケティング報(bào)告」によると、選手は社會(huì)議題を制定する上でより男たちの挽歌で、より大きなエネルギーを與えられて、心からの組織と社會(huì)議題活動(dòng)の展開を促進(jìn)します。大坂の直美、ルブス?ジェームズなどを含む多くの選手は上手に自分の強(qiáng)い社交プラットフォームを利用して心の聲を表現(xiàn)し、不公平を暴き、人心と影響を與えて方策を決めることができます。

これらの動(dòng)議と行為はファンと注目者と共鳴して、特に若い世代の群體。世界の若者の半數(shù)以上が、企業(yè)の社會(huì)的責(zé)任を持つブランドへの関心が高いと話しています。これは、企業(yè)がブランドの代弁者を選ぶ時(shí)、ファンの基數(shù)と影響力から評(píng)価する以外、選手の持ってくる社會(huì)効果もあなどれないことを意味します。

スポーツ選手と最も緊密なスポーツブランドは、スポーツスターをイメージキャラクターに選ぶ傾向があるだけでなく、蕓能人にオリーブの枝を差し伸べる傾向がある。この前、李寧と安踏はそれぞれ肖戦と王一博に代弁させて、大きな波の流れを取り入れました。

張玉強(qiáng)氏は「蕓能人を代弁者にする傾向があり、運(yùn)動(dòng)ブランドが“壊れた輪”を求める傾向にある」と指摘した。今はますます多くのスポーツブランドが今の若者が獲得したいのは普通の運(yùn)動(dòng)機(jī)能だけではなく、ファッション、センス、精神などの個(gè)性的な訴求や表現(xiàn)を収穫したいと考えています。そのため、受け手の幅が広く、イメージアップの波があるスターを選ぶことは、スポーツブランドが若者を抱擁する強(qiáng)いニーズを體現(xiàn)している。また、ブランド自體の位置づけ以外に、世界的な影響力に欠けているスポーツスターもスポーツ界の“代弁式微”の大きな原因となっている」と述べた。

今後10年の世界協(xié)賛市場(chǎng)の1/3増分は中國(guó)から來ます。

現(xiàn)在もイギリスでは感染が確認(rèn)されていますが、その後のヨーロッパカップの進(jìn)行は未知數(shù)に満ちています。

関係メディアによると、サッカー連盟は現(xiàn)在、ロンドンウェンブリー?スタジアムで準(zhǔn)決勝と決勝戦を行う計(jì)畫を変更しておらず、ウェンブリー?スタジアムの観客収容量についてイギリス政府と交渉しています?，F(xiàn)在、イギリス政府はすでに観衆(zhòng)の容量をグループ戦の時(shí)の22000人から少なくとも40000人に増やすことに同意しましたが、ユーラシア連盟はまだウェンブリー?スタジアムが準(zhǔn)決勝と決勝戦の時(shí)に上座の人數(shù)の容量を65000人まで増加することを望んでいます。

日本テレビ放送網(wǎng)はこのほど、東京オリンピックの期間中にすべての公衆(zhòng)試合をキャンセルし、すべての競(jìng)技場(chǎng)の外、公共の場(chǎng)所に設(shè)置された「生中継地點(diǎn)」を取り消したと発表しました。一部の競(jìng)技場(chǎng)では新冠ワクチンの接種に使われますが、「空?qǐng)觥工辚螗豫氓蜷_催するかどうかはまだ國(guó)際オリンピック委員會(huì)の議決を得ていません。日本関西大學(xué)名譽(yù)教授の宮本勝浩さんの試算によると、東京五輪とパラリンピックが閉場(chǎng)すれば、2兆4133億円の損失が予想されます。

スポーツにとって、スポンサーはすでに競(jìng)技の収入の極めて重要な一部になっています。特に疫病の影響で、総収入の中で協(xié)賛の割合はもっと高いかもしれません。これに対し、張玉強(qiáng)は「日本のスポーツ産業(yè)の運(yùn)営は非常に成熟しており、多くの企業(yè)が早くから協(xié)賛契約を結(jié)んでいる。しかし、今回のオリンピックは1年延期されました?，F(xiàn)場(chǎng)に観衆(zhòng)がいなければ、伝播効果は期待に及ばず、一部のスポンサーが動(dòng)揺します?！?/p>

注意すべきなのは、スポーツの試合を後援して多くの企業(yè)に知名度を高める方式になります。公開データによると、ヨーロッパカップをはじめとするトップサッカー大會(huì)は全世界で最も多くの視聴率を記録した番組の一つである。2016年ヨーロッパカップは、全世界で20億人がテレビを通じて試合を見ている。2012年ポーランドのウクライナヨーロッパカップより1億人多く、決勝戦は6億人を動(dòng)員した。

今回のヨーロッパカップの視聴者數(shù)は、中國(guó)國(guó)內(nèi)で20億人を超えると予測(cè)されています。それだけでなく、今回のヨーロッパカップは中國(guó)がスポンサー最大の輸出國(guó)となり、海信、アリペイ、vivo、TikTokが次々に入局しました。

張玉強(qiáng)から見ると、ヨーロッパカップ、ワールドカップ、オリンピックのような世界的な大會(huì)は企業(yè)に対して知名度と名譽(yù)度を作り、市場(chǎng)を拡大して大きな役割を果たします。ニールセンの「2021年世界スポーツマーケティング動(dòng)向」の報(bào)告によると、2008年の北京オリンピックから、中國(guó)企業(yè)はますますスポーツ賛助をブランドの成長(zhǎng)をサポートする方式として採(cǎi)用しており、今後10年間で中國(guó)ブランドは全世界のスポンサー市場(chǎng)の3分の1を占めると予測(cè)されている。

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